季节性让你沮丧?
要找到解决方案，你需要首先识别问题。
在这种情况下，Seer的一个客户正进入淡季，这开始影响LinkedIn活动的转化率。虽然这确实是季节性的趋势，但这也是测试新策略或假设的好时机，而不是坐在那里看着你的目标在淡季慢慢下降。因此，我们知道现在是时候有点创意了。
你好,问题。满足的解决方案。
最初，我们是在测试LinkedIn赞助内容与铅一代形式并发现Forms在为这个特定客户提供合格线索方面表现得明显更好。
这两种内容类型在引擎中看起来很相似，然而，一个Lead Gen Forms包括一个Call-to-Action按钮，当点击它时，根据你的LinkedIn个人资料自动填充你的信息。一旦提交了潜在用户表单，你就可以直接收到链接或邮件，而无需离开LinkedIn。
但随着转换率开始下降，我们想要更进一步。
虽然我们的活动有独特的广告文案和针对受众量身定制的登陆页面，但我们只是使用为我们所有的活动提供一个通用的引导形式：
当然，一般的首席执行官表单上的信息可以为我们的任何活跃广告工作，但我们忍不住提出了一个问题:
如果我们为所有广告创建独特的引导表单会发生什么?
我们就是这么做的。我们看看发生了什么。
在LinkedIn上使用独特的Lead Gen表单，虽然降低了预算，但整体转化率提高了31%。
以下是一些额外的背景信息，以帮助描绘整个画面:
- 时间:12周的测试，在执行Lead Gen Forms之前和之后分别有6周的时间。
- 假设:独特的引导形式(游戏邦注:即逐步提升广告文案和独特用户登录页面的形式)将为用户创造更顺畅的转换路径
- KPI测量:转换率在该客户的淡季增加。
问题
随着高峰季节的结束，LinkedIn的转化率开始下降。
解决方案
除了创造性的更新，Seer还建议在LinkedIn上测试每个特定白皮书的独特表单，以创建定制的用户体验。
我们假设如果引导表单上的内容与广告内容相符，而不是在每个广告中使用相同的引导表单，那么就会为用户创造更好的体验，CVR也会提高。
测试结果:
- + 5.6%强的表格白皮书特定表单与原始通用表单的区别。
- + 31.4%更高的表格一段又一段，尽管预算减少了。
现在轮到你了
如果你在LinkedIn上做广告的目标是获得更高质量的潜在客户，那就开始测试潜在客户表单。如果你已经在使用Lead Gen表单，那就试着在你的表单上测试定制的广告文案。
你是领英首席表单新手，想开始测试吗?看看我们的博客领英首席执行官表单或者你是LinkedIn广告的新手?接触-我们是来帮忙的!
