挑战

TREX是领先的复合甲板品牌。它们是全球最大的木材替代装饰品制造商。他们有许多机构合作伙伴，在市场上提供和管理媒体，包括传统电视广告。

在SEER，虽然我们精通分析数字广告的有效性和影响，但我们希望了解离线营销对在线表演的影响，包括电视广告。

该方法

SEER的分析团队进行了分析，以确定TREX的电视广告对搜索行为和站点会议的影响。

我们的分析确定了付费搜索驱动器与电视广告空气的平均值相比，该网站的流量显着更高。拥有超过70％的用户在观看电视时营收第二个设备，电视广告可以立即进行反应和查询品牌和特定的非品牌条款。电视广告空中的直接会话较高110％，付费搜索越高，有机率高75％。

* campaignlive.com /文章/ IAB-SEE-70-USING-移动设备 - 观看电视/ 1383066

此外，使用电视节目数据，我们的团队还能够确定哪个电视节目是TREX的价值，并与较低的花费较高的会话。

从那里，如果我们在Times TV Commercials Ran更好地对齐广告副本，我们的分析和PPC团队测试了对我们搜索活动的影响。我们的假设是，如果我们更改了广告副本以匹配电视广告中提到的内容，我们将首先举起观众，使我们的消息传递保持一致，并且会看到搜索性能更高的CTR和其他改进。

执行

我们的方法如下：

1. 确定在不久的将来安排的高价值电视放置，并具有高度的花费（以便看到对网站的影响最大）。
2. 复制1-2 PPC广告系列，自定义广告副本以回应电视广告的内容。
3. 一旦现货空中，将重复重复的活动和原始竞选活动。
4. 60分钟后翻转。
5. 确定测试期间的性能是否优于Google ADS和Google Analytics中的原始广告系列。
6. 在没有电视广告的时间内运行相同的测试，以便进一步隔离电视广告的影响。

结果

使用电视副本搜索广告，而电视广告正在运行60％，转化率高出60％，转换率高的48％，比服务器通用副本的用户更高的速度为8％。电视副本的总体转换比通用副本高69％。

Additionally, when we ran the TV copy during a similar slot when the TV ad wasn’t running, we actually saw generic copy outperform TV copy in terms of conversions (although TV copy had a slightly higher CTR), suggesting that this strategy is most impactful when aligning with when TV ads are run.

该测试的结果有助于进一步证明对PPC和电视的投资，并鼓励将来对类似测试的额外投资。

下载案例研究PDF

联系我们