在其核心，谷歌广告主要优先事项是在合适的时间将业务与合适的受众联系起来。谷歌想要广告商和搜索者在体验中找到价值，因此发动机不断发展，以更好地理解，从而为两侧驱动值。
在继续努力使广告商能够在搜索中达到正确的客户，谷歌正在将短语和广泛的匹配修改（BMM）关键字转换为从2021年中期开始的新匹配行为。
这次更新的目的是广告商更容易到达合适的客户，无论他们是如何搜索的。
短语关键字将吸收广泛的匹配修改的关键字的当前行为
由于此行为将应用于两种匹配类型，广告商不需要立即采取行动。
“通过这种变化，短语和广泛的匹配修改的关键字将具有相同的匹配行为，并且可以在包含关键字含义的搜索上显示广告。这也意味着新的匹配行为将在与意义相关时考虑Word顺序。“
Google使用下面的示例来澄清此更改的样子：
短语匹配关键字“将服务纽约州迁至波士顿”将继续覆盖诸如“经济实惠的移动服务NYC到波士顿“。它还将涵盖传统上仅在广泛匹配的修改器下匹配的搜索，例如“纽约市企业向波士顿搬运服务。”
换句话说，更新的短语匹配是吸收当前打击的BMM关键字。短语匹配惯于为搜索方向颠倒的搜索（即希望从“的人来说从波士顿到纽约"）。
底线:我们预计短语匹配关键字的流量将会增加，而BMM关键字的流量将会相反。从现在开始，这两种匹配类型本质上是相同的——只是您无法创建任何匹配类型新的BMM关键词在2021年7月之后。
在Seer的账户中，BMM目前花费了几乎一半的预算，推动了36%的转换率
在我们的数据仓库中，只有12%的花费被分配到短语上——最终只驱动了总转换的9%。这反映了自2019年以来，Seer一直在将我们客户的PPC账户转移到BMM紧密变体更新。
| 比赛类型 | 成本 | 换算 | CPA |
| 广泛的 | 47.25％ | 35.66% | 42.21美元 |
| 确切的 | 41.04％ | 55.57％ | 23.53美元 |
| 短语 | 11.71% | 8.77％ | 42.56美元 |
在比赛类型更新中获取POV
我们挤满了我们的付费媒体团队听取他们对这次更新对客户账户的影响的设想。
“我们知道Google广告账户中的一部分关键字是短语匹配，但短语匹配现在没有像BMM一样达到尽可能多的疑问。因此，谷歌正在更新这些匹配类型的工作方式，使广告商更新为“更容易”。这可能使广告商能够达到更多具有现有帐户匹配类型覆盖（更多查询）的人，这又增加了花费。
In our opinion, there isn’t much preventing Google from merging all match types into one “Broad” bucket in time, and carrying over the Exact match component with it: ‘an exact match keyword that is identical to a query is now always preferred as long as it’s eligible to match.’
基本上，这意味着只调用所有关键字“Broad”，如果一个关键字与查询完全匹配，它将具有优先级，但仍然大致匹配。付费搜索引擎算法旨在利用可能的可能因素优化活动，意思是预算+目标以及其余的（匹配类型，地理定位，设置等）只是很多算法噪声。谷歌继续推动智能竞标和广泛的匹配关键字，这是最多的控制（阅读：出价/预算自治）Google可以在关键词中获取。“
-Nick Viggiano.|付费媒体副主任
“在我们的整个数据仓库中看到它很有意思，我们正在看到短语和广泛之间的类似CPA。即使是这个即将推出的[匹配类型]更新，我也会对您的账户潜在的整体改进造成对性能的影响。“
-莎拉Vicioso|SR.付费媒体经理
“在纸上，它听起来它将通过削减无关的术语来努力。”
-克里斯LaRoche|SR.付费媒体经理
“如果他们目前仅使用BMM而不是利用短语，则广告商可能会看到总体积的减少。但是，我们乐观地导致更多合格的搜索，较少的负关键字管理。“
-阿里威尔逊|SR.付费媒体经理
下一步是什么?你该如何准备?
如果您没有对该匹配类型的覆盖率，我们强烈建议将短语匹配关键字纳入搜索帐户！
显然，一旦更新有效，我们必须让数据在这里进行交谈，并且我们有几周的数据进行分析。
在此之前，如果你对这个比赛类型的更新有疑问或想法，请在下方评论或在Twitter (@SeerInteractive）！
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