标题炒作
我们已经看到了头条新闻，我们听说Z世代越来越多地使用TikTok来寻找他们以前可能会在谷歌上查询的东西。
然而，标题听起来像是“TikTok将摧毁谷歌”。
看看这些:
TikTok是新的谷歌吗?为什么抖音是Z世代最喜欢的搜索引擎《今日美国》
TikTok刚刚结束了谷歌作为世界上最受欢迎的域名15年的统治在公司。
据ABC新闻报道，Z世代正在绕过谷歌，将TikTok作为搜索引擎
甚至像The Verge这样的评论文章:我试着用TikTok代替谷歌，效果比我想象的要好
如果你是一名高管，很容易认为你在谷歌上的数百万美元投资可能是个坏主意，“搜索引擎”上的搜索正在消亡(再一次)．
从业人员现在是我们提醒高管们我们曾经经历过这种情况的时候了。记住，到2020年，语音搜索将占所有搜索的50%？很快就平息了，不是吗?
这个标题转移了成千上万个小时的SEO和内容营销人员，让他们在圈子里转圈，并从执行SEO的核心部分中被带走。结果发现这只是个“误会”．
是的，有些人现在在更新的平台上寻求答案，他们过去经常去谷歌。现实情况是，我们确实需要注意这种转变。
但不要从应用/平台开始。我们需要从我们一贯的地方开始:从观众的问题开始，以及最好地回答这些问题的内容。在这种情况下，我们需要思考:
在一个由相机驱动和键盘驱动的内容驱动的世界里，我们如何帮助客户找到答案?
数据vs新闻炒作
如果一个吸引人的标题有一个值得探索的假设，我们将查看我们自己的数据来验证或否定它．在您自己的数据之外寻找答案通常是脱离业务背景的，很难有信心，因此不利于做出业务决策。
早在2017年，我们就这样做了，当时我们觉得语音搜索是一个值得探索的标题，然后才考虑为该领域分配资源。我们能够通过使用我们必须真正了解客户是否看到上涨的数据来避免炒作．
这里有一些方法来避免炒作驱动的行动，并保持数据驱动的行动。
通过考虑所提供的数据来避免炒作
谷歌官方数据:
“在我们的研究中，大约40%的年轻人在寻找午餐地点时，他们不会去谷歌地图或搜索，”他继续说。“他们上TikTok或Instagram。”
现在让我们回顾一下上一部分的标题。
这些都是文章的大标题声明，他们唯一的真实数据点关于搜索是“40%的年轻人”的数据点。
让我们再看看这个数据点……
“在我们的研究中，大约40%的年轻人，当他们在找地方吃午饭的时候在美国，他们不会使用谷歌地图或搜索。”“他们上TikTok或Instagram。”
午餐! !
这些数据只涉及“去哪里吃饭”，40%是“抖音和Instagram”。
原来的学习链接现在是404(未找到)页面。
话虽如此，阿德里的见解仍然很有趣……但关于TikTok作为GenZ搜索引擎的一切基本上都是虚张声势。
支持上述文章的其余数据来自少量用户访谈。
现在定性数据很重要——用户说的话是一个很好的起点，可以验证这种体验是否在你的定量数据中大规模地发生。但在我们看来，这些标题是在获取这些用户故事，并试图用一个非常特定的数据点来验证它们，用于一个非常特定的搜索类型。
这些数据还不足以让我们开始将客户的预算从谷歌推送到TikTok。当然，除非我们的客户是餐饮业的。
但这些数据足以让我们开始创造更好的用户假设，提出更好的问题，并寻找数据或创建测试来验证/否定我们的想法。
键盘生成与相机生成的内容
如果我们要再次挑战自己，避免炒作驱动的标题追逐，我们需要假设，创建测试，并验证/无效这些测试。
我们需要数据。
以下是这些标题让我问我自己和我的团队的一个问题:
我们有什么数据可以更好地理解摄像头生成的内容可能比键盘驱动的内容更好的答案?
现在我们可以用数据来探索这个问题……
从谷歌获取数据
当我们看看TikTok的运作方式时，很明显，根据应用程序的性质，这将是由相机生成的内容。
那么，我们如何理解摄像头生成的内容比键盘生成的内容更受欢迎的地方呢?
