围绕负面关键词的普遍看法是错误的。在网上搜索“寻找负面关键词的最佳方法”，你会找到这样的建议:
打开您的搜索查询报告，选择任何不相关的搜索词，并点击“添加为负面关键词”。
运用你的市场知识和常识。
下面是X个经常搜索的不需要的关键字，把它们添加到你的整个帐户作为负面关键字列表，你就可以了。
事实是，大多数时候这些方法不足以预防浪费高达你账户总预算的15%．不相关和不需要的搜索词可以以多种方式潜入你的搜索词报告:
与直觉相反，利用谷歌人工智能的最复杂的账户策略也会考虑在内密切的变体就像他们现在应用的那样，然后继续长尾关键字生成转换,经常结果减少了对可以出现广告的搜索的控制。
然而，最佳实践规定，你应该在你的账户中持续添加负面关键词，研究调查显示，几乎一半的广告商在任何一个月都没有在他们的账户上添加一个负面关键词。
为什么广告商要跳过客户管理中如此基本的部分?
通过检查执行消极关键字策略的常见建议，可以更好地理解这一点。经过检查，执行这项任务的常见建议至少会受到三个主要谬误之一的影响。
否定关键词谬误#1:
用“常识”和直觉来指导你的消极关键词策略
“头脑风暴一下你可能会被误认为的企业、产品或服务的类型，以及用来描述它们的搜索词。”搜索引擎观察
“你可能已经知道哪些搜索问题不希望引发广告。这些问题可能包括‘便宜’或‘免费’等词。”WordTracker
”例如，一家销售男士工作靴的零售商可能希望在搜索词中添加负面关键词，如“雨靴”和“牛仔靴”，以避免吸引无关的“靴子”受众。Instapage
所有这些建议的共同主线是，关于使用哪些负面关键词的决定可以基于假设、猜测、直觉和直觉。在Seer，我们致力于停止猜测．这意味着，每个问题都会打开一个数据集，而不是在假设或直觉的基础上做出大胆的判断。
当决策基于数据时，通过数据分析来预测或猜测那些每年为客户节省数千美元的负面关键词是多么不可能的事情。
比如，花点时间搜索萨维奇的歌曲《银行账户》引发了广告金融行业的企业。“21 Savage”(21 Savage)或“rap”(rap)一词会被提前预测为银行客户的负面关键词，这是一种不太可能的情况。但因为我们的负面关键词策略是基于数据的，所以我们发现了搜索词报告的低效，并为客户节省了6万多美元。
考虑一下最近与冠状病毒相关的搜索量激增可能会如何影响付费搜索词。对于银行来说，在添加负面关键词之前，调查用户实际登录的搜索词，可能意味着否定每一个搜索包含“冠状病毒”的单词，而不是否定许多搜索结果中包含“冠状病毒”，并从搜索“冠状病毒期间开业的银行”的用户那里获得印象。
负面关键词谬误#2:
你可以现实地挖掘你的搜索词手动选择负面关键词
的谷歌的指示下面为添加负面关键字的帐户已经回荡远和宽．他们指导从业者手动挖掘负面关键词的搜索词，一个接一个，以确保广告不会出现在不需要的搜索中。
指令
- 登录到您的谷歌广告帐户．
- 从左侧的页面菜单中，单击Keywords。
- 要查看所有关键词的搜索项，请单击顶部的搜索项。要只查看一组选定的关键字的搜索词，选中你想要查看搜索词的关键字旁边的框。然后单击出现在表格上方的菜单中的搜索项。
- 选中你想添加为负面关键词的搜索词旁边的框，然后单击add作为负面关键词。
只要你有时间、精力和能力，你就可以一行一行地评估你搜索条件报告中的每个关键词，这些说明其实没有什么错。搜索条件报告提供了丰富的信息，可以帮助确定是否否定关键字。问题是，除非帐户的范围和预算非常有限，否则在平台内完成这一任务所需的时间可以花在其他地方。
在Seer，一个典型的谷歌Ads账户每天都会获得数千个搜索关键词的印象和点击。我们更愿意把时间和资源投入到玩的脚本，调查自动化解决方案和识别市场机会，而不是每天单独审核那么多搜索词的相关性。
当我们审计搜索词的负面关键词机会，我们寻找趋势跨多个搜索词，而不是否定一个确切匹配搜索词一次，以防止无利可图的根词再次出现。
