新内容促使流量增加200倍

挑战

年龄越大，智慧越大。

对人来说是如此，对格里斯沃尔德家庭护理公司来说也是如此。格里斯沃尔德家庭护理公司是老龄化领域的行业专家，成立于30年前，旨在将老年人与非医疗护理人员联系起来，同时也是老龄化领域的行业专家。当然，他们一直意识到的是随着年龄的增长而适应的必要性。

他们的数字战略登场了。

在2013年6月与Seer合作后，手头的任务是通过全面而周到的内容策略展示他们在衰老领域的丰富知识。格里斯沃尔德在老年护理行业拥有30多年的声誉，在美国拥有130多家分店，但他们需要在网上展示自己的实力，尤其是在与拥有名人代言人和电视广告预算的竞争对手正面交锋的时候。

格里斯沃尔德已经完成了将自己确立为该领域领导者的重任;因此，我们的工作就是在数字环境中，通过整理最能引起在线观众共鸣的话题来传达这一点。

方法

首先，我们需要了解一下情况。

我们首先对与衰老相关的主题进行了广泛的长尾关键词研究。这些长尾术语瞄准的是小众主题，而不是搜索量大、数字领域竞争激烈的关键词。以这项研究为跳板，我们与格里斯沃尔德团队合作，通过他们的博客开始对话，与他们的观众交流他们感兴趣的领域——从行业专家撰写的客座文章到解决痴呆症等常见年龄相关疾病迹象和症状的资源指南。

这个伟大的想法是:通过格里斯沃尔德的博客向他们的目标受众“三明治一代”提供稳定的可靠信息。这是一群成年人，他们要照顾年迈的父母，为孩子准备午餐，但仍然需要在上午9点前匆匆赶到办公室(想想:“夹在”多个身份之间)。

我们认为，为这些人创造一个值得信赖的空间，格里斯沃尔德不仅可以为其坚实的声誉提供网络形象，而且还可以不断发展。

执行

我们首先引入了一种内容策略，大量文章致力于特定的与年龄有关的疾病和担忧。这些文章以每月8篇(最终12篇)的频率发布，有机流量增加了96%。

但还有更多的事情要做——还有更多样化的“三明治”人群要接触。

有了坚实的博客内容基础，我们的下一步是寻找谷歌分析。经过仔细检查，谷歌Analytics显示，Griswold用户最受资源指南的吸引，这些指南为他们提供了信息-迹象和症状，例如-以及面向解决方案的见解。因此，我们不仅在这些方便的指南上加倍努力，而且改进了现有的指南，并创建了一个资源中心页面，现在在谷歌上排名前10的关键字与家庭护理有关。

到2015年，我们扩大了“受众第一”的努力，根据数据告诉我们的当时趋势，开发了更细致入微的主题。在这样做的过程中，我们填补了竞争对手留下的内容空白，接受了LGBT老龄化等新鲜主题，并引入了更多的主题专家来运用他们的个人经验。这些值得热议的帖子继续把格里斯沃尔德推向新的受众，数字就是证明:在提高博客的帖子频率和引入热门话题内容的六个月后，有机流量增加了49%。

结果

我们与格里斯沃尔德的合作关系仍然很牢固，但在Seer和格里斯沃尔德合作的三年中，这家家庭护理公司的在线影响力大幅增长，自2013年6月以来有机增长了2020%。而且这种增长没有放缓的迹象:格里斯沃尔德2016年的有机页面访问量比2015年增加了21.8万次。

更棒的是，虽然每月源源不断的新内容让格里斯沃尔德的相关见解成为人们最关注的话题，但几年前写的文章仍在不断吸引新访问者，为受众带来价值，为网站带来有机流量。这只是表明，就像特定年龄的人一样，一些内容会随着时间的推移而变得更好。