弹出式广告、叠加广告、情态广告和插页广告都是类似的网站元素，可以用来吸引用户，增加转化率，并提示其他网站操作。然而，谷歌了解这些元素会影响用户在登录页面上的体验，并实施了排名惩罚，以阻止网站以对用户不利的方式使用这些元素。
关键外卖:
- 使弹出窗口尽可能非侵入性。
- 使用叠加和情态动词。避免新窗口弹出和插页。
- 不要立即向有机搜索或付费搜索用户显示弹出窗口。
在本文档中，我们将解释不同类型的“弹出”元素以及谷歌如何为每个元素赋值。我们还将解释围绕这些问题的已知惩罚以及其他需要考虑的最佳实践。
弹出窗口的类型
有四种类型的“弹出”元素，每一种都有独特的用户体验:
传统的“新窗口”弹出窗口
传统的弹出窗口在主浏览器窗口之外的新窗口中打开。这些都不利于用户体验和网站导航因为它迫使用户进入一个单独的浏览窗口中的未经请求的会话。
如今，除了垃圾邮件网站外，很少有人使用这些新窗口，谷歌和其他搜索引擎会惩罚那些在登陆页面上使用这种新窗口弹出窗口的网站。
覆盖
覆盖就是我们现在通常所说的弹出窗口。这些不是新的窗口或选项卡，而是出现在页面主要内容上方的显示或灯箱。对于搜索引擎优化来说，这些通常是可以接受的，但是在有机或付费登陆页面的第一次加载中使用这些可能会有惩罚。
弹出覆盖
弹出式覆盖通常是一个窗口、灯箱或全屏接管，可用于电子邮件捕获、流量转换、促销营销和网站消息/导航。这些覆盖是有效的和SEO友好的，如果实施得当。
通知栏和横幅
条幅或横幅是一种位于浏览器窗口顶部或底部的覆盖层，是显示重要信息、将注意力吸引到某些页面以及在移动浏览器上捕获电子邮件的绝佳策略。
情态动词
模态弹出窗口类似于覆盖窗口，但通常用于重要或必需的操作。Cookie使用协议、年龄验证和登录窗口都被认为是情态动词。这些通常是SEO友好的，因为需要的动作和重要的通知是用户体验不可或缺的。
插页式广告
插页广告通常是覆盖页面内容的窗口，用户需要等待一段时间才能被允许查看内容。谷歌已经惩罚了使用插播广告的网站，因为他们限制了谷歌想要为用户服务的内容的访问。你可以在3点05分听到更多兰德·菲什金周五关于弹出式对话的白板演讲．
结论:使用叠加和情态动词。避免新窗口弹出和插页。
其他需要考虑的因素
当使用叠加和模态时，有一些重要的因素需要考虑，以避免算法惩罚，并确保在你的网站上有积极的用户体验:
内容可访问性和用户体验
谷歌在向用户提供高质量的内容和良好的用户体验方面投入了大量资金。基于这些原因，谷歌会惩罚那些阻碍用户访问付费或有机搜索内容的网站。为了避免惩罚，请确保用户在从serp加载的第一页上就可以使用登录页内容，并等到用户有时间使用该内容时再显示弹出窗口。
此外，弹出窗口应该便于用户选择关闭。如果弹出窗口不能像插页广告那样被轻易地立即关闭，它就会创造一种消极的用户体验。用户可以选择使用弹出窗口还是立即退出。
时机和触发器
弹出窗口可以在页面加载时立即出现，也可以在设定的持续时间后出现，或者在点击、页面滚动百分比甚至退出意图等操作之后出现。在实现弹出窗口时，考虑时机和触发器是很重要的，因为这可能会影响元素的参与度和用户的后续操作。
例如，用户在弹出窗口时被屏蔽了正在阅读的内容，他或她可能会立即退出弹出窗口以完成阅读。如果读者没有时间消化页面上的内容，弹出窗口是否有价值就无关紧要了。
对于不容易退出的弹出窗口也是如此。如果用户必须在屏幕上搜索一个小的或难以识别的退出按钮，他或她可能会被迫完全关闭页面以退出弹出窗口。
考虑页面滚动百分比和延迟弹出触发器来帮助延长会话持续时间，同时允许用户在被要求通过弹出窗口单击到另一个页面之前消化页面内容。在退出意图时触发一个弹出窗口(或者当用户的鼠标接近浏览器窗口边缘时，假设是退出)可以帮助最大限度地减少反弹和会话丢失。根据CMS的能力，这可能是一种值得采用的策略。
流量来源
虽然谷歌可能会惩罚那些在有机和付费登陆页面上显示弹出窗口的网站(尤其是那些立即加载的网站)，但它不会惩罚与其他来源的用户互动，如社交媒体、电子邮件、直销等。
谷歌的约翰·穆勒解释道:
“我们寻找的是在搜索点击和浏览页面并看到内容之间的互动中出现的插播广告。这就是我们寻找插页广告的地方。你之后要做的事情，比如有人点击了你网站上的东西，或者关闭了标签或类似的事情，那么这就是你和用户之间的事情。”
从本质上讲，谷歌对他们提供给用户的登录页内容负责，所以他们不希望网站用弹出窗口覆盖这些内容。一个网站如何对待它的用户后，他们的初始登陆页面是由网站管理员。这也是为什么在登陆页面上是否有任何弹出窗口是一个灰色区域，或者延迟弹出窗口将避免这种惩罚。因为谷歌只在很短的时间内看到你的内容(5-10秒加载所有内容)，如果它在机器人消失后出现，googlebot不会知道你是否有一个延迟的弹出窗口。
重述一下:该做的和不该做的
在你的网站上使用弹出窗口时，请遵循以下规则以避免处罚:
- 做使用在访问者浏览的同一窗口中打开的弹出窗口。
- 不使用在访问者浏览的窗口外的单独窗口中打开的弹出窗口。
- 不使用从有机或付费serp加载的第一页弹出窗口。
- 做如果用户愿意的话，让弹出窗口易于退出。
- 不用弹出窗口覆盖移动设备上的内容。使用横幅代替。
- 做注意移动设备上弹出窗口的大小和可点击性。确保退出按钮在所有设备上都是可点击的。
额外的资源
- Moz白板周五-弹出窗口，覆盖，模态，插页，以及他们如何与/ SEO互动
- 谷歌网站管理员中心博客-帮助用户轻松访问移动设备上的内容
- 谷歌昨天证实将推出手机插播广告惩罚
- 使用弹出窗口的7个技巧伤害你的搜索引擎优化
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