上市公司(如苹果和Snapchat)有责任向投资者披露有关其财务业绩和业务运营的信息。在这些财务报表中，有许多SEO从业者可以纳入的重要信息，以更好地为客户服务。在这篇文章中，我们将为您简要介绍这些财务报表，并帮助您了解如何在SEO策略中使用这些文件。
注:本文中引用的公司示例是不Seer客户，所有财务信息都是公开的。
如何阅读10-K(和其他SEC文件)的SEO
如果你不熟悉这些文档，这里有一个快速的总结，以了解每个文档之间的区别:
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- 财务报表-这些报告每年提交一次，除了财务业绩外，通常还包括许多关于业务和营销战略、竞争对手、业务和行业面临的风险的信息。
- 10 -语句这些文件每季度提交一次，类似于10-k，通常包括战略信息和财务业绩信息。
- 8-K和8-Q语句-这些是用于通知投资者重要但不定期的业务更新的广泛形式。这可能包括管理层的变动，比如新的首席营销官。
不确定客户是否公开交易?中搜索公司名称埃德加数据库。如果一个客户没有公开交易，检查一下竞争对手是否公开交易。风险因素和竞争对手面临的竞争信息可能与您的客户类似，可以帮助您保持SEO策略的竞争力。
SEO从业者应该在10-K中寻找的3件事
我们可以从这些陈述中学到很多东西，但它们极冗长的。考虑到这一点，当您知道要寻找什么时，您可以在10分钟或更短的时间内解析这些文档。
风险因素
很容易找到:Ctrl + F +“Risk Factors”
完成时间:< 5分钟
上市公司在第1项中报告其业务和行业面临的风险。财务报表上的"风险因素"这些风险通常按重要性的递减顺序排列。seo可以以多种方式使用这些信息，包括为客户建立同理心。
举个例子，假设戴尔技术公司(股票代码:Dell)是你的客户，他们经常切换业务优先级。您的团队可能不理解这些变化背后的原因，但这可能是对中列出的风险因素之一的反应他们的10 - k就像整个产品线很快就会过时一样。这些信息可以帮助你更加理解为什么会有不断变化的业务优先级，以及适应性强的SEO项目策略的重要性。
市场营销
很容易找到:Ctrl + F + Marketing
完成时间:< 5分钟
准备一个规划会议是一个很好的时间来检查你的客户的10-k，以确定你的SEO策略的机会。通过搜索“营销”，你可以发现你的客户目前在哪里投资营销，并更多地了解他们的营销策略。
例如，如果Planet Fitness(股票代码:PLNT)是您的客户，您可以通过简单地搜索“营销”来发现新的信息他们的10 - k,比如他们是特许经营的。这可以创造一个机会，与您在Planet Fitness的联系人交谈，以确定谁拥有谷歌My Business Listings(特许经营权或公司)，并制定本地搜索引擎优化策略。
竞争
很容易找到:Ctrl + F +“竞争”
完成时间:< 5分钟
你在看所有你客户的竞争对手?如果不看客户的财务报表，你可能会错过一些关键的竞争信息。
让我们回到地球健康。一个顾名思义，他们是一家健身中心，但他们的一些竞争信息可能会让你大吃一惊。例如，Planet Fitness在这两方面都有竞争和物可自由支配的消费支出，但你的战略可能只着眼于健身竞争对手。
Planet Fitness的竞争信息更进了一步，还列出了他们认为竞争的行业。其中一个可能会让你大吃一惊;当地美黑沙龙。如果你从来没有去过他们的任何一个地方，这可能不是你对Planet Fitness的典型看法。
重新审视竞争对手可以帮助你消除竞争盲点，挑战你的偏见。
搜索引擎优化中财务报表的额外机会
这些例子只是冰山一角看看财务报表对你的SEO策略有什么帮助。有两个伟大的方法，以确保您保持最新的Seer是如何使用非传统的方法来提高SEO策略:加入团队或者订阅我们的通讯!
