为了庆祝新的一年和新的十年，让我们简单看看搜索结果在过去10年里是如何发展的:
2010
2020
这两个画面之间整整隔了十年。
在这段时间里，我们看到了自动驾驶汽车、可穿戴技术、优步、iPad和Instagram。
科学家们已经捕捉到了第一张黑洞图片。
白爪是个东西。
综上所述，我们看到谷歌从仅仅a搜索引擎到一个机器学习机器人自然语言处理技能．
与此同时，在网络营销领域……
我们仍在使用~月搜索量~。
十个年。以后。
尽管谷歌在过去十年中已经整合了广泛的先进更新，但搜索营销的马戏团并没有从开放中走出来~谷歌的关键字计划~每一天．
为了进一步强调这一点，以下是我在2010年做的事情，如果我在2020年做的话，会很奇怪:
- 使用Internet Explorer (RIP)浏览
- 叫辆出租车
- 把我的DVD寄回Netflix
如果你觉得自己在2020年就像《摩登原始人》(Flinstones)一样做到了以上这些，那你为什么还在依赖月搜索量等过时的指标来推动你的数字营销呢?
如果这听起来像是在责骂，那的确是。
我们也在会议上宣传过。
然而，MSV，就像一个好的翻盖手机，仍然坚不可摧。
对于任何想要营销策略的人来说，MSV就像一张温暖的毯子，不需要比土豆更多的脑力:找到搜索量最大的主题，添加关键词到你的内容中，在条款上出价，运行广告，瞧——完成了。✔️
- MSV不是一个小的商业问题。全球《财富》50强企业仍依赖于此每天都有误导性的指标来决定在谷歌和必应上花费数十亿美元。
- 根据我们的计算，总数超过145亿美元的无关广告支出。
- 人们已经习惯了建立一页又一页的垃圾内容为了提高“能见度”和“品牌意识”，我们都在你的博客上受到影响。
- MSV也是古老谬论的头号推手获得大量流量意味着你的营销有效（这不可避免地导致了“品牌意识”一词的滥用）.
简单地说，月搜索量是一个指标，驱动决策只基于潜在流量，完全不考虑潜在收益．
除非你能付得起诊疗费，否则不行，警长。
MSV:使用它，但要小心使用
我是说永远不要使用月搜索量吗?不，不一定。
你还能定向使用它吗?确定。
你还能在下一次自驾游中“定向地”使用1995年的地图吗?确定。
祝你好运。你可能会到达你要去的地方(可能会花更长的时间)，或者，你可能会在Netflix的纪录片中结束。
同样的想法也适用于MSV和关键字规划师。
它们可能很有用，然而,作为一个行业，我们一直在滥用它们作为一个单一的、独立的真相来源，而没有考虑其他数据集(真正的陷阱例子!)
．.．滥用MSV作为一个单一的、独立的真相来源…
所以，请随意使用MSV;但对这一切持保留态度，保存你宝贵的营销莴苣，看在上帝的份上，请不要把你的整个营销战略都建立在它的基础上。
MSV外:摆脱垃圾!
好的，那么是什么工具和指标应该我用什么代替?
从点击数据到转换数据，PPC指标让“传统的SEO数据”自愧不如。
这就是我的意思。
在2010年，如果我是卖薄荷精油的，我就会建立大量的内容，并按照这些条款出价仅根据他们的搜索量。
对于2020年的付费数据，我可以看到他们不会直接转换，我不试图为这些关键词排名，从而节省了自己宝贵的时间和资源。
MSV之外:发现转换意图
另一方面，假设现在是2010年，我提供薪资服务。
使用MSV，我会优先考虑我的有机和付费策略基于只有主要的，高容量的头部术语．
这些术语中的每一个都会产生1次或2次点击，但它们具有主要优势，因为它们:
- 转换以更高的比率(我们说的是每次点击通常都是直接的转化率，朋友们!)
- 通过付费或有机排名是否更缺乏竞争力
- 总体来说,产生大量的转换
那么，你是说我应该通过付费搜索为数据收集付费吗?
是的。这正是我要说的。
而且，一旦你获得了有价值的数据，你就可以优化使用它，最终获得有机转换的流量免费赚回你的钱，然后更多。
我们毫无羞耻，却做了这件事!我们运行了简短的、有重点的、付费的搜索活动，纯粹是为了收集数据，以便更好地优化SEO。
毕竟，投资回报率不就是游戏的名字吗?
如果我没有这些资源怎么办?我不是钱做的
这也没关系。整个想法就是拓宽我们的数据视野，朋友们!
还有更多的资源，但除此之外使用付费搜索数据进行关键字研究，其他我们已经成功使用过的数据集，你可以用来验证月搜索量和/或图层到你的策略，包括:
- 搜索控制台数据:与MSV交叉引用点击和印象
- 观众研究:如客户访谈，客户评论和论坛抓取(网络研讨会在路上!)
- 网站搜索数据:来看看你的用户寻找特定的内容主题，以及它与需求数据的对比
- 后端先导数据:查看你的合格引导者和不合格引导者在表单填写中使用的方言
最后，作为一个行业，搜索营销是仍然十年后，努力被认真对待。如果我们不改进我们的搜索营销方式，我们又怎么能期望改进呢?
为在这个新的十年里提高我们的比赛水平而干杯。
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