谷歌购物一直是我的电子商务客户战略的组成部分，通过推动非品牌资产和提供持续扩张的机会。事实上，我有一个客户，今年到目前为止，仅谷歌购物就占了总收入的58%。
我想继续扩大购物活动的成功，所以我把我的b谷歌购物活动导入微软广告购物。我发现微软的流程没有b谷歌那么直观，而且找不到真正好的资源。以下步骤概述了在微软上建立购物活动的过程，以便您可以继续成功地进行购物活动。
步骤1:访问Microsoft Merchant Center。
步骤2:创建你的商店。
第三步:通过必应网站管理员工具或验证UET标签验证URL。
步骤4:创建并上传您的产品目录
您可以使用文件，通过FTP或使用谷歌Merchant Center (GMC) import工具手动导入购物提要。
第五步:创建你的微软购物活动。
步骤6:添加产品目标。
我建议将这一策略定位于“所有产品”，然后根据产品类型、价格/利润等将我们的广告分成更细粒度的类别。“所有产品”广告组永远不会真正上线。
【提示】
如果你的广告活动从商店获得了超过100万个优惠，微软广告将无法显示完整的数据。要查看完整的数据，请转到您的活动设置并选择筛选产品，以将优惠列表缩小到少于100万个项目。
步骤7:创建广告组
为你的购物活动创建广告组，就像你为任何其他活动一样。设置你的广告语言和定位/排除。
步骤8:添加产品/产品组目标
这就是我建议你将广告分成特定产品的地方。例如，可以为“新”产品指定一个广告组，为“旧”产品指定另一个广告组。你也可以在竞选层面这样做，以更好地监控预算。
步骤9:制作带有促销文字的产品广告。
从广告类型下拉列表中选择产品广告。促销文本是可选文本，当用户将鼠标悬停在您的产品广告上时显示。如果适用，我们强烈建议添加，以帮助提高点击率。
步骤10:检查所有设置和彻底QA
我们总是建议第二组眼睛(或两个)来检查所有预期的活动设置是否符合实际的活动设置。
And that’s it! Now you can launch your Shopping campaigns and start collecting data on Microsoft Advertising.
在你开始之前，下面列出了一些有用的提示:
- 微软将产品提要称为“目录”。
- Microsoft Merchant Center只接受当前有库存的产品，因此在上传目录之前删除缺货产品。
- Microsoft Catalog标题与谷歌略有不同，因此要注意使用正确的标题。
- 如果你在b谷歌广告上使用Feedonomics的Feed管理，你可以把这个Feed导入到你的微软广告目录中。联系您的Feedonomics代表获取更多信息。
- 手动上传的文件应该是。txt文件格式。
- 在界面中报告的产品广告的平均位置和质量得分指标是不准确的，应该忽略。
- 微软广告编辑器是一个简单的选择，让购物活动/广告组/产品目标设置遵循相同的过程概述上述。需要注意的是，你不能在界面中创建产品广告活动，但你可以创建广告组、产品目标和广告。
- 建议在创建商家中心商店时阻止聚合器。
- 如果您在购物活动中使用搜索合作伙伴，您的专职微软广告代表可以为您提供一份报告，显示放置效果如何。从那里，你可以排除糟糕的位置。
