案例分析 •2019年12月2日

GA.360.再营销领导者到23％更高ROI.＆$ 1.69mm.预计收入之内一种年

概述

Amresorts.是一系列奢侈度假村目的地，超过7种不同品牌，超过6个国家和23个目的地。他们首先与seer合作，这样他们就可以了实施跟踪以一种帮助他们识别和了解他们的所有品牌的观众，以及他们的所有品牌以及全神经看看搜索。

在我们为AMRESORS工作的第一次分析之一中，我们开始通过我们的实施中收集的数据进行挖掘，并对他们的品牌网站进行分析，用户如何通过该网站导航，以及它们的方式通过不同的预订引擎路径和转换导航。

具体而言，我们有兴趣了解通过仅浏览仅限土地预订发动机的人（仅限酒店假期，没有飞行）的人们感兴趣。

我们使用Google Analytics 360高级分析来为预订漏斗中的每个步骤构建漏斗，以在过程的每个步骤中可视化下降。

首先，我们注意到，在品牌段中，下降率非常一致。所有品牌段的最大下降阶段位于选择度假村（步骤1）和访客信息摘要页面上（步骤4）。

我们的假设是，这些购物车放弃者可能一直在研究选择和价格而不准备在该阶段购买，或者可能根本无法准备好提交预订。

我们的建议书是在付费搜索中使用销售的观众，只有步骤1购物车放弃者和土地只有STEP 4购物车放弃了他们在会议中查看的品牌网站和/或度假胜地。

Seer Page Search团队将四个Google Analytics 360受众进入Google广告，并启动了搜索广告（RLSA）广告系列的再营销列表。

这些RLSA竞选的目标是：

就初始表现而言，在运行了两个月的运动后，所有19个再营销活动所赚取的44％的收入来自四个新的Seer受众，而只有28％的总成本占吸引这些群体。总体而言，四个可见的观众超过了每年的PPC投资回报率目标达到90％。

只有土地购物车放弃段都有最高的广告支出回报和投资回报的所有再营销观众段，展示了有针对性的广告活动的能力，以便更少浪费的花费较高的回报。

如果这些活动持续了12个月，则对收入的预计影响在一年内超过1.69毫米，而在5年期间为8.5毫米。