观看《乔布斯传》第一集:
阅读《乔布斯》第一集的文字记录:
朋友们,你们好,我是威尔·雷诺兹,欢迎收看“浪费星期三”节目!
每个星期三我要给你最令人震惊的例子,一个字,我发现,你可能想要否定你的帐户,以确保你不把钱浪费在关键词不为你表演,当你可以继续把它到其他策略具有更高的ROI。
本周关键词:“工作”
SaaS(软件即服务)的家伙们,当你瞄准竞争对手的名字时,你必须确保你知道你可能会(在搜索结果中)显示哪些其他类型的东西。
因为当你以竞争对手的名字为目标时,一些输入这个名字的人正在找工作。没有什么地方比谷歌上的有机搜索更好地找出意图了。
我来举个例子。
练习体式。
我拉了起来体式我将向你展示一些公司是如何混淆他们的信号的,可能会导致他们不想要的点击和成本。
即使是Asana,这个品牌本身,也可能对他们自己的付费搜索广告的显示方式做出一些调整。
搜索词:“体式职业”
我得写三页,没有广告,大家干得好。
但我注意到的一件事是,人们在搜索特定的(职位头衔),比如“软件工程师”。
搜索词:“asana软件工程师”
所以我搜索了“asana软件工程师”,asana出现了。
那很酷,对吧?
但是你的[广告副本]正在谈论“管理你所有的项目和任务”——嗯,我是软件工程师?
谷歌拥有所有这些信息不是很有趣吗?:
- 工程工作页面
- 体式的工作页面
- 玻璃门
- 温室工作申请
谷歌的了解到,对于搜索“ASANA软件工程师”的所有人,他们实际上需要一份工作,而不是[注册/学习]软件。
所以你要确保(像Asana一样)你在使用SEO和PPC数据一起才能找到答案。
有一种方法可以确保这一点——否定“工作”这个词。但这是最简单的(出路)。
每个人都可以否定“工作”或“职业”这个词,但你要如何找到(这些术语)的所有不同衍生品呢?这就是你的方式。
搜索词:“产品设计师”
我注意到的另一件事是为“Asana产品设计师”。
同样的事情,对吧?
看看这些不同的工作。(看看你可以申请这些工作的所有不同方式)——通过Glassdoor、Greenhouse等。
另外,请注意:“Asana的产品设计师都做些什么?”这里有另一个问题。
建议行动:Asana可能想要改变广告文案,稍微调整一下。以匹配不同的搜索意图].
额外提示:查看竞争对手的品牌关键词
但更重要的是,周一(这是Seer使用的工具,实际上,我们喜欢它),他们出价对Asana的品牌名称。
你可以看到他们在竞价告诉别人为什么周一更好,“轻松导入和同步你的工作”,但这个人正在找工作。
建议的行动:你可能想看看这个,确保你不会出现在竞争对手的职业搜索中。
还有很多——我才刚刚开始。
但是像“软件设计师”,“产品设计师”这样的词,然后你会看到像“Glassdoor”,“LinkedIn”,“HR”这样的词,你会看到所有这些不同的词。
你有面试问题。我看到有人在搜索品牌名称和面试问题,其他公司也出现了。
所有这些都与工作有关。所以仔细查看你的搜索查询报告,否定那些,拿回你的钱。
Icymi:周三看浪费第十二集:“工作(二)”去否定更多与职业相关的术语!
关键的外卖
- 将您的SEO和PPC数据一起使用来确定你的关键词是否与“工作”术语匹配——这些可能会在负面的同时提高你的注册会计师影响质量得分和点击率数据。
- 除非你的广告文案反映了类似工作的意图,否则就不要使用“工作”和类似的术语,比如“申请”、“职业”等,尤其是在竞标竞争对手的品牌条款时。
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