需要了解每个Meta和Instagram广告类型，但没有时间搜索和点击数以万计的帮助文章?我们已经将它们整合到一个帖子中，以帮助您确定接下来要运行哪种广告。我们还添加了一些创造性的最佳实践，以帮助您开始!
最受欢迎和用户友好的位置
单幅广告
把人们发送到你的网站——你猜对了——一个高质量的图片
单幅广告是推广特定产品或服务的好方法。你可以在所有位置上使用这种广告类型-元提要，右列，商店，Instagram提要，赞助消息等。
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[提示]为获得最佳性能，我们建议使用高分辨率图像并遵循图像纵横比这是每个位置的建议。
最佳实践:
- 保持不同活动的品牌基调一致:你的目标受众可能会开始认识你的品牌，并可能更倾向于转换。
- 避免在你的图片中有太多的文字:小于20%是理想的。
- 让人们使用你的产品或服务:这些图片不应该看起来像“广告”或库存图片，而应该看起来像你的观众feed上的原生帖子。
使用1:1(正方形)的图像来放置饲料:这个大小在桌面和移动设备上显示效果最好。
视频广告
展示产品特性，用声音和动作吸引人们
视频产生了更好的粘性，具有更高的覆盖面和转化率，并允许企业以更吸引人和视觉吸引力的方式展示产品功能和好处，使消费者更容易理解产品的功能以及如何使他们受益。
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我们建议每个位置使用正确的尺寸。有关Meta和Instagram视频规范的更多信息，请参见Meta的视频需求指南．
最佳实践:
- 把你的视频控制在15秒以内:由于人类的注意力持续时间通常很短，所以保持视频短小精干有助于吸引用户。
- 把最重要和最吸引人的信息放在前3秒:同样，由于注意力持续时间短，我们希望确保用户至少立即知道重要信息，以防他们继续滚动。
- 在视频中融入你的品牌形象:就像图片广告一样，你的目标受众可能会开始认识你的品牌，并可能更倾向于转换。
- 设计你的视频关掉声音:由于身处公共场合，许多用户在没有声音的情况下浏览消息源，不想听到任何声音。依靠视觉效果而不是音乐或叙述来提供影响和讲述你的故事。如果确实有人在演讲，请确保上传说明文字。这对于听力不好的用户来说尤其重要。
没有时间或资源为你的最新活动创建视频资产?你可以用你已经拥有的图片创建轻量级的、负担得起的视频广告幻灯片广告．
旋转木马的广告
在单个广告中展示多达10张图片/视频——每个链接都可以滑动/点击
旋转木马广告是讲述故事或展示不同产品的理想选择。与单张图片广告相比，这些类型的广告非常吸引人，让你有机会通过输入多张图片、复制和cta的选项来讲述一个更大的故事。
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最佳实践:
- 测试不同数量的卡片来最好地讲述你的故事:无论这意味着3张还是10张图像，测试卡片的数量，看看哪种效果最好。请记住，CTR通常会随着旋转木马广告的深入而下降。
- 在每一张传阅卡上使用标题和描述:这些都是可选的字段，但它们给了你一个机会，让你更多地讲述你的故事或产品。它们是提供cta、上下文和细节的额外机会。
- 如果你不是在讲一个连续的故事，可以先显示表现最好的卡:尽可能使用自动化!
