谷歌分析应用程序+ Web -在数字分析的新前沿?

2020年10月14日，谷歌宣布了一个新的分析时代谷歌分析FKA App + Web。所有使用谷歌Analytics的网站将在2021年完全迁移到GA4。

在谷歌分析中引入应用程序+ Web属性

谁不想知道手机应用体验如何引导用户参与并在现场进行转换(反之亦然)?

上周，谷歌宣布推出新的应用程序+ Web属性类型在谷歌分析来帮助回答这个问题!虽然这个版本仍处于测试阶段，但它的目标是解决数字分析中的脱节:在一个地方收集应用程序和网站数据进行测量。这为那些收集和分析应用程序和网站数据的人提供了新的和令人兴奋的机会。

这对你来说意味着什么?让我们一起来看看吧!

跨平台分析的新解决方案

近年来，用户旅程已经演变为在整个数字营销漏斗中包含更多的接触点。如今，移动应用无处不在，产生了超过2018年全球销售额为3650亿美元。

随着越来越多的用户通过应用程序和网站与品牌进行互动，整个数字生态系统的统一参与度对营销人员来说至关重要。对跨平台旅程的洞察将使我们能够了解完整的用户旅程，预测客户需求，并提供出色的品牌体验。你的业务是跨平台的，你的数据也是如此。

目前，许多企业衡量应用的用户粘性谷歌分析Firebase (GA4F)或谷歌分析应用程序视图，而网站参与度是通过默认的谷歌Analytics (GA)网站浏览量来衡量的。虽然这在一定程度上有助于理解完整的数字体验，但由于分别从每个平台收集数据，因此存在数据竖井的问题。

进入,GA应用程序+ Web属性，这是一个灵活的工具，可以结合您的数据，并发现您的业务(而不是平台)特有的见解。

什么是App + Web，它是如何工作的?

App + Web是GA中的一种新的属性类型，它吸收了GA4F的优点，并将其应用于传统的Web视图。这种组合可以让你做到一起测量应用程序和网站数据第一次在谷歌分析。

这是通过在数据源(应用程序或web)之间共享一组指标和维度来实现的。如果你熟悉GA，你就会理解用于网站数据的以会话为中心的数据模型。App + Web属性通过切换到更以用户为中心的基于事件的模型。

GA4F的用户将认识到这种结构，因为它基本上以相同的方式工作。这一变化对GA用户来说是一个令人兴奋的前景，他们一直期待在报告和分析方面有更大的灵活性。

应用+ Web属性vs应用视图

过时的:T两种分析接口使用不同的测量模型。

谷歌分析应用程序视图界面:

谷歌分析Firebase接口:

在与新的:一个界面，一个测量模型，你所有的数据来自网络和应用程序。

新的谷歌分析应用程序+ Web属性视图:

使用App + Web属性的好处

以下是你可以期待的一些很酷的新事物:

1. 加强测量:首先，这个基于事件的模型提供了更好的开箱即用功能，允许您度量不同的操作范围，而不考虑平台。这可以包括应用程序打开量、页面浏览量、下载量等等。它自动化了标记这些事件的手工工作，而不需要任何额外的编码。
2. 探索:在一个简单的拖放界面中分析一堆变量以实现特别的可视化。
3. 漏斗:说明用户的导航步骤，并确定关键的入口和退出点。甚至还有打开和关闭漏斗的选项。
4. 路径分析:在漏斗的每一步都关注用户的行动，以便更好地理解转化率。

我们现在可以开始用统一的分析属性回答的一些问题是:

• 我们在各个平台上总共有多少用户?
• 转换主要发生在哪里(网页还是应用)?
• 哪些渠道最能有效推动新用户获取?
• 用户在网站和应用之间的旅程是怎样的?

如何开始与应用程序+ Web

要开始，请转到重火力点控制台创建一个新项目。

按照屏幕上的步骤，然后一旦您的项目已经创建，转到谷歌分析完成设置。

步骤1:创建一个Firebase项目

步骤2:在谷歌Analytics中配置App + Web属性

导航到你的新App + Web属性的Admin部分并选择数据流。这个新的测量模型围绕着流。流是你的数据源，可以包括iOS、Android或Web应用程序。

在这里，您将设置和配置数据流。

最后，配置标签。根据您的站点上是否已经安装了GA跟踪设置，您可以任意选择添加新的页面标签或使用现有的页面标签。

遵循适用于您的实现选项的说明并开始收集数据。

新增标签配置

现有标签配置

应用程序+ Web属性设置

此属性类型中没有视图。你通常在View级别配置的任何东西现在都将在属性设置中完成。

数据保留选项为2个月或14个月。咨询你的内部数据/隐私团队，决定哪种方式对你的业务最有意义。

默认报告标识选项为“用户ID”和“设备”或“仅设备”。

测量ID: G-xxxxxxx(在标准GA属性中相当于UA-xxxxxx-x)。

当前的限制

与任何Beta版本一样，随着产品的发展，您可能会遇到一些问题。目前，App + Web属性缺乏:

1. 如果您依赖于增强型电子商务测量，此解决方案可能不适合您的业务(目前)。暂不支持增强型电子商务测量。
2. 没有产品范围的自定义维度或度量，也没有自定义报告。
3. 有一个轻微的学习曲线。如果你不习惯Firebase，在Web + App属性中导航可能会让你一开始就不习惯。

如果你已经使用谷歌标签管理器或谷歌分析的全球网站标签设置是一个简单的过程。你的网站不需要重新标记。应用数据可以通过Firebase SDK在应用中实现。

虽然还处于起步阶段，但这种将应用程序和网站的数据结合在一起的新模式对分析行业来说是一个受欢迎的补充。

随着App + Web功能的发展，我们很高兴能够投入到统一的数据报告和分析中。对分析有什么问题吗?接触-我们是来帮忙的!