挑战

分析识别出于低于预期的转换速率的PPC着陆页面。

有一种胃口可以优化和更新UX来增加这些着陆页面，但Seer和客户希望进入用户在网站上行为的方式通知这些更改，以便在投入资源之前通知这些更改。

该方法

我们的第一步是理解为什么在一个特定的PPC着陆页上进行了执行后的欠下转换率。

由于表格位于折叠之下，我们的目标是了解有多少用户实际查看它与之vs.，因此页面的留下了多少，而不会滚动。

分析我们在页面上实现的滚动跟踪，我们发现超过一半的用户都没有滚动超过25％的标记。这意味着大多数人都没有看到表格。

该方法

我们的分析还透露，大多数用户将留出一旦自动播放视频开始，其他用户将在滚动到足够远之后退出以查看公司奖项部分。

由于页面上的内容没有向潜在的引线提供价值，因此它们很快就会离开该网站。

我们还发现，不到1％的用户点击将它们带到表单的按钮上。

我们的假设是人们根本无法看到按钮（或意识到它甚至存在它）由于它巧妙地反对背景。

执行

我们从我们的用户体验分析中制作了测试建议，这些分析解决了我们所认识的核心问题，我们认为用户面临着页面：

1. 除去对潜在的引线没有价值的过度内容。
2. 使用颜色使主CTA更突出背景。
3. 将表格上方移动到折叠以上以获得最大可见性。

结果

在实施我们的用户体验测试建议时，着陆页将铅转换率提高了150％，并开展了533％的铅形式完成（+32）。

转换按钮也有12倍的点击后的预测试。

由于Anchor按钮点击的显着性能变化，我们的客户继续测试在各种其他着陆页上的CTA更加突出，进一步开展业务影响本实验。

我们最初旨在提高转换率，但我们的观众的重点测试结果超出了此指标。

通过简单地让人们更容易获取他们所在的信息，我们还能够将合格的引导和流量增加到页面。

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