Instagram的故事
增加你在Instagram上的曝光度和影响力
Instagram故事广告让你有机会以一种创造性的方式展示你的品牌，使用图像、视频和文本的组合。您可以使用这种格式来讲述您的品牌故事，展示您的产品或服务，或进行特别促销。
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最佳实践:
- 考虑“移动优先”:专门为故事设计创意——全屏、垂直资产，结合Instagram故事体验、设计和/或创意工具。
- 从你的品牌开始:故事是一个快速的环境，所以每一秒都很重要。在你的创意开始时整合品牌元素，如商标和产品，以吸引注意力，帮助品牌召回。
- 用动作和声音增强:制作广告时，将速度作为创意元素，并使用画外音或音乐作为创意工具来强化信息。
[提示]使用自动放置可以实现更有效的交付和更好的结果。
Instagram卷
接触更广泛的受众，帮助人们在受欢迎的位置发现你的内容
使用Reels广告，您的内容可以接触到更广泛的受众，而不仅仅是您的追随者，帮助您提高品牌知名度并吸引新客户。Reels广告短小、引人入胜、具有视觉吸引力，并将出现在访问Reels内容的最受欢迎的位置，包括Reels选项卡、Explore中的Reels和提要中的Reels。
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最佳实践:
- 考虑“移动优先”:与Stories类似，专门为垂直位置设计创意。
保持简短而温馨:Instagram reel的最大长度为60秒，但最好保持较短的长度(约15-30秒)以保持观众的参与度。
使用流行音乐和声音:使用流行音乐和声音可以帮助提高你的Reel的知名度，并使其更吸引观众。
尝试不同类型的内容:虽然reel可以用来展示产品、服务或幕后内容，但不要害怕尝试不同类型的内容，如教程、挑战或幽默。
潜在客户广告
从已经对你的业务感兴趣的人那里收集信息
引导广告使用图像、视频或旋转木马来呈现，当用户对广告感兴趣时，紧随其后的是引导表单。这种格式是一个功能，您可以让您的合作伙伴领先生成形式与单一的图像或视频广告;一旦他们点击，就会出现一个表单，上面有预先填充好的Facebook信息。
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创造性最佳实践:
- 展示你的广告价值-清楚地传达为什么人们与你的企业分享他们的信息是有价值的。
- 保持简单避免用太多的问题或随机的问题来压倒你的听众。让你的问题保持一致，越少越好。
- 体现你的品牌-你的广告应该反映你的品牌或公司，并试图从你的受众中获得反应，从而建立意图。
[提示]仔细考虑您的表单字段。要获得更高质量的线索，请定制您的表单，首先询问最重要的信息。
购物广告
自动向那些对你的产品感兴趣的人展示你的产品
购物活动，正式名称为动态产品广告，允许Meta平台上的广告商以一种具有视觉吸引力和吸引力的方式展示他们的产品，并直接从平台上推动销售。这些活动是为那些想要促进销售、提高产品知名度和增加电子商务网站流量的企业而设计的。
图片来源:facebook.com
要了解更多关于购物广告的信息，请查看我们的Facebook购物活动入门指南在这里．
即时体验广告
抓住听众的全部注意力
即时体验(Instant Experience)，以前称为Canvas，从你的广告中立即提供全屏、移动优化的体验。在即时体验中，人们可以观看引人入胜的视频和照片，在旋转木马上滑动，倾斜到平底锅，并探索带有标记产品的生活方式图像。所有这些都被整合在一个广告单元中。这种类型的广告单元非常吸引人，可以让用户在离开Facebook或Instagram界面之前对你的产品/服务有一个感觉。
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收集广告
将单个图像广告和视频广告的美感结合到可购物的移动广告格式中
这些广告通过展示你为每个人定制的产品目录中的商品来鼓励购物。这种广告形式利用英雄形象或视频叠加在多张卡片上，上面有特色的、可购物的产品。
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信使广告
与你的企业展开对话
如果你正在寻找一种与当前或潜在客户更加个性化的方式，这种广告类型可以帮助你做到这一点。如果你需要更多的说服力来投放这类广告，根据Facebook在美国，每月有13亿人使用Facebook Messenger。
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其他Facebook和Instagram广告技巧
下面这些技巧对你选择的任何类型的广告都有用:
- 保持你的简历简短、贴心、切中要点：Meta有字符限制建议，这可以让广告商超过这些字符限制。但是，如果它们超过了字符限制，您可能会遇到副本被截断的情况。如果在限制范围内，用户无需点击“查看更多”即可看到全文变化。
- 你可以预览你的广告，看看它们在不同的位置会是什么样子。如果你想让用户在故事、Facebook Feed和Instagram Feed广告中看到不同的文本，你甚至可以改变不同位置的文本。
- 包括你希望用户做的CTA(行动号召):有大量可用的CTA按钮选项。这可能是显而易见的，但要确保如果你想让用户购买特定的产品，不要包含“了解更多”的CTA，而是使用“立即购买”的CTA。
- 利用动态创意:如前所述，我们建议尽可能利用自动化。动态创意是利用Meta自动化的一个很好的方式——你所需要做的就是输入几张图片、标题和描述，Meta就会为你做这些工作。Meta将优化并显示他们认为将实现最佳结果的广告组合，基于所选择的目标(即，如果你的目标是“引导”，Meta将显示将引导用户转换的组合)。
- 位置:因为Meta会根据你设定的目标来优化投放，所以我们建议在使用Meta和Instagram时运行所有投放，而不是分别为Meta和Instagram设置活动。
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这篇文章最初由艾米丽·波洛克撰写，并于2020年7月14日发布。
这篇文章后来由奥利维亚·考夫曼更新，并于2023年3月22日重新发表
