饼干和数据隐私世界发生了什么？
像冬天一样，去除（第三方）饼干即将来临。虽然我们知道这会影响整个董事会的数字营销，营销人员最需要担心？
好吧......每个人！
在这篇文章中，我们会走路：
饼干和隐私的简要历史
在过去三年内，有许多更新的更新来加强互联网上用户的隐私：
- 2018年5月：GDP.（欧洲一般数据处理规则）
- 2019年12月：CCPA（加利福尼亚州消费者隐私法案）
- 2019年3月：ITP2.1.（Apple的智能跟踪预防2.1）
- 2019年6月：ETP.（Firefox的增强跟踪预防）
- 2020年2月：samesite.（谷歌Chrome的安全更新）
- 2020年7月：LDU.（Facebook的有限数据使用功能）
- 2020年11月：7天归属更新（Facebook从28天开始）
- 2021年1月：Apple iOS14（选择隐私提示）
越来越多的浏览器正在远离第三方cookie，谷歌计划在2022年的某个时候弃用它们。
第一方与第三方饼干
要了解这一转变，您必须了解第一方和第三方cookie之间的区别。
为什么？只有第三方饼干正在消失。
这意味着一旦您失去了通过第三方饼干跟踪和定位观众的能力，这会强调第一方数据的重要性。
什么是第一方饼干？
第一方cookie是由您访问的网站创建的。
这使网站所有者能够存储用户信息以为用户提供更多个性化的体验。一些例子包括：
- 在购物时记住您添加到购物车的内容
- 保存的密码
- 浏览内容主题
什么是第三方饼干？
第三方cookie是由您访问的网站创建的。
收集第三方数据的数据提供商然后使其他公司能够购买它以丰富自己的数据集或更好的目标特定观众段。一些例子包括：
- 启动再营销
- 使频率覆盖以不垃圾邮件
- 跟踪转换
- A / B测试
- 广告欺诈保护
为什么营销人员这么大的交易？
作为营销人员，您依靠衡量您的在线广告系列性能的能力，并根据第三方数据对您的努力进行更改。
你已经这样做了多年。
当您的CFO，CMO或董事会询问您的营销努力的投资回报率时，您会做什么？
您也可能依赖像贸易的策略。或者您拥有广告欺诈软件，以确保您从搜索和显示活动中接收质量流量。没有我们当前状态的第三方饼干，这些都不会有可能。
但是正在探索替代方案以继续尊重用户隐私，同时保持伟大的用户体验......
像谷歌，Criteo，交易台和Neustar等公司如何调整
许多公司正在测试用更匿名的跟踪方式取代第三方饼干，但仍然有效。目的是尊重用户隐私并继续创造出伟大的用户体验。
联邦学习队列（Floc）
谷歌是测试兴趣的队列絮。
与基于Cookie的广告相比，谷歌仍然追踪95％的转换，但这索赔仍然存在辩论由于谷歌并没有给他们的数学洞察力。
无论如何，这将跟踪用户组而不是个人用户。它连接到谷歌的新浏览器框架，名为Turtledove，它将在浏览器中保留用户数据。最近的提议是Fledge，它包含独立Web服务器的想法。
统一ID 2.0.
贸易办公桌是一个需求侧媒体购买平台，是在开发统一ID 2.0（UID2.0）中的收费。
UID2.0是一个开源框架，即代替cookie，将利用用户的匿名电子邮件地址。这是通过登录单个特定网站或应用程序的同意来完成的。
交易服务台还表明这种方法不仅更隐私 - 首先，它在没有增加努力或用户挫败的情况下，在设备和平台之间也是更可操作的。
这是一个更深入的介绍UID2.0.直接来自交易台。
在Web服务器（Sparrow）上远程运行安全的私人广告
其他，如Criteo，有类似的建议。
Criteo的框架被称为麻雀这仍然涉及外部服务器，但这将是一个独立的第三方。这可能会使用户数据更加私密，并且仍然能够使用Google的解决方案完全丢失的功能，例如再营销。
Neustar Fabrick™
Neustar推出了Fabrick™。这不一定是第三方cookie的替代，而是他们正在开发使用脱机数据来改善饼干世界中的目标。
我们认为大多数公司应该专注于自己的第一方数据，以准备隐私第一广告。
你如何适应
虽然没有人肯定会确切地知道这些新解决方案如何发挥作用，但我们知道事情不会与今天的事情保持不变。
在Seer，我们喜欢使用保留，开始，停止更改管理框架：
你应该是什么保持正在做？
你应该是什么开始正在做？
你应该是什么停止正在做？
开始做
- 教育您的管理人员和关键利益相关者对这种变化的重要性及其预期的影响。稍后再获取买入与争抢。
- 收集第一方数据！你应该这样做，但如果你不是，那就没有时间如此！
- 评价服务器端标记的好处，在这种情况下，即将大量的3P Cookie迁移到1P Cookie与迁移，实施和维护的投资
- 部分您的客户 - 目标的未来可能只与您自己的数据一样好。如果您将所有客户集中在同一部门，您将如何个性化您的目标和消息？
- 跟上最新消息在浏览器和cookies附近：
继续
- 在丢失之前使用它。部署涉及第三方饼干的战略和策略 - 嘿，再营销仍在营销工具箱中非常有效。继续努力吧！
不要做了
- 依靠别人为你解决这个问题。该行业随身携带或没有您 - 优先考虑准备以跟上（或留下！）
- 思考事情永远不会改变在您对用户的能力中，并衡量您的在线营销努力。如果近期历史表明是什么，毫无疑问 - 你不能忽视这些变化。
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