174亿美元的问题
谷歌仅在2018年的广告收入就达到了1160亿美元
我们挖掘了30个付费搜索账户的数百万个数据点。平均而言，我们发现这些公司在无关的关键字上浪费了15%的预算。如果整个行业都是如此，那就意味着174亿美元业务建立在无关的关键词上。这几乎等于星巴克2018年的收入。†
你会用15％的营销预算来做什么？
这是怎么发生的？
流行文化和新闻引用每天为Serps带来新的含义。就像Lapper放弃了一首名为“银行账户”的歌曲，那些成本为金融业数百万。
问题变得更糟了谷歌最近发挥扩大“相同的意思”接近变种，以广泛匹配修饰符和词组匹配关键字，除了精确匹配接近，推出了去年年底变种。
我们正在投标[ga 360]并且通过这一新的更新，Google将我们与我们匹配360格鲁吉亚。寻找强大的Web分析工具的人可能不会被销售桃子调味伏特加的网站回答的问题。
这每天都在发生，但谷歌并没有给我们找到它的工具。
所以我们建造了自己的…
什么是节省Benjamin Pro？
Seer在一些外部开发人员的帮助下创建了一个名为Saving Benjamin Pro的工具，该工具使用谷歌Ads API直接从每个客户的谷歌Ads账户中提取搜索查询数据。然后,我们使用Chi Squared统计确定词的相关性，利用竞争对手的排名，我们的付费搜索条件作为输入。该工具列出了搜索查询主题和它们被搜索的频率，然后您可以根据它们是否应该被否定对它们进行分类。
最终，保存Ben Pro是一种更有效的方法来识别主题以在尺度上否定，或者将主题挖掘为关键字和内容扩展。这就是我们在我们的每一个全方位服务PPC客户帐户和我们的机构中使用它的原因PPC效率审计。
客户会追求大量精确匹配的搜索词为了击中目标，避免在高排名关键词上浪费金钱。
结果，他们已经失踪了转换。
但是，一旦您更倾向于短语或广泛的匹配关键字，您的广告将被触发不太符合用户意图的搜索查询，因此，浪费开支。
Saving Benjamin Pro允许搜索从业者自信地测试广泛的或短语匹配的关键字，因为他们可以快速和大规模地捕捉无关的搜索词。
这个自动化的工具允许我们节省广告开支，增加转化率，并找到额外的机会，同时减少了客户团队运行手动搜索查询的时间分析。
节省花费
随着时间的推移，在搜索账户中大规模使用负面关键词可以为我们的客户节省不少钱。
例如，如果一个客户正在消费$ 3 k /季度在搜索条件下从来没有转换后，否定这些条款将会拯救客户12美元k /年。
发现这种浪费的花费减少了没有伤害转换量的成本，因为这些负关键字从未产生过转换以开始。
每年节省的额外12000美元可以用于以下方面:
- 重新分配到性能更高的关键字
- 测试一个新的计划、平台或策略
- 扩展为新关键字和内容
改善转换度量
从上面的例子中继续，客户现在每年额外收取12,000美元的营销预算，并决定将该预算更有效地进入其现有的竞选活动。
让我们进一步细分。
在帐户中否定无关和/或对关键字不相关的关键字时，它会阻止客户端的广告显示包含这些关键字的查询，并允许客户端的广告显示比以前更相关的查询。
假设这个客户有一个预算限制的活动，在这个活动中错过了潜在的相关和有价值的查询，可以推动转化率。现在，客户可以再投资这12K美元在这里更相关的搜索条件。
结果是转换体积的增加，并降低了CPA。
通过将从Saving Ben Pro中节省下来的资金进行再投资，客户可以提高现有预算上限活动的转化效果。
这种转化率指标的增加在品牌活动中尤为普遍。否定不相关的关键字让这些活动能够服务于更多的用户，而这些用户的意图明显高于非品牌活动。
为帐户团队保存时间
12小时是拉出一个标准的搜索查询报告并挖掘成百上千行的数据所需要的时间。
10分钟运行Ben Pro并查看推荐的负关键字需要多长时间。
类似于该工具如何保存客户资金，它还节省了Seer帐户团队的时间。
节省本Pro每天晚上会梳理数百万个数据点，基本上在我们团队醒来的时候就完成了大部分工作。难道你不想在睡梦中做个分析吗!
每月额外两到四个小时，一个帐户团队可以重新投资其他优化的努力，以提高客户绩效。这是帮助团队完成较大的任务，否则会由于时间限制而延迟。
举几个例子怎么样?
所以现在你会想，“拯救本Pro听起来很酷，但它真的有用吗?”你告诉我们……
正如我们一直在SEER推出该工具，客户团队一直利用储蓄本，每周都能找到浪费的花费。
为了衡量长期影响，我们有一个运行的仪表盘，以1年和3年的规模衡量节约:
总的来说，在这一天，我们的客户将节省每年1116154美元等同于3,348,464美元超过3年。
如上所述，仪表板正在运行，因此当我们的团队利用该工具来为客户识别越来越多的无关关键字，此数字不断增长。
客户亮点
一个特定的客户在查看储蓄本专业的数据中只有两个月的数据后，每年节省超过16.6k。虽然花费总节约的百分比似乎左右左右左右，但在再投资时，这方面的增量转换大约为75个增量转换。
如果没有Saving Ben Pro负关键字增加的效率的提高，客户就不会有预算来捕获这些转换。
所以让我们进一步走这个......让我们说客户的转换价值500美元。
75次转换x $ 500 = 37,500美元的收入
这不仅仅是节省16600美元——这是正确投资的连锁反应，把它变成37500美元!然后继续投资这些收入，并进一步提高这个数字。当你可以大规模储蓄和再投资时，就会产生乘数效应。
在两个月的时间里，Seer团队用从无关的查询中节省的资金，在大约10分钟内为这个客户生成了75个额外的年度转换。
从SB Pro工具添加负关键字建议后，另一方面，转换率超过29％的月份。
在那个月只做了一些其他的小优化，SB Pro负片对转化率的提高有显著的影响。
此客户的总节约出现在每年约为17.7K的大约17.7k左右，该等同于每月花费的9％以上。
总的来说，使用Saving Benjamin Pro只需要5分钟的时间，客户就可以看到93个额外的转换。
我们经历了29％的母亲转换增加了29％，降低了-22％。通过从另一个客户提供保存本专业客户来否定的无关市搜索流量后的CPC。
那只是说出几个......
用“拯救本Lite”为我们省下一些钱
我们的团队正在不断改进节约本杰明Pro，以进一步提高速度和效率，这使我们能够为我们的客户保持大规模节约!
但这也是推进我们的行业。我们的行业有助于策划搜查，我们的目标是使这一体验尽可能简单。我们不希望用户点击无关广告 - 它没有帮助它们！
在这种情况下，我们创造了一个免费公共工具称为节省本杰明Lite。我们希望它可以帮助您节省一些资金并为搜索者创造更好的经验。
检查出来。给自己留点本斯吧。
