电子商务SEO策略产生64%的有机收入增长

挑战

我们的零售客户在我们的起步阶段就提出了几个目标:发展零售商在美国的网络存在，改善有机搜索结果，当然，从他们的整体国际搜索中提高收入。

但也要堵住一个重大漏洞。

在来找我们之前，客户刚刚启动了一个重大的网站重新设计，旨在使用HTTPS来保护网站，这是一个基础设施的变化，使网站更安全。出乎意料的是，有机流量下降了75%，就像从墙上掉下来的帧一样，许多第一页和第二页的排名都消失了。

那么，发生了什么?

简而言之，他们没有在重新设计时考虑SEO策略。之后，他们不再以自己的品牌名称出现在首页搜索结果上;因此，有机收入很快也下降了。

我们的工作是迅速地控制损害，同时也提供一个可持续的前进战略。

方法

我们进行了全面的技术和战略审计。

首先，我们看了下引擎盖。我们发现的问题:

• 大量关键页面被删除，导致整个网站出现错误页面
• 该网站的新URL结构让搜索爬虫感到困惑
• 内部链接不再是最新的
• 关键的是，创建了重复的页面，这不仅给这些页面的排名留下了破坏的空间，也给其他页面的排名留下了破坏的空间。

更新架构必须是首要任务。

在这些修复之后，我们需要填补内容丢失的空白，另外，创建一个新的以内容为中心的策略。因为他们是一家电子商务企业，我们认为最合理的做法是根据我们通过关键字研究确定的用户需求来优化产品页面。

执行

一旦实施了技术审核，我们就开始为网站制定长期的内容策略。我们构建的商店页面是全面的，经过深思熟虑的充实了大量对客户有用的高影响力的关键字。此外，这些页面在功能上是为偶然进入的用户提供帮助的——那些希望满足对行业的好奇心的用户，即使他们没有立即准备好购买。(想想“如何操作”指南和视频。)最终，这将有助于建立(或重建，视情况而定)他们的品牌。

但这些修正不是立竿见影的，就此而言，也不是容易接受的。

因为客户资源紧张，我们需要让他们相信投资会有回报。我们必须进行成本效益分析，证明他们的收入会随着时间的推移而损失(因为，嘿，钱就是一切)，在类似的页面上认可成功的转化率，并在一周内获得他们的批准。

我们做了一件好事:实施短短几个月就取得了丰硕成果。

结果

在5个月内，该网站的有机流量增长了432%——这是一个惊人的结果。但最具影响力的结果可能是有机搜索带来的150%的交易增长，有机搜索带来的64%的收入增长，以及美国有机搜索中关键词在第一页和第二页的排名提高了9倍。

从本质上讲，他们在六个月内从全公司的危机发展到蓬勃发展。