在谷歌的纽约办公室里，有一面墙上写着该公司一些最重要的座右铭。在这些短语中，有一句很突出:“关注用户，其他一切都会随之而来。”
为什么会这样说所以重要的数字营销人员要记住什么?
简而言之，搜索引擎正变得越来越聪明。像谷歌和必应这样的平台正在从误导性的关键词转向符合用户意图的整体内容。品牌可以通过以受众为先的方法执行SEO来应对这种转变。通过分析整个用户搜索过程，并以同理心来做，受众优先的SEO可以提升你的品牌形象，客户满意度和长期投资回报率。在未来几年内，以受众为中心的搜索引擎优化将不仅仅是一个选项-它将是一个必须为想要在serp中竞争的品牌提供服务。
我们从网络上收集了最好的文章，为以受众为中心的SEO速成班。什么是以受众为中心的SEO?这是怎么发生的?为什么这很重要?看看下面这些问题的答案吧。
什么是受众优先SEO?
评估整个搜索过程
重新思考搜索:使用搜索引擎优化来发展你的业务，而不是排名作者:Alexis Wolfer
为了最大限度地发挥你的搜索引擎优化工作，把你的战略重点放在实现长期的商业目标上，比如了解客户如何通过搜索与你的品牌互动，而不仅仅是如何提高排名。
引用亚历克西斯·沃尔弗的话，她在她的帖子中深入研究了这个主题，“公司应该投资于搜索引擎优化，以了解用户在他们的搜索过程中搜索的方式整个搜索过程——不仅仅是在购买意向或同等阶段为关键词排名。”
用户在做出转换决定之前会经历几个不同的搜索阶段。每个阶段在用户搜索的方式和搜索内容上都有所不同。对于营销人员来说，如果他们想在搜索漏斗的各个阶段与潜在客户建立联系，那么在制定SEO策略时认识到这一点是至关重要的。
同理心处理SEO策略
无私的SEO方法作者:Ali Freeze
在如今竞争激烈的搜索领域，如何让你的品牌脱颖而出。问问你自己:我们是否给了观众他们想要的东西?每一次点击和每一次会话背后都有一个人。保持这种个人视角不仅能让你理解用户想要什么，还能让你预测他们未来想要什么。
通过一个人的镜头来接触内容是区分你的品牌和成为一个值得信赖的来源所不可或缺的。开始你的无私SEO之路的步骤包括以你永远不会排名的内容为关键词，但会提高你的内容质量，捐赠你的数据来获得高质量的链接，发起可能与你的产品或服务无关但最终帮助或娱乐你的客户的讨论。这种方法适用于任何地方，甚至在当地的搜索引擎优化．让我们面对它-聪明的营销是个人的，有洞察力的营销。
记住大局
如果你只关注关键词，那你就想错了茱莉亚·麦考伊
“这是真正的问题——关键字在现代SEO中重要吗?”简而言之:是的。但它们的重要性明显不如以前。搜索引擎杂志的Julia McCoy在她的文章中写道。在执行SEO时，不要被关键字所困，而忽视了大局。McCoy写道:“人们困惑的地方在于，他们认为关键词本身比用户意图更重要。这篇文章总结了一个重要的观点:把你的受众放在第一位，其次才是搜索引擎。
这是怎么发生的?
谷歌工作做得更好
两种算法世界中的SEO作者:兰德·菲什金
Moz的Rand Fishkin提供了一个惊人的声明:“谷歌过去3年的进步抹去了10年的老派SEO实践。”不用说，SEO已经走过了很长的路．机器学习(ML)及其深度学习实践包括自我学习的概念，如用户意图、语言以及主题和关键字的连接。随着这些更智能的算法的出现，我们需要考虑比旧的现场SEO实践更多的东西。ML是真实存在的，并且会一直存在下去。仅针对传统的排名输入进行优化会导致你的品牌无法充分发挥其潜力。以受众第一的心态对待SEO创造高质量的内容将驱动成功的搜索输出。
机器学习与个性化
SEO的未来:人工智能、个性化和机器学习特拉维斯·布里芬
一个词:RankBrain．谷歌的搜索算法融合了人工智能(AI)， 2015年，RankBrain的人工智能系统开创了内容重于关键词的新时代。”RankBrain是一种人工智能变革，它试图‘理解’任何给定网站上内容的上下文，”特拉维斯·布里芬(Travis Bliffen)写道，“它基本上消除了关键词密度的概念，因为挑战在于理解内容及其对搜索引擎用户的价值。”
RankBrain的引入标志着谷歌正在努力为其主要客户提供最佳服务的方向;用户。如果谷歌对其搜索引擎采取以受众为中心的方法，那么品牌也有必要采取以受众为中心的SEO方法。
为什么它很重要?
个人内容会带来更高的投资回报率
个性化收益:个性化的投资回报率凯文·林赛
了解搜索和分析整个购买路径的人为因素，将为符合用户需求的高质量内容提供信息。当内容满足了用户的需求时，品牌就会收获回报。更多的数据点，社交分享，更快的转换和增加的消费只是这些潜在好处中的一小部分。
Adobe的Kevin Lindsay解释了个性化的影响力:“这只是个性化收益冰山的一角。这场数字转型的领导者正在收获无与伦比的利益，逐渐结束26%总体上利润更大，具有12%更大的市值。”
一个突出的观点是:把精力集中在现有的受众上，而不是获得新的受众。“你的品牌可能有一个5 - 20百分比销售给新客户的机会相对于60 - 70对于现有的消费者。再加上平均55%的营销预算都花在了新客户获取上，所以提高现有用户的忠诚度可以降低10%的成本也就不足为奇了。”
人们信任你的品牌
如何识别成功的内容并提高你的内容营销投资回报率作者:Jonathan Long
为那些认同你的品牌的人创造有意义的参与，给用户他们想要的东西。它确实是那在你的受众优先SEO策略中创建内容是很简单的。
据《搜索引擎杂志》的乔纳森·朗报道，在被问到常见问题之前回答这些问题会让面试更成功。收集来自网站访问者、潜在客户和客户的反馈是帮助调整内容并使其表现更好的好方法。”
他强调了所有品牌都应该努力实现的一个重要最终目标:成为有价值的信息来源。提供最翔实、可信、相关和引人入胜的内容将突破你的受众，并与他们产生共鸣，这将增加品牌忠诚度、信任，并最终提高转化率。
如果你优先考虑观众排名、点击量、会话数和转化率都是重中之重。但更重要的是，你的企业服务的人将不仅仅是满意-他们会信任你的企业超过其他人，与他们的朋友和家人分享，并记住你的下一次。以人为本的心态对待SEO对你的企业和你的受众来说是双赢的。
