关键外卖：在他的演讲中，如果没有全球预算，如何建立一个全球品牌那菲尔诺丁汉没有大幅营销预算的情况，通过创造有价值的人来漫步我们的贵重活动。菲尔通过承认我们目前的“品牌意识”方法存在缺陷。
现在建立品牌知名度的缺陷
缺陷
从客户体验开始，伟大的网站很难得到和昂贵的建设，而不是每个人都有人力或资金开发一个网站。菲尔致电了一个伟大的网站商品。
凭借超过6亿博客，甚至所以，越来越难以突出，即使是这样，你只能将品牌的个性传达到一个本能。
缺陷二
大多数人都熟悉运行公关活动的风险，但PR活动不建立品牌，他们放大他们。
缺陷三
社交媒体参与不会推动与您的品牌的中央偏好和消费者关系。我们学习了Shannon的演示文稿，以至于Virtalial不平衡交通（或客户）。没有明确的方式来衡量社交媒体参与，我们无法知道这是真正的影响。
缺陷
在我们的广告和营销世界中，我们只有几秒钟才能持久的第一印象，观点和印象只意味着如此之大，它并没有等同于你的到达和连接观众。
菲尔打破了瑕疵，说再见“品牌意识”，但你好“品牌亲和力”。
从品牌意识到品牌亲和力
品牌亲和力是由身份推动的，这是有人与品牌与众人一起参与的时候，这是人们喜欢你的人和知道你。
随着大多数公司创建视频内容而不是其他形式的内容创建，这一新的“品牌亲和营销”的过程可以在内部进行简短的广告。
2018年，在1,170个博客帖子中使用博客帖子的用户花费了8,500小时，而相同的时间仅限于4个视频。
目标受众瞄准社区和亚文化，而不是影响者。影响者经常对人们说话而不是人。兴趣团体可以工作但更频繁地，没有谈话流动。
您的公司需要创建与利基受众交谈的内容，以创建这些关系。
请记住：内容应由娱乐作为目标驱动，而不仅仅是共享信息。
目标是在互联网上创造最引人注目的事情，创造他们将积极观看的东西，因为它是在Netflix上娱乐的。
在大多数情况下，这不应该通过您销售的产品或服务的价值交叉。
现在我们知道内容最佳，我们知道瞄准的观众以及在哪里找到它们，这列车上的最后一站是分布。
菲尔建议我们利用YouTube。当您使用短片段填充时，YouTube营销效果效果很好。快速涵盖包含潜在需求的某些主题的短片段。
Pro提示：专注于用户在观看内容与视图中的时间。
概括
为了获得成功的品牌亲和力，在潜水管和利基社区中创造长期娱乐内容，妥善衡量和测试观众与您的品牌花费多长时间。
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