搜索意图(也称为用户意图、受众意图或查询意图)是一个人搜索的目的。这是他们在搜索引擎中输入特定术语的意图或原因。当人们在搜索引擎中输入一些东西时，他们是在寻找一些东西，并希望能找到它。
在漏斗的每个阶段发现并满足你的受众的意图是现代营销人员的工作。
了解客户的意图可以帮助你获得更多的客户，并提高客户的终身价值。
本文将为您了解不同类型的搜索意图提供基础，为什么每种搜索意图都与您的业务相关，以及如何针对它们进行优化。
为什么搜索意图很重要
满足用户的搜索意图可以说是谷歌最重要的事情。谷歌致力于为每个搜索者提供最相关、最有用的答案。他们整个业务的成功取决于此。如果人们在搜索后对搜索结果不满意，他们会去另一个搜索引擎。
如果你想排名靠前搜索引擎结果页面(serp)，您必须了解受众的搜索意图，并努力创建符合他们需求的内容。
搜索意图类型
有四种类型的用户搜索意图。大致定义如下:
信息
解释信息意图，包括示例
信息搜索意图关键字来自想要学习一些东西的人。高漏斗消费者进行大多数信息搜索。高漏斗，意味着潜在消费者还没有下定决心，刚刚开始寻找信息。
信息查询通常涵盖广泛的主题。你可以把这些查询看作是潜在的起点，一些流行的起点/信息搜索包括修饰符:
- 谁
- 什么
- 当
- 如何
- 指南
- 提示(s)
查询的范围可以从简单的(布拉德·皮特多大了)到复杂(黑洞的组成）.
对于更直接的问题，谷歌通常会包含一个特色片段答案框或SERP中的知识图表，以便快速给出答案。
下面的截图展示了一个信息搜索意图的例子。
为什么信息意图受众与你的底线相关
意识是第一步。因为高漏斗消费者经常进行信息意图搜索，所以要考虑高漏斗营销对你的业务是否重要。
对于许多人来说，高漏斗营销实践是公司给人留下第一印象的地方。高漏斗策略通常是关于在正确的时间和地点让你的名字出现在潜在消费者面前。
如果你不以我们下面提到的一些方式瞄准高漏斗消费者，你将面临他们永远不会了解你的品牌或产品和服务的风险。
如何优化信息搜索意图
在锁定带有信息意图的关键字时，密切关注人们在寻找什么，并以正确的格式创建或优化内容。
博客,常见问题，以及How-Tos都是针对高漏斗消费者的流行内容形式。这些形式的内容通常与信息关键字搜索的意图一致，因为它们具有很高的教育意义。
例如，博客允许您创建/优化信息目的的帖子，因为它们本身就是信息。博客还可以让你在受众中建立信任，成为你所在行业(以及搜索引擎)的权威。
下面是一篇文章的例子虚拟面试装备：
商业
解释商业意图，并举例说明
商业搜索意图关键词来自考虑投资某事的人。中高漏斗消费者经常进行这种类型的搜索——因为这些人知道某个特定的产品或服务，想要了解更多关于它的信息，以及其他喜欢它的人。
用于商业查询的结果经常涵盖多个主题，或者更详细地涵盖产品特性。商业意图关键字修饰符的例子包括:
- 最好的
- Vs。
- 前
- 审查
下面的截图展示了一个商业搜索意图的例子。
为什么商业目的受众与你的底线相关
决定导致转变。那些寻找产品或服务信息并与其他人进行比较的人更有可能转变。把你自己放在中间漏斗消费者面前，有效地为他们提供他们正在寻找的信息，将有助于他们转化。
如果你的目标不是商业关键词，那么你就失去了接触最有可能转化的消费者的机会。最终，这是你无法获得的收益。
如何优化商业搜索意图
就像信息关键字一样，当你瞄准商业关键字时，你必须知道别人在寻找什么信息。
产品、解决方案、服务或博客通常是在这些查询的serp中排名靠前的登陆页面。这些形式的内容与用户的意图相一致，以发现更多关于产品或服务的信息，并/或了解为什么他们想要购买它而不是其他产品。
聚合网站，即从其他来源收集信息并将其组织到一个地方的网站，经常出现在用于此类查询的serp中。我们可以推断，发生这种情况是因为大多数用户(反过来，谷歌)将它们视为涉及这些问题时最可靠的来源。
可以这样想:如果你想买一个新的洗碗机，你的决定缩小到品牌a和品牌B，你会去品牌a的网站上看看它与品牌B的直接比较吗?或者你会去第三方网站(不是试图卖给你一台电视，或者至少是试图卖给你两台电视)进行直接比较吗?
