所面临的挑战

大智慧随年龄增长。

对人来说是这样，对像格里斯沃尔德家庭护理公司这样的公司也是这样。格里斯沃尔德家庭护理公司是一家老龄化领域的行业专家，成立于30年前，致力于将老年人与非医疗护理人员联系起来，同时也是老龄化领域的行业专家。当然，他们一直意识到的是，有必要适应年龄。

他们的数字战略登场了。

在2013年6月与Seer合作时，他们的任务是通过全面和周到的内容战略展示他们在衰老领域的丰富知识。虽然Griswold在老年护理行业已经有30多年的声誉，在美国有130多个地点，但他们需要在网上展示自己，以反映这一点——特别是当他们与有名人代言人和电视广告预算的竞争对手面对面竞争时。

格里斯沃尔德已经完成了将自己确立为该领域领导者的艰巨任务;因此，我们的工作就是在数字领域通过分类哪些话题最能引起在线受众的共鸣来传达这一点。

的方法

首先，我们需要一个地形。

我们首先对与衰老相关的主题进行了广泛的长尾关键词研究。这些长尾术语针对的是利基主题，而不是搜索量大的关键字——以及数字领域的大量竞争。利用这项研究作为我们的跳板，我们与Griswold团队合作，利用他们的博客开始对话，与他们的观众交流感兴趣的领域——从行业专家撰写的客座文章到解决常见的年龄相关疾病(如痴呆症)的迹象和症状的资源指南。

这个想法是:通过格里斯沃尔德的博客，以稳定的速度向他们的目标“三明治一代”受众提供可靠的信息。也就是说，一群成年人要照顾年迈的父母，为孩子准备午餐，还得在早上9点前赶到办公室(想想:被夹在多重身份之间的“三明治”)。

我们认为，为这些人创造一个值得信赖的空间，格里斯沃尔德不仅可以在网上展示其可靠的声誉，还可以在此过程中不断发展壮大。

执行

我们首先介绍了一种内容策略，着重介绍与年龄相关的特定疾病和问题的文章。这些文章以每月8篇(最终是12篇)的频率发布，产生了96%的自然流量增长。

但还有更多的事情要做，还有更多样化的“三明治”人群要接触。

有了坚实的博客内容基础后，我们的下一步就是使用谷歌Analytics。谷歌Analytics仔细检查后发现，Griswold用户最喜欢用信息、符号和症状(例如)以及面向解决方案的见解武装他们的资源指南。因此，我们不仅在这些方便的指南上加倍努力，而且改进了现有的指南，并创建了一个资源中心页面，现在在谷歌上排名前10的家庭护理关键字。

到2015年，我们根据数据显示的当时的趋势开发了更多微妙的话题，从而扩大了以受众为中心的工作。在这一过程中，我们填补了竞争对手留下的内容空白，采用了像LGBT老化这样的新主题，并引入了更多的主题专家来应用他们的个人经验。这些值得关注的帖子继续把Griswold带到新的读者面前，数字就是证据:在提高博客的发帖频率和引入热门话题内容六个月后，自然流量又增加了49%。

结果

我们与Griswold的合作关系仍在继续，但在Seer和Griswold合作的三年里，这家家庭护理公司的在线影响力已经大幅增长，自2013年6月以来有机增长了2020%。而且这种增长没有放缓的迹象:格里斯沃尔德2016年的有机页面浏览量比2015年增加了21.8万。

更棒的是，虽然每个月都有源源不断的新内容让Griswold对相关的见解念念有词，但几年前写的文章继续吸引着新的访问者，为他们的受众带来价值，为网站带来自然流量。它只是表明，就像特定年龄的人一样，一些内容会随着时间的推移而变得更好。

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