这是一种策略撕碎你的2020年计划：
- 第一部分:与时俱进的机会
- 第二部分:如何发现什么在改变，为谁而改变，如何改变
- 第三部分:在COVID-19期间估计业务需求
- 第四部分:谷歌知道什么vs营销人员显示
- 第五部分:你的客户的语言是如何变化的?
- 第六部分:使用搜索改善客户体验
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停止生活在“宏观”中
想想这个词“联合账户”．
说真的，停下来好好想想。你觉得那个人想要什么?
让我们看看他们得到了什么。我搜索这个词“联合账户”．
前花旗银行。
花旗银行是排名最高的，甜甜的，我点击它——联合。
嗯，我认为“联合”，我是在假设是两个人开一个银行账户，而不是一个人。然后I N-Gram那页我发现“联合”这个词在那页上根本没有提到。
前女友。公民银行
有趣。然后我点击第二个结果，公民银行:
这一页没有人，这一页没有关于联名账户的内容，零。
前女友。富尔顿银行
然后我去了富尔顿银行:
在他们的页面上没有提到“联合”这个词，所有这些人都要为每次点击支付15到20美元，这个词每月被搜索数千次。然后我又搜索并点击了三个。
没什么,没什么,没什么。
没有人对我说，“嘿，我们知道你在找一个联名账户”。
浪费了花
这就是生活在宏观世界的后果。
在谷歌和中创建一个检查帐户关键字让谷歌匹配所有不同的单词,整体你已经转化了足够的钱来继续支付这些浪费。而聪明的竞价和这类东西是很棒的你有时也会多付驱使顾客去做你实际上并不做的事情．
但是让我来给你们展示一下微型公司是怎样的。
生活在“微观世界”
例简单
Simple共享了支票账户。
注意这两个可爱、快乐的人。看看副标题，分享有意义的东西．现在，他们也没有用“联合”这个词，公平地说，他们称它们为共享账户(如果我是他们，我会跟他们说这个)。但是看看右下角的照片。
- 两人
- 保留有意义的东西。
- 你的,我的,我们的。
- 梦想更大的在一起。
- 保存更快的在一起。
他们完全理解客户的想法，并与客户保持一致。
这是八分之一的点击付费广告和登陆页面，这意味着……
8家公司中的7家完全没搞清楚他们在跟谁说话。
为什么?他们没有分析每个单词的n字格人们在这些类型的支票账户周围使用的。就是这么简单。
你知道什么让人难过吗?
这句话是最悲伤的，不是因为它说过，而是因为它有130年的历史了．我刚刚展示了8个联合支票账户的付费广告中有7个完全没有达到目标。
尽管我们拥有约翰·沃纳梅克所没有的工具，我们仍然在该死的船上，如果不是更糟的话。
关键的外卖
- 花时间去创造有凝聚力的创意和复制在你的广告和登陆页面，以匹配搜索者的意图。
- 使用N-gram工具分析你投标的关键词周围的词。
- 不要在利用时“设置并忘记”活动像Smart Bidding这样的工具．
重新开始:第一部分:与时俱进的机会
观察网络研讨会:与威尔·雷诺兹和兰德·菲什金一起撕毁你的2020年计划
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