登陆页面分析提高转化率467%

挑战

医疗账单和编码是德雷克塞尔大学在线网站上访问量最大的项目页面之一。

有机搜索为这些地区带来了大部分流量。通过Seer的分析，我们发现来自这个渠道的非转换用户比例很高。我们还发现，这些非转换用户中的许多人会导航到页面上的学费或课程链接，导致他们远离我们期望的转换，通常是网站本身。

挑战变成了，我们如何得到那些非转换用户感兴趣的这个程序足够提交一个表单了他们的第一次治疗?

方法

我们的目标是提高表单提交转化率(CvR)，从而增加对程序进行查询的人数。

根据我们对有机项目页面的评估，我们建议德雷塞尔大学在线建立一个PPC登陆页面，创建一个更直接的转换点，同时仍然为用户提供做出决定所需的关键信息。

执行

Drexel University Online创建了PPC登陆页面，Seer的推荐在第一周内就产生了积极的效果。

基于我们对有机程序页面的分析，我们修改了PPC登陆页面，以确保用户从有机探索的角度和从PPC转换的角度都有他们需要的东西。

在第一周内，我们注意到PPC登陆页面的CvR比最初的一般有机程序页面要高得多(这表明测试取得了成功，并且有更多的机会发展测试)。

结果

PPC登陆页面驱动106新用户询问医疗账单和编码程序- +467%表格改进与程序页面的有机变化相比。这是在流量降低，并且Drexel之前的付费搜索关键字没有优化的情况下。

这个小规模测试的初步结果提供了高水平的、可操作的见解，以了解用户在转换之前最喜欢的内容类型，因此增加了从初始变化转换的可能性。