在数字时代，SEO和PR从未如此交织在一起。搜索引擎优化就是要在众多品牌中脱颖而出，争取在搜索引擎上的曝光度。同样，公共关系从业者希望管理品牌基调和知名度。在这两个行业中，定性和定量数据都是为战略和战术提供信息的宝库。
继续往下读，了解为什么公共关系专业人员应该了解数据驱动的SEO策略，如受众研究、内容策略和建立权威。
受众研究
作为seo，我们不仅研究搜索引擎结果页面(serp)，以了解为什么谷歌和其他搜索引擎会奖励一个品牌而不是另一个品牌，而且我们还研究用户本身。
在一天结束的时候，谷歌在不断地改变和测试它的结果和功能，以便更好地理解和服务用户。因此，作为seo，我们通过使用受众研究来关注我们品牌的受众，以确保我们的战略具有前瞻性。
这种策略在公共关系中也很重要。作为一名公关从业者，你也可能希望了解你当前或潜在的受众，以告知你在推销和品牌信息中使用的语言，以及了解如何定位你的客户或组织来吸引你的受众。
如何为公共关系进行受众研究
首先，我们建议先提出一个你想回答的假设或问题，以帮助你集中研究和数据。例如，如果我们正在为一个独立的生活设施进行受众研究，我们可能想要发现的一些商业问题包括:
- 为什么观众决定现在是时候寻找一个独立的或老年生活社区?
- 观众是如何让自己了解自己可以选择的独立和老年生活方式的?
- 一个独立的生活社区需要什么样的特征或特征，才能让观众把一个品牌放在他们的考虑范围内?
- 观众在做出购买决定时评估独立生活社区的具体属性是什么?
- 观众在进入独立居住社区后提到了什么需求?
- 我们的观众对他们在独立生活社区的经历有什么看法?
这些类型的问题帮助我们理解读者学习过程中的触发因素、教育行为、考虑因素和决策因素。
一旦你理解了你想回答的问题，你可以从大量的策略中选择来发现这些信息:
- 与目标受众或与目标受众互动的内部团队成员进行访谈
- 使用网站搜索数据来了解用户在您的网站上难以找到的主题
- 开发调查和民意调查，以收集客户当前客户的反馈和统计意义重大的数据
- 安装工具Hotjar在你的网站上，通过热图和调查网站访问者来揭示用户行为趋势
- 浏览像Reddit或Quora这样的论坛，找到关于你的客户或他们的行业的现实问题和意见
【提示】
您可以使用网站搜索在Reddit找到您的客户的网站是被提到的网站。
- 使用Ngrams轻松识别大量文本中的共同主题!
一旦你有了这些数据，你就可以用它来告诉你如何通过新闻稿和新闻故事向受众说话。此外，你可以用它来指导你的博客策略，这样你就可以通过内容来解决这些触发因素、教育行为、考虑因素和决策因素。这将引导我们进入下一个部分……
内容策略
如果你正在寻找方法来建立一个资源部分或激发博客内容的想法，你可以使用你的受众研究来帮助告知你的受众关心的主题。一旦你有了主题的想法，利用谷歌搜索引擎结果页面(SERP)来帮助通知你可以在你的内容中的关键字:
要做到这一点，开始在谷歌搜索栏中输入与你的主题相关的关键字。不按回车键，谷歌会提示相关主题和关键词:
你也可以使用People also Ask功能，在你的博客或资源页面中告诉你应该回答的问题:
别忘了相关搜索!这些可以帮助你区分内容的不同部分:
【提示】
你会注意到上面的第一个相关搜索是如何抽雪茄youtube。这能告诉你谷歌所带来的回报是什么?如果在相关搜索中提到了YouTube，你的观众很可能正在寻找与该主题相关的视频内容。这通常是关于“如何”类型的关键字的情况。
建筑主管机关
建立权威是SEO的主要元素之一，与公关从业者的日常角色最密切相关，因为最终目标是提高特定组织的知名度。在搜索引擎优化中，我们衡量网站获得的链接价值，而公关从业者通常将新闻报道作为KPI。
传统的公关策略，如新闻稿和新闻故事，是建立权威和品牌知名度的一种方式。如果可以的话，请记者链接回该品牌的网站，这样也可以从信誉良好的新闻网站获得链接权益。
此外，公关从业者可以利用贡献和赞助的内容来控制所提到的品牌的叙述，同时也确保链接权益从内容所在的第三方网站传递回来。
其他关于场外建筑管理的想法包括:
- 聚合网站，例如优惠券代码，本地列表等。
- 监控未链接的提及，快速取胜通过Talkwalker
你可以查看我们的链路勘探指南了解seo识别机会的不同方法。
测量的影响
衡量新闻投放的影响可能具有挑战性，但如果您的网站上有分析，我们有一些工具可以帮助您。在谷歌Analytics和谷歌Search Console中查看以下指标来衡量影响:
- 来自外展的推荐流量(谷歌Analytics中的推荐报告)
- 品牌知名度(来自谷歌搜索控制台的印象)
- 新博客的有机流量(谷歌Analytics中的登录页报告)
- 点击率和转化率(登陆页报告在谷歌Analytics)
一定要标记任何一个带有utm的url这样你就可以准确地看到任何新闻放置是什么流量驱动到你的网站。
如果你的网站上没有分析，或者你想看看你的品牌或话题的受欢迎程度，那就去看看谷歌趋势为了您的客户或组织的品牌!
对于PR还有其他SEO技巧吗?请在下面的评论中告诉我们!