我们又回到老朋友谷歌身边了。
谷歌花了几十年的时间来了解用户认为哪种类型的内容对某些查询最有价值。这就是我们拥有的数据。让我们使用它。
作为搜索专业人士，我们在TikTok对话中的角色不仅仅是“这只是午餐，所以不用担心”，然后就收工了。
我们面临的挑战是如何使用谷歌对查询的正确答案的理解，即摄像头生成的内容何时会比键盘生成的内容更好。幸运的是，这是一个SEO技能非常适合的领域。
这是我们一直在考虑的一种方法:
TikTok指数分析
是的，这不仅仅是关于TikTok。
但如果这些头条新闻吸引了你的高管的注意力，那么你猜怎么着——当我们在回应中使用TikTok时，我们也会得到关注。
在Seer，我们从我们的专有搜索发现产品中抽取所有搜索词(用户实际输入谷歌的内容)，对所有客户至少单击一次。然后我们从谷歌中搜索这些搜索词，以了解他们认为对这些搜索词最有帮助的答案。因此，我们不仅收集客户的排名，还收集谷歌的情报，了解他们认为这些搜索词的正确答案是什么。
这是我们开始探索相机驱动和键盘驱动的内容查询的完美数据集。
我们仍在实验室中，但我们的TikTok指数可能是这样的:
有视频在前3名的客户查询的百分比
- 这占客户支出的百分比是多少?
- 这里的CPA和avg是多少?
- 等。
在前10名中有超过2、3、4个视频的客户查询的百分比
有图片在前3名的客户查询的百分比
一旦你得到了这些数据，你的目标就是和你的主管沟通你现在的情况。
然后和他们设定一些底线，让他们有信心一切尽在掌握:
- 当这个指数达到我们支出的5%或X个其他指标时，它就不再是炒作，而是我们应该关注的东西。
- 任何一个月，当YouTube在前3名中的查询百分比增长超过X时，我希望得到提醒。
为什么需要在自己的数据上这样做:
我们有“A”客户，他们去年68%的花费都花在了视频排名前3的关键词上。
然后我们还有其他客户，他们全部支出的2%。
通过在数据仓库中创建索引，我们衡量我们的智慧给我们所有的客户。
我们能够立即查看每个客户，看看谁最有可能受到影响，我们应该在哪里采取行动，在哪里行动会分散我们对该客户最有影响力的工作的注意力。
做一个跟随客户的SEO
“A”客户占68%:他们应该可以快速使用TikTok、IG、Snapchat和其他相机驱动的内容应用程序。这应该是你的建议作为一个SEO看到所有的花费填充相机驱动的内容。
健康的seo可能会想……但这样我就失去了预算!
我的回答是:但你正在获益C Suite影响．
你可以通过以下几种方式做到这一点:
- 你现在被视为一个公正的“渠道营销者”，无论客户带你去哪里，你都会跟着他们
- 您可以帮助您的C套件根据来自付费搜索的现有数据确定分配多少测试
- 你知道触发视频的搜索词，可以帮助支持一个成功的测试
相机生成的内容是关于灵感的
相机生成的内容平台并不是真正的搜索和得到一个明确的答案。根据我们在这些平台上看到的情况，我认为Gianluca Fiorelli说得最好:
所以，这不是搜索的问题，而是灵感的问题。因为这些短视频，GenZ受到了TikTok和Instagram上其他人关于去哪里吃饭的启发。短裤才是真正的关键，也是谷歌试图应对的“革命”。这就是为什么它在推动他们……
回到数据上来
另一个我们还在实验室里，但理论上我们可以:
- 为我们的客户刮入所有相机驱动结果的标题
- 寻找相机驱动的灵感内容搜索励志词:
- 提示
- 如何
- 的想法
- 成为
- 靠近我
- 让这些关键字进入前10名的内容百分比、花费等
现在你有了两个特定于你的数据、你的行业、你的业务的东西:
- 查询用户想要查看相机驱动内容的位置
- 关于灵感的问题，而不是仅仅得到一个具体、明确的答案
这就是你传递给社交媒体团队的数据。当你给公司高管写邮件时，他们会问你关于这些不断出现的头条新闻的问题。
现在，作为一名SEO，你可以在与C Suite的TikTok对话中发挥作用
你可以使用各种假设进行动量分析，以了解何时某个关键字的查询或花费达到x，你应该开始在相机生成的内容平台上针对该关键字构建内容。
在以后的文章中，我将提供一些“如何”视频，让你们能够用自己的数据做到这一点。
我们才刚刚开始
你的Twitter订阅可能会继续走“SEO已死”的道路，但我相信我们才刚刚开始。seo将在2023年参与更大的对话，因为它涉及到帮助用户找到你的答案作为最佳答案。
我计划在第四季度每隔2到3周发布一篇关于这个主题的文章。
我一直在思考，在2023年，seo将如何改变营销。喜欢的东西:
- SEO的价值真的在下降吗?
- 相机驱动vs.键盘驱动的内容
- 为什么谷歌数据是了解和满足你所有渠道的受众的最佳方式(以及如何做到这一点)
- 如何在2023年与你的高管谈论SEO
- 如何获取你在工作中成功所需的数据
- 和更多的……
