Seerfest 2022会议回顾:
如何彻底改变你的品牌
在2022年，客户关心的不仅仅是你销售的产品或服务。他们关心你的品牌——你代表什么，你代表什么，你的目的是什么。我们的一个Seerfest 2022赞助商,BLVR是一家独立的创意机构，帮助品牌无畏地实现自己的信念。
Lenya McGrath和Cara Rodgers分享了如何将你的品牌目标放在右边，并通过由内而外的转变来推动影响力。
当目标颠倒
很多时候，公司的目标被放在一个小盒子里，被限制在如何与品牌形象保持一致。然而，目标比品牌口号要深刻得多。如果我们把一个品牌的目标限制在一个盒子里，不让它作为一个组织来驱动你，我们就无法看到品牌的全部影响。
公司颠倒目标的一种方式是，他们创造的目标关注的是功能和表现，而不是受众。这使得品牌在竞争对手面前不堪一击，而竞争对手则更以人为本。
脸谱网
- 重新命名为Meta
- 目的并不能说明他们给世界带来的情感上的好处
- 专注于产品vs.与人的相关性
TikTok
- 更专注于观众
- 根植于视频之外的目的
- 与情感利益相关
当目标是正确的
目的需要大于你的产品或服务的功能利益，这样你才能扩大你的品牌。
三星
三星销售从相框、冰箱到翻盖手机等各种产品。所有这些产品的灵感都来自一个真正的目的:帮助人们实现不可能。这给了三星作为一个品牌做更多事情的力量——成长、激励、团结、捍卫。然而，品牌目标只有在真实的情况下才能打开更多的大门。
从内到外打造品牌
信仰:你对世界的信仰
建立一个真实品牌的第一步是信念。这代表了你作为一个公司对世界的看法。这种信念必须是真实的，而不是人为的或制造的。这种信念是你品牌的核心和灵魂，指导着你所做的或所说的一切。
目的:你要做什么
既然你有了自己的信念，你就必须明确你要为此做些什么。你的目标代表着你的公司打算如何让世界变得更美好。目的是你做什么和你为什么做之间的交集。
行为:无论如何都要活下去
一旦你与品牌目标保持一致，你就需要通过品牌的行为来实现它。行为代表你的品牌采取或不采取的每一个行动。这是一种直接的方式，让你的客户看到你如何通过你的业务和品牌行为来激活你的目标。你的品牌体现在外部和内部的沟通中，反映出你是谁，你相信什么。
目标驱动的品牌例子
耐克
信念:如果你有一个身体，你就是一个运动员
目的:为世界上每一位运动员带来灵感和创新
Airbnb
信念:当你能像当地人一样生活时，旅行是最好的
目的:创造一个你可以属于任何地方的世界
巴塔哥尼亚
信念:我们有责任利用我们的资源来保护地球
目的:拯救我们的家园
通过品牌最大化影响力
通过将你的品牌定位与你的目标保持一致，你就能够作为一个公司创造更深远的影响。这可能导致:
- 创造更深层次的意义
- 提供战略重点和一致性
- 为决策形成护栏
- 团结员工
- 培养一个充满激情的部落
- 生产力和性能的突飞猛进
- 推动增长，倡导创新
- 获得更高的市场份额
- 比竞争对手增长3倍
- 抵御类别颠覆者
- 产生更大的社会影响
由内而外的转变也会创造动力，推动关键结果和投资回报率:
- 意识:78%的人更容易记住目标明确的公司
- 考虑:68%的人认为考虑目标很重要
- 转换:当一个品牌是目的驱动的时候，消费者购买它的可能性要高出4倍
关键的外卖
- 品牌目标打开的大门比关闭的大门多，但前提是它是真实的
- 由内而外的转变需要三个步骤——信念、目标、行为
- 由内而外的转变创造了驱动意识、思考和转变的动力
你现在可以试试的策略:
- 将品牌目标与情感利益和功能利益联系起来
- 定义品牌信念、目标和行为
在Seer，我们采取咨询的方法来建立与您的品牌目标一致的数字战略。通过各种渠道，你的在线搜索和社交能见度会提高你的品牌知名度。了解Seer如何支持不断增长的知名度和驱动您的品牌的投资回报率．
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