点击进入键转换页面增加了35%和77%

挑战

InterNACHI为会员提供广泛的内容和服务。这本书的内容很有价值，但读起来很费劲。

一个持续的挑战是如何在一个有很多内容和路径的网站上引导访问者通过一条清晰的路径。InterNACHI最顶级的有机表演页面之一是一个广泛的教育课程列表，这些课程并没有像预期的那样明确地引导人们皈依。

方法

分析:

在我们的一个反复分析中，Seer观察到:

• 教育内容页面流量很大
• 但是，该页正在对主要的行动呼吁(cta)进行加权，以成为与该页上数百个其他链接具有相同相对优先级的成员
• 这个页面提供了更深入的内容(即更有价值)，但转化率只有主页的三分之一。

行动:

我们建议客户对这些关键的“行动号召”进行测试，让它们在页面上更加明显，看看这是否能增加注册页面的点击量。

执行

InterNACHI将cta从文本链接改为按钮，并进行了为期6周的A/B测试。

结果

“成为主页检查器”页面的点击量增加了34%。

获得学生账户页面的点击量增加了77%。

访问这些页面的访问者有更高的转化率(10-11%，而整个网站的转化率不到1%)。通过为这些高转化率的页面带来更多的流量，我们希望看到应用程序完成量的提升。