估算顶部排名关键词的CTR长期以来一直是数字营销业辩论的主题。最近争论的雷诺兹25 +原因，为什么从排名中预测CTR是不可能的。“与以前比以往任何时候都有更具竞争力的Serp景观，花费时间试图估计CTR的时间很可能是您时间的毫无终循的努力。
现在，我有数据证明它。我最近收集了针对同一主干术语的两个企业客户的数据，它提供了一个令人惊讶的新CTR模型来考虑。
这是情况：对于非常高的批量，竞争的头术语，所有客户都排名第一。大容量，我的意思是超过1.2米的平均MSV（全球）。在美国内部，我们正在观察300k平均MSV。这些客户提供两个非常不同的受众，但如果将它们两者困到他们销售的东西，这是相同的关键期限。
以下是数据：
来自此数据集的主要课程：
确定Google CTR不是一个精确的科学
当针对高排名关键字查找Google CTR时 - 对帐户采取各种因素并使用一系列来源来提取Google CTR数据，例如GWT和行业研究，这是至关重要的。
在过去，我们的方法已经采用了一种基于行业所接受的研究的各种CTR的良好/更好/最佳模型。谢谢菲利普佩里克·佩斯·莫兹，把它们放在一起。
来源：https://moz.com/blog/boogle-organic-click- rough-rates-in-2014.
根据那各种研究，位置1可以让您（平均）在任何地方的CTR从17％到42％。
The Moz study also gets into a different assortment of studies which asserts you can expect (on average) at least a +20% CTR for position 1. Historically we’ve used models similar to that at Seer while applying a good / better / best model. And even that has rubbed me the wrong way, because if our分析部门已经教过我任何事情就是你应该真正反对自己的数据。但在某些情况下，它检查了。
但那就是这样，现在就是这样。位置1不驱动30％CTR，或20％CTR，甚至10％CTR。它几乎没有超过5％的CTR！
您的客户旅程将影响您的CTR模型
对于主持人来说，我们基于此分析，客户旅程是长。平均旅程需要9-12个月。因此，对于代表这么多选项和如此长的决策过程，为什么我们认为我们的搜索者将大大喜欢将站点排名1的位点排名在第4或8或10位的位置。她不赶紧她的旅程，因为她正在经历所有的第1页，而不是在第一个选择上拉动扳机。
我有一个不同的客户在一个不同的空间中，提供了一个产品，他们的品牌是同义词，并且需要更短的购买旅程。我们的CTR用于非品牌查询的第1位为25％。说得通。
SERP的竞争风景将影响您的CTR模型
对于主持人来说，我们基于此分析，有一个很多继续在SERP内。我们有当地结果，付费结果，购物结果和图像结果。当我们的用户降低到好老式的有机结果时，他们看了很多。
考虑使用300K MSV的5％CTR的询问人员有多有影响
While it’s not the 20% CTR I was expecting, there’s still a significant difference between the traffic you can drive in position 1 compared to position 4. Even for a broad, TOFU query with a busy SERP, Site ABC drove 20k more visitors than Site XYZ through this query.
有时，谷歌WMT（搜索控制台）喝醉了
我不知道为什么他们报告网站XYZ，比现场ABC更低的印象。这没有任何意义，并提醒提醒这些报告和项目，任何少于100％的信心。
如果有人有任何类似的（或不同！）的CTR模型的经验，请在您的实际数据中不同，请分享评论或让我知道通过推特。
