在石头中设定的项目策略注定要崩溃。
你需要灵活性和灵活性，因为你不可避免地会制定出不符合预期的策略。当你发现自己处于那种情况时，你需要在你走错路、花太多钱之前调整自己。
这适用于营销的任何方面，但我想专注于SEO作为一个例子。
在过去的日子里(即使我不在他们身边)，谷歌的算法可以被操纵，因为我们知道链接和关键字是答案。
但现在它不再清楚了。谷歌越来越聪明，特别是作为机器学习（您可以在此替换Rankbrain）起较大的作用。域名权威在试图理解为什么竞争对手排名在您身上时并不总是堆叠。具有关键字的元数据并非保证。
如果谷歌的任务是解决人们的问题，那么他们需要找到最好的答案，即使这意味着标题没有优化或域名没有那么多的链接。以前我们可以依赖于最佳实践(例如获得最多的链接)，现在我们需要不断证明什么将在我们的垂直领域和我们的领域中工作。
我们可以继续使用最佳实践作为我们应该努力的跳板。但我们需要承担起责任，不要盲目遵循这些“规则”，并在每次开始一个新项目时评估它们。这不是“一刀切”。
对你的过程做一个改变，你就会对你的策略更有信心，你就能更好地实现你的目标。
如何?很简单:以测试为主导。
你应该总是在完整执行之前测试您的策略和策略。
如果您开始将测试融入到您所做的所有事情中，您会立即注意到一些事情。
- 不要担心错了。当您首先合并测试时，您不会将头放在斩波块上。当某些东西没有泛滥时，它不是完全的失败（注意我没有说IF）;这是你学习和变成其他东西的机会。
- 避免浪费。您不可能知道在每种情况下都会有什么工作，因为每个人都是独一无二的。首先通过测试，您可以找到对特定场景的作品，从成功中学习，折腾刚刚削减它。
- 了解您的工作如何返回项目目标。如果您开始测试您认为将要为目标贡献50％的策略，而且实现它将幸运地驾驶25％，那么重新思考目标或重新思考如何实现这些目标是一个很好的机会。测试的优势是您可以在项目中提高这些假设。并且通过不浪费您的资源，这些资源不起作用，您可以将其重新分配到需要完成的目标以实现目标。
实践中的小批量测试
让我们通过近几次测试的例子，这是对他们进行的项目有乐意的。
例#1:快速重定向测试导致流量同比增长600%
我们对这个账户的主要关注是优化现有内容和创建新内容，因为这将导致提高有机可见性。唯一的问题是，实现这些类型的建议需要在客户端花费大量时间。
我们将这些建议分成小批，以帮助他们的团队实现它们，但即使是那些小批也很难实现。那时，我们决定同时测试一些其他的东西，这可能有助于我们未来的努力。
在通过GA进行搜索时，我们发现有几个旧的url在过去似乎驱动了大量的流量，但现在却出现了404ing或不正确的重定向。我们问我们的客户是否可以更快地执行重定向，他们说可以，所以我们不费什么力气就把清单发给了他们。
几周后，我们检查了有机可见性的影响，并没有看到任何显著的内容。但事实证明，这是一颗未经加工的钻石。
一页特别在我们实施301重定向后，在交通和转换中看到了一个重要的电梯。在历史排名第3 - ＃5的历史排名后，我们现在在页面的首页（未瞄准的结果）中排名第1的位置＃1。
我们从这个测试中学到了什么：
- 这个排名的页面实际上是在一个竞争力较低的SERP中，这让我们可以轻松和快速地接管它。现在我们知道这是一个我们可以继续利用的内容差距。
- 我们进一步确认元数据优化+改进的内容可能是提高整个域中的有机可见性的最佳方法，因为将链接值与其他页面传递给其他页面也不工作。
示例＃2：一个元描述更改导致CTR增加57％，转化增加25％
这个例子来自玛丽安娜莫里斯+凯蒂帕拉基他是我在Seer的两位同事，总而言之，他们不断抛出令人惊叹的如何摧毁营销的例子。# SeerPride
在他们的一个账户中，客户认为他们的观众来自一个特定的职业背景，然后从他们的旧垂直到这个客户的行业转换。在观众期间，他们进行了采访，他们发现没有 - 绝对Zilch-他们的受访者有这种特殊的背景。
他们接下来做的是明智的。
他们建议使用小型批量试验来争夺他们基于从访谈中获得的洞察力的洞察力来争夺他们的策略。基本上像你可以得到的那么小。更改一个元描述。
测试是包括更好地瞄准他们“新”观众的语言，看看发生了什么。结果，这导致CTR增加到57％，交易所实施后的25％增加。
这个测试本身并不是决定性的。但它所做的是至关重要的:它为他们在采访中收集的信息进行更多测试和验证打开了大门。
例3:通过测试会议的经验教训，自然流量增加了170%
我喜欢这个例子艾丽莎Scharf不仅因为这是一个小批量测试，还因为她执行了她在会议上学到的东西(有多少次我们没有使用我们学到的东西!)
在2016年Mozcon，Wayfair在一个关于一个主题上呈现内部链接实践。此特定会话与具有指向站点上各个部分的内部链接的客户端的客户端的情况对齐，在页面上创建许多并不总是相关的页面的几十个内部链接。
客户碰巧也在Mozcon，这个机会立即引起了双方的共鸣。因此，他们决定进行一项测试，删除约40个页面的内部链接。假设很简单:让我们停止稀释我们的深度分类页面的权威，看看我们是否能得到与Wayfair类似的结果。
几周后，他们查看数据发现:有机流量增长了170%。在此背景下，这部分页面仅代表每月约1600次额外会议。但是，这是一个可以在数百个页面上复制的测试!
测试外卖
如果你在想“aw是啊，是时候梳理测试！”，不要忘记需要烘焙到你的过程中。沿途的一些教训：
- 小批量测试是关键。我不能强调这一点。将整个项目分解为易于可执行的块，允许您亮起并获取数据以便使用。即使在第一次测试中的样本大小太小时，也保持迭代，直到您确信您应该在前方全部蒸汽。
- 致力于测试后的分析。您必须有能力和时间来准确度量您刚刚测试的内容，这样才有价值。
- 只测试您可以采取行动的内容。随着越来越多的测试，你需要小心不要忽视最终目标（或目标）。在移动到下一个测试之前，请确保保持现有的测试！
大声疾呼埃桑里昂，我们的创新领先于Seer，最初教过我在项目上有多重要的测试。现在我问你：有任何聪明的方法，你如何使用它的测试导致成功或帮助你稍后避免障碍？
