73%的付费媒体转化率通过自动化提高

挑战

随着竞争对手开始加大投资
他们的数字营销存在，Trex希望确保他们在数字广告支出方面尽可能聪明。我们需要接触到尽可能多的相关用户，以保持领先于竞争对手的品牌，同时又不会倾家倾城。

方法

才能得到增加的结果
转化率(和点击流量)，而不仅仅是投入更多的钱，大多数活动使用谷歌的全自动竞价选项，如最大化转化率(该选项根据其机器学习算法实时智能设置每次拍卖的出价);以及动态广告，如智能展示和智能购物活动(利用相同的机器学习算法，在正确的时间向正确的人提供正确的广告或产品)。

执行

我们测试了上面的每一个自动化
在几个小的控制测试中的策略
活动开始。一旦结果开始证明自己是有效的(通常在7-12天之间，因为算法需要一些时间来了解什么是有效的，什么是无效的)，我们就会使用自动化功能增加对每个活动的投资，并将投标策略扩展到帐户内的其他活动。

结果

我们发现转化率增加了73%，转化率增加了59%。随着这些改进，我们的每转换成本下降了42%——这告诉我们，Trex的投资更有效地花在了正确的人群上。