下面是一篇文章的例子三星vs lg洗碗机：
事务
解释了事务意图，包括示例
交易搜索意图关键字来自某人准备行动!进行事务性搜索的人是低漏斗的，这意味着他们知道自己想要什么，并且几乎准备好了转换。
这些修饰符可以作为事务性查询的标志:
- 便宜的
- 优惠券
- 买
- 订单
根据用户搜索的产品或服务，事务性搜索的serp中可能普遍存在本地结果。这是因为，在大多数情况下，这对用户来说是最好的体验。
下面的截图展示了事务性搜索意图的一个例子。
为什么交易意图受众与你的底线相关
当人们想要皈依的时候，你就在那里。基于事务性意图的用户希望采取行动，如果他们无法通过这些类型的搜索找到您，那么您就错过了转换。
如何针对事务性搜索意图进行优化
在网页上包含事务性关键字是必要的，特别是在产品登陆页面．这些页面通常很好地满足了用户的意图，因为这是他们进行交易的地方。如果你能让这种体验无缝衔接，你可能会获得一笔退货或推荐业务。
无论你在哪个页面优化过渡关键字，如果你在整个网站中使用事务性语言将会有所帮助。事务性语言鼓励用户采取行动，无论是通过点击表单填写、分享帖子还是进行购买。
了解如何改进电子商务页面设计创意团队．
这是一个产品列表页面，排名便宜的雪佛兰迈锐宝在我的领域:
导航
解释导航意图，包括示例
导航关键字来自于人们寻找特定的东西(网站、产品、社交媒体账户、地址、电话号码、时间等)。
由于事务性搜索的规范，没有任何特定的查询修饰符需要突出显示。这一点最好通过例子来证明:
- 罗技鼠标
- 麦当劳
- 目标时间
- Peloton
在不同的销售渠道中，进行导航搜索的人有所不同;任何时候都可能有人在搜索某个品牌。这些例子都证明了这一点。
人搜索罗技鼠标可能是准备买一个新的罗技电脑鼠标，也可能只是想找到更多关于他们的信息。搜索的人麦当劳可能想开车去最近的麦当劳，也可能想去他们的网站。
为什么导航意图受众与你的底线相关
导航查询驱动操作。有导航意图的人已经准备好采取行动，不管那可能是什么。
他们在寻找一些特定的东西，所以如果他们在寻找你的品牌，你就很幸运了——如果他们不是，你的排名可能就不会那么好。可以说，高漏斗营销和数字公关让许多导航查询陷入低谷。
如何优化导航搜索意图
第一方域名通常排名很好，在导航搜索中获得最好的点击率，因为它们与人们最相关。
想一想，如果你在寻找苹果,为了进入他们的网站，你为什么要去另一个网站?
维护整体网站的技术健康状况制定一个全面的搜索引擎优化策略将帮助您获得与您的品牌和业务相关的导航搜索的顶部位置。同样重要的是要提到答案框和当地的包在许多基于位置的交易意图搜索中普遍存在，因为它们为人们提供了一个快速的相关答案。
要获得这些特性中的一些，请保持所有相关的业务清单是最新的。请看下面的截图。
如何确定搜索意图
确定每一个查询的意图你的网站排名可能是流动的;它因人而异，情况也不同。确切的关键字可以被两个不同的人使用，他们有两种不同的意图。
人搜索色,戒(一个受欢迎的高尔夫设备品牌)可能只是听到了这个名字，并试图看看他们是怎么做的。另一个人可能正在寻找一个新的推杆，并想在他们的网站上购物。第一个人想看什么色,戒手段和他们所做的有一个信息意图。另一种是试图在自己的网站上购物有一个导航的目的。
然而，在确定关键字治理时，指定哪些关键字可以被不同意图的人使用，对于理解与网站架构的协调至关重要。
使用以下步骤来帮助指导您:
- 检查搜索页面
- 记下SERP特性
- 查看排名靠前的页面
搜索意图和SEO
使你的内容策略与搜索意图相一致对你的目标受众和搜索引擎都是至关重要的。
✔️确保你回答了相关的问题，并在人们寻找信息时提供有用的信息。
✔️帮助那些做决定的人做出对自己最好的决定。
✔️相信你的产品是值得的，随着时间的推移通过引导他们在正确的方向赢得客户。
所有这些都可以通过一个全面的SEO策略来实现，但了解搜索意图只是一个开始。额外的关键字研究而且观众的见解必须贯穿始终，建立一个计划，以帮助您实现业务目标。
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