负面关键词谬误#3:
你可以依靠“设置和忘记”的通用列表来节省时间
a的概念通用”负关键字列表是基于这样的想法，有关键字应该被否定，在所有的帐户，无论行业和目标。这个想法假设搜索行为是静态的，一些关键字本质上是无利可图的，并且在一个账户上有效的东西一定会在另一个账户上有效。
添加从一个尺寸适合所有人的列表生成的负面关键字，更不用说添加它们了散装,使您的帐户易受地震和未知的影响。想想谷歌在添加一个负面关键词的影响中所提供的能见度是多么低，比如你选择退出哪个搜索，以及被抽取的印象数量。将这种影响乘以一个通用列表中同时添加的关键字的数量，了解一个账户是如何被其负面关键字这只看不见的手塑造的能力就会严重削弱。
通用的负面关键词列表，即使是那些为特定行业量身定制的列表，也会让那些不经常挖掘负面关键词搜索词的从业者的心态永久化。一种标准并不能适用于所有情况，尽管负面关键词列表可以被明智地使用，但它们无法有效地复制持续的、数据驱动的负面关键词策略的结果。
数据驱动的负面关键字策略的特征
#1挖掘数据(所有数据!)，在规模上否定关键字
智能消极关键词的选择是基于数据的。根据数据决定要否定哪些关键词，所有数据。
Search Terms Report公开了性能数据，这些数据可用于通知消极关键字的选择，它作为一个记录，以更好地理解从它挖掘出的消极关键字的影响。
但不要止步于此。
使用你拥有的任何其他数据，比如你的有机搜索数据和竞争对手的有机搜索数据。连接多个数据源一起智能地清除拖低投资回报率的关键字。在多个搜索词之间寻找趋势，而不是一次否定一个完全匹配的搜索词，以防止无利可图的根词一次又一次地出现。
2 .限制你的预测——让数据自己说话
不要因为你的直觉或直觉而否定关键词。每次你猜测，你的结论都带有偏见和风险。
意识到可能有意想不到的后果的否定关键字,因为它是凭着直觉,或认为是无利可图,并认识到如何挑战负面的影响关键字检测因为未来搜索词被否定不直接显示在谷歌广告平台。
频繁挖掘搜索词——低效率隐藏在积极的ROI中
不要设置好就忘了。仅仅因为一个账户是盈利的，并且达到了它的KPI目标，并不意味着没有潜在的低效。
无论帐户的性能如何，将挖掘搜索词作为帐户维护的常规部分。在Seer，我们使用专有的PPC效率审计工具，每24小时挖掘一次客户的搜索词，通过这项工作，我们发现无数的例子不相关的关键字会在报告中弹出，而这些不相关的关键字永远不会被帐户的表现所暗示。
对可能影响账户的搜索格局变化保持好奇;调查新闻、事件、流行文化和其他任何可能影响搜索行为的东西是如何影响你的搜索词的。
看看我们的免费储蓄本杰明工具开始大规模地发掘这些关键词。
你付费搜索账户的盈利能力取决于它的负面关键词策略
从账户中删除不相关的关键字的好处可能看起来很明显——节省了浪费的广告开支——但它们有更深层的意义。避免落入常见陷阱，你的数据驱动的负面关键词策略可能会成为你整个账户的无名英雄。
一个无懈可击的负关键字策略通过降低瞄准更广泛匹配类型的风险来实现长尾关键字策略。长尾关键词在SEM中获得如此多的关注是有原因的;我们发现长尾关键词的平均转化率高出4.15%短尾关键词的转化率。
负面关键词策略检测并删除搜索词中不相关的关键字，一旦它们被证明是无利可图的，润滑车轮更广泛的匹配关键字策略，利用长尾搜索。
虽然防止浪费的广告支出将明显提高每转换成本，甚至是无关搜索的零点击印象不影响你的预算会影响你的点击率。去除那些不想要的印象可以提高点击率一个决定质量分数的因素．更高的质量分数意味着更低的每次点击成本，这将在不改变预算的情况下转化为更多的点击和更多转化率。
有兴趣让Seer审计你的负面搜索词吗?
PPC效率审计不要猜测负面关键词。了解更多关于如何将这些策略应用到你的账户在这里．
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