随着世界离大流行最初爆发的距离越来越远，我们的客户看到他们正在回归传统的营销组合。这些更传统的渠道组合现在是大流行前计划和过度使用的“新常态”营销组合的混合体。
数字营销领域的一个显著变化是视频。视频内容和包含视频的渠道比以往任何时候都更多地参与到营销组合中．也许最引人注目的是，HubSpot的发现87%的营销人员表示视频给他们带来了积极的投资回报率——这与2015年33%的低水平持这种看法的人大相径庭。
以下是我们在客户数据和整个行业中观察到的更令人兴奋的视频营销统计数据和趋势:
主要行业观察
谷歌优先考虑YouTube的收益
谷歌、YouTube和许多其他公司的控股公司Alphabet可能会在第一季度收益后将重点放在YouTube上。
早在今年4月，该集团发布了2022年第一季度的收益报告，YouTube广告收入明显低于该季度。据彭博社报道：
“YouTube的广告收入为68.7亿美元，而分析师的平均预期为74亿美元。”
因此，搜索社区怀疑谷歌将通过鼓励与代理商和客户做广告来优先考虑YouTube的收入。
视频消费大幅飙升
最近的趋势显示，疫情引发的视频激增。
根据eMarketer最近的一份报告在2020年大流行开始时，社交媒体消费同比增长了45%。据eMarketer预测，除了整体消费增长外，视频内容将占美国成年人每日社交媒体时间的一半以上。
除了YouTube, TikTok也成为了一个顶级的社交平台(表现超过了YouTube和YouTube而且YouTube TV)，这进一步增加了当今现代营销组合中对强大视频资产的需求。
对Seer客户的影响
增加有机搜索覆盖率
YouTube在多个客户和行业的有机搜索覆盖率都有所增长。
- 对于制造业客户来说，YouTube是最大的有机搜索竞争对手，页面1关键字覆盖率超过50%，从2021年10月到2022年4月增长了15%。
- 我们的一个医疗保健客户看到YouTube的页面1关键字覆盖率增加了+94%。尽管在回答框和PAA(人们也会问)回答结果中出现了更多的YouTube视频，但视频旋转木马的SERP功能下降了64%，这一增长仍然发生。
- 对于我们的一个电子商务客户来说，YouTube在搜索关键词的第一页可见度中排名第三，在过去的一年里，该搜索关键词至少产生了1次转换。此外，PAA问题是电子商务搜索领域中最重要的SERP功能。
如何利用视频营销
随着视频的日益突出，创建简单的视频资产可以在多个渠道获得成功。
优化YouTube视频
优化过的YouTube视频可以通过视频描述驱动视图和转发流量到您的网站。此外,YouTube提供了做广告的能力通过预播广告进行曝光和营销。
使用嵌入式视频
视频可以嵌入到您的网站中，以更有利于某些主题的格式(例如“如何”内容)向用户提供额外的信息。这些视频也可以作为行动时，跟踪谷歌分析或其他平台适当衡量视频和用户粘性．
投资社交媒体
除了YouTube, Snapchat、TikTok、Instagram和其他社交媒体平台也提供了有机和付费的机会。这些都是向用户进行营销并为网站带来额外流量的额外方式。要了解更多关于创建有吸引力的社交活动，突破目标受众，请观看我们的网络研讨会:用数据驱动设计提升社交策略”。
总之
除了谷歌在SERPS中优先考虑视频内容外，视频内容正迅速成为最受欢迎的内容消费媒介之一。公司有机会创建有凝聚力的视频策略，通过广泛的渠道和平台接触他们的观众。
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