新的搜索合作伙伴要求将于2020年6月启动
谷歌搜索合作伙伴计划宣布，从2020年6月开始，他们将需要新的协议来获得和保持合作伙伴地位。该公司在2月13日发布了以下消息:
来源:@GoogleAds
什么将会改变?
谷歌已经开始通过发送电子邮件报告来提醒现有的合作伙伴公司，总结他们目前的排名，并指出任何可能在6月份威胁到他们地位的危险信号。为了让目前谷歌搜索计划成员保持他们的合作伙伴徽章，谷歌正在更新以下强制措施:
公司业绩
- 目前，谷歌监控18个月的业绩，并要求您的经理(MCC)帐户中至少有12个月的支出活动。
- 这就是改变的原因:谷歌Partners正在设置性能阈值为a70%优化得分。您可以在引擎的“建议”选项卡下访问您的优化分数。
花
- 管理账户的最低消费要求现在设定为90天窗口内的1万美元。
- 这就是改变的原因:最低使用期限为90天，但广告费用现在增加到2万美元跨管理帐户。
认证
- 截至目前，谷歌合作伙伴需要一个认证的谷歌广告用户，该用户拥有管理或标准访问MCC帐户的权限。
- 这就是改变的原因:一个公司被要求至少拥有50%的合格用户获得并保持认证来自谷歌Skillshop。
好奇谷歌更新在过去是如何影响有机流量的?看看这个博客关于谷歌的更新以及它们如何在历史上影响本地。
行业如何应对这些变化?
公众的反应并不是很好……
围绕这一更新的意见表明，这一变化是谷歌为增加公司广告收入而采取的又一举措。广告商担心采用谷歌的账户优化建议的压力，以满足谷歌的算法偏好，而不是优先考虑客户kpi。
谷歌将健康的业绩定义为“稳定的整体广告收入和增长，并保持和增长你的客户群。”在这些变化上线后，最低70%的分数要求将完全基于以下谷歌的优化建议。
帐户用户认证要求的变化也引起了较小的工作人员机构的担忧。关于谷歌如何计算帐户中的哪些用户是管理员用户，哪些是管理用户，人们一直在猜测。
作为从业者，主动监控账户并提供谷歌算法反馈是至关重要的，以便学习并提出更合适的建议。PPC客户经理，莫莉纳什，分享了她的想法:
“能够添加一个理由似乎也有助于谷歌提出更好的建议。综上所述，知道有一个次要的分数，对不合理的事情说“不”会影响这个分数，这是令人沮丧的。作为AM，我们需要能够为我们的客户做什么是最好的，有时它在谷歌的想法之外。
我的观点是，谷歌应该后退一步，评估他们的合作伙伴不执行某些建议的原因，如果这些建议确实对该账户没有意义，就考虑删除这些建议或减少惩罚。”
下一步是什么?
这次更新在营销人员中引发了一场大火，他们迅速采取行动，头脑风暴新的账户策略，以保持他们的谷歌搜索合作伙伴徽章。似乎所有的迹象都指向自动化和优化的推动。
展望未来，我们建议密切关注你的账户性能，虽然并不适用于所有的推荐，但如果某个推荐似乎不相关，一定要将其删除，这样谷歌的算法就可以学习在未来改进建议。如果您对动态搜索广告(DSA)等新建议感到困惑，请向谷歌支持代表寻求最佳实践和实现方法的建议。
请务必订阅我们的通讯，获取性能建议和更新，因为2020年6月将推出更改!
