这个SEO为一个非常适用的客户端项目转为PPC。我们希望更有洞察力为客户转换为客户不要猜并开始使用数据做出更好的关键字选择，与我们的观众产生共鸣。所以我们暂停了搜索引擎优化，转而进行点击付费活动。
当我举起手来尝试PPC的时候，我真的不知道自己陷入了什么。我所知道的是，如果我从战术上知道PPC活动是如何构建的，我将成为一个更好的实践者，以下是我所学到的。
从关键词研究开始
我们在关键字研究方面领先一步，因为客户批准了我们的关键字提案和矩阵，用于推广我们客户的企业产品的大多数页面。我所不知道的是，PPC活动也是从关键词研究开始的。我假设这个过程是这样的:广告活动>广告组>关键词，但后面会有更多。
知道SEO和PPC都是从关键词研究开始的，这让我想到了一个更综合的方法来分享我们的数据。在Seer，我们会在客户启动时一起做关键词研究。这让我想起了我们(SEO)为客户反复做关键词研究的其他时候，以及我们如何跨部门合作。
它可能是一个简单的东西，如标记您的PPC管理器，“FYI在执行内容审核甚至元数据更新时，在客户端的距离中看到这些关键字”。我们的PPC同行定期调整，调整，加入活动，洞察我们在有机方面看到的内容可能会使这些节省款项更容易提升。
建立广告组
我问我的PPC同桌，艾米丽·波洛克，为什么点击付费广告从关键词开始，而不是专注于主题或我客户主要企业产品的好处的广告组。在做SEO的时候，我想:如果我从为什么这个产品可以让用户受益(受众优先)开始，并找出痛点，我的关键字难道不会到位吗?
简短的回答:不。
长一点的回答:你在广告文案中使用关键字，因为根据用户在搜索中输入的内容，如果匹配，这些关键字可以加粗，就像一个有机的元描述，吸引用户点击。在搜索引擎优化(SEO)中，我们可以利用PPC广告组的点击率(CTR)，看看每个广告组中哪些关键词获得了最多的粘性。你可以在你的页面副本和/或元数据中使用这些关键字(特别是你的元描述)。
登陆页面
在搜索引擎优化(SEO)中，我们查看页面排名的关键字，并优化那些做得好的关键字，在打击距离内的关键字，或竞争对手排名我们的客户没有的关键字。我们的目标关键字基于页面的内容或我们建议额外的副本，如果我们需要纳入某些关键字。在PPC中不一定是这样。虽然登陆页的质量和相关性是质量评分的一个因素，你不需要在登陆页本身有准确的副本或关键字。
登陆页面的更重要的方面是用户是否可以很容易地转换。对于搜索引擎优化来说，这可以是在页面顶部添加一个CTA，在折页上方，为我的PPC对手潜在地使用页面作为着陆页。
在我的第一次活动构建中，我获得了关于PPC的有价值的见解，我也注意到了与PPC同行整合和合作的更好方法:
- 与你的PPC团队分享SEO关键字研究，以便内容审计和元数据更新。我们的PPC同行定期调整、调整和添加活动;深入了解我们所看到的有机方面，可以让这些省钱的调整更容易提升
- 看看哪些点击付费广告组的点击率较高。注意每个广告组中的关键词，并在你的页面内容和元描述中使用这些关键词
- 优化页面，让用户可以转换，考虑在页面顶部和底部的cta
想要更多综合技巧?阅读PPC和SEO力量组合．
