当你沿着广告复制创作的道路上，你想要制作的第一个停止是文字广告。文字广告是最常用的广告格式之一。这些广告可以在搜索和内容网络中使用。对于此帖子，我们将在谷歌上播放文本广告。这些相同的提示可以应用于在任何发动机上运行文本广告;一些细节可能会有点不同！
文本广告组件
文本广告有四个主要组件，用户可以看到。这是一个例子：
首先是标题，它以蓝色显示为蓝色并链接到您的着陆页面。在标题下方，您将看到显示绿色出现的显示URL。这不一定是登陆页面的确切网址，而是缩短的目标URL的简化版本。下面是你的描述线，你得到了两个。这是您可以将您想要跨越的关键信息以及您可以在哪里描述您的产品或服务的地方。
动态关键字插入
动态关键字插入（DKI）是一个允许确切关键字在广告副本中显示的功能。您可以在广告的任何组件中使用DKI，但您通常会看到它在标题中使用它。要使用DKI，您必须在广告文本中使用此代码：{关键字：默认文本}。这将拉动搜索查询与此广告在运行的同一广告组中匹配的任何关键字。您还要在此代码中输入默认文本，以便告诉Google您的关键字是否超过字符限制以显示哪些文本。您还可以根据您如何编写该代码，指定如何使用关键字进行大写。例如，如果您希望将关键字中第一个单词的第一个字母进行大写，您将要将代码写入：{关键字：默认文本}。谷歌有一些很棒的提示这里在使用关键字插入和大写的所有不同选项上！
一些文字广告最佳实践
♦关键字“填充” - 不要过度做！
关键字填充是指在广告副本中包含与尽可能多的相关关键字的实践。虽然在副本中具有关键字肯定很重要，但您不希望它杀死。一般性最佳实践是在广告的标题中包含关键字，以便在SERPS内粗略地粗略。这是对的，当您的广告文本匹配用户搜索时，Google将在广告中粗体粗体，以使其显示出更相关。当我搜索“全包假期”时，请查看此广告中的粗体文本：
♦呼吁采取行动
告诉别人你想要他们做什么！在您的广告副本中呼叫采取行动可能会非常有用，因为您与搜索者提前，并告诉他们您正好从他们那里询问以及您可以提供的内容。许多广告商在第二个描述行中拨打他们的行动，以试图推动他们的点回家。这不是用石头写的;您可以尝试将通话放在广告中的任何地方，甚至可以在标题中测试它！
Liberty Travel和Bookit在使用“今天与代理人交谈”和“书籍”中，您可以拨打使用的行动。
♦不同（和吸引人！）
您不会成为这些关键字的唯一广告商。广告副本是您有机会使品牌脱颖而出的地方。所以，使用引人注目的语言来抓住用户的注意力。此外，尝试在副本中包含一些关键值命题，以显示为什么他们应该点击您的广告与填写页面的所有其他链接。这可能是一个很好的例子，可能是“免费旅游保险”或“70％off度假套餐”等特别优惠。
♦保持相关 - 一直到显示URL
保持您的广告文本和URL相关的是积极用户体验的关键。您想向搜索者展示您可以准确地提供他们正在寻找的东西。您还希望他们知道，当他们点击广告时，他们将被带到同样相关的着陆页。这就是显示网址进入的地方。您可以修改显示URL以匹配搜索主题。您甚至可以使用关键字插入来将您的关键字放在豪华链接在这里，当我搜索“度假村”时：
♦使用标点符号!!
让用户对您的产品/服务感到兴奋！在您的广告副本中使用标点符号可以帮助使其看起来更清晰，更少的垃圾，同时也会加剧关键点。尽管如此，在拳击可以让你的广告不赞成！
另一个提示是在描述中使用标点符号。虽然这不是完全必要的，但如果您的描述行是两个完全单独的句子，它可能会有所帮助。如果您的广告显示在页面顶部，Google可能会在一行上显示两个描述。一探究竟：
这可以使它看起来像一个运行句子，或者如果两个短语之间没有标点符号，则会使其令人困惑。
既然你知道文本广告的一些基础知识，请记住这些提示和技巧，然后写一些摇滚明星文字广告。并在下周检查，了解图像广告选项和最佳实践！
