什么是服务器端标记？
在当今世界，有效的测量、集成和使用客户行为数据是成功的关键。其中很大一部分是在网站、应用程序或两者的结合上进行的。为了捕获这些数据，企业通常会在他们的网站上插入JavaScript代码(也就是第三方标签)。
浏览器（AKA客户端）加载的每个标签都会为您的网站增加权重，这导致增加了负载时间和负用户体验。
此外，加载第三方JavaScript本质上意味着您无法控制代码的每个方面，也无法监控访问者可能在站点上输入的信息。
引入了服务器端标记的概念，其中标记是从服务器而不是客户机(浏览器)加载的。这并不是一个全新的概念塔和部分已经提供了一段时间，但谷歌最近进入游戏与它的发布服务器端标记容器在Google标记管理器（GTM）中。与许多谷歌产品一样，这种介绍意味着服务器端标记由于在许多企业已经使用的工具中并且在工具中提供了更多可访问。
业务价值是什么?(为什么你应该关心)
在高级别，服务器端标记的业务价值是：
- 优化的性能
- 更好的安全
- 更高质量的数据和更多的控制
但是，仅仅因为它具有高级别的好处并不意味着它将为您提供价值。您的业务目标应该是该决定的最前沿。例如，右关闭蝙蝠，它需要使用Google云平台的技术实现。此外，它通常可以自由测试，但基本生产环境将花费大约120美元/月，以便为冗余和正常运行运行推荐的三个服务器。
我将专注于制定服务器端标记的一般商业案例。如果您正在考虑升级到服务器端标记，请考虑您的组织数字成熟，你的竞争/行业，你的业务挑战以及你想要完成的商业目标。
优化的性能
页面和网站的性能是标记到服务器端最明显的原因之一。提高页面加载速度通常是一个业务目标或顾问或代理机构提出的建议，但优化页面加载可能具有挑战性。这一挑战的很大一部分是由于第三方代码执行时间——或者浏览器加载标签所花费的时间。通过将加载在服务器而不是浏览器上处理的标记移动到服务器端，大大减少了浏览器加载页面通常需要做的工作。
虽然我们都知道拥有一个更快的页面是一件好事，但很难知道这对业务有多大帮助。幸运的是,2019年Q4由Deloitte进行的研究显示您的底线的速度有多速度：
“在现场速度下提高0.1s，我们观察到零售消费者花费了近10％”
更好的安全
近期立法（GDP.＆CCPA）通过严重限制第三方饼干的力量，浏览器将安全性带入自己的手中智能跟踪预防（Apple / Safari）和增强跟踪预防（Firefox），它应该毫不奇怪，数据的安全性是企业和消费者的首要任务。
事实上，在7月2020年7月的福尔特研究，标题为分析的未来，750名决策者负责分析，媒体或营销业务见解在未来12个月内将“用户隐私和数据管理控制”中的“用户隐私和数据管理控制”排名第一，后面的“云或数据仓库解决方案以获得更高级的数据建模和分析”。
从基本意义上讲，服务器端标签在网站和数据收集工具(谷歌Analytics, Facebook等)之间增加了一个额外的层(服务器)。这似乎是违反直觉的——为什么我们要添加一个额外的层呢?第三方代码可能是良性的，也可能是完全恶意的，当这些代码被加载到浏览器中时，它会公开用户数据，这些数据可以用于类似的事情设备指纹识别并跟踪跨网站的用户。这正是为什么Safari和Firefox引入了他们的安全措施和Chrome计划在2022年下摆脱第三方饼干。
在服务器端标记中，我们将数据发送到服务器然后到数据收集工具。这意味着我们完全控制了他们能够访问和使用的数据。简单地说，直接的访问者数据是无法获取的。
具有更多控制的高质量数据
在我们进入服务器端标记的最后一个主要销售点之前，我需要呼唤，强大的力量带来了巨大的责任。
用户隐私应该放在收集任何和所有数据的首要位置。这意味着用户隐私需要在测量的基础上集成，而不是事后考虑。
使用表明，服务器端标记使得能够测量更高的质量并允许更多控制。许多流行的广告拦截器和隐私的浏览器扩展块基于域列表的输出请求。这主要是为了防止对广告服务器或其他跟踪源的请求，而且还将一些块请求对Google Analytics服务器进行了呈现给GA不可见的浏览器的流量。通过服务器端标记，由于我们将数据发送到Dialtics.Sealtics.SeerInteractive.com而不是Analytics-Google.com，我们将获得更准确的用户流量的计数。值得注意的是，这一福利可以滥用来规避用户隐私保护，并且很重要，以便以不违反用户信任的方式利用这种道德方式。
此外，在使用服务器端标记中切换像谷歌和Facebook那样的第三方cookie，在将第三方cookie交换到第一方cookie。什么this means in practical usage is that the seven-day (or often 24-hour) expiration of third-party cookies imposed by Apple/Safari and FireFox that are currently silently wreaking havoc on remarketing audiences aren’t a worry because our cookies are now set in the first-party context. All of this means that our remarketing audiences can go back to their previous often 90-day expiration and Google Analytics will continue to recognize the same user for two years instead of both platforms forgetting who this user was after a week.
最后，服务器端标记相对来说是不受未来影响的。这不仅是因为上述所有关于性能、安全性和更准确地跟踪用户的能力的原因，而且还因为您可以安全地丰富和更有效地将数据交付到不同的位置。您可以在它到达服务器之后以及在它发送给外部方之前添加相关信息。这包括业务环境、领先质量评分、产品信息或CRM数据等属性。以前，我们不希望这类信息暴露给浏览器。此外，您可以从单个请求向不同方向发送数据，就像您自己的数据仓库一样。
什么是下一个步骤？
这是部署Google标记管理器的新的和令人兴奋的选项。如上所述，它带来了一系列好处，但当然，有一些缺点。
其中最大的一个是每月维护服务器的成本。就像我们之前提到的，这一价格从每月120美元开始，并根据流量进行调整。此外，当前唯一的部署方法是通过专门的谷歌云服务器配置，这可能是也可能不是您选择的云平台(你好AWS和Azure!)。考虑到这些因素，一些组织可能无法获得足够的利益来证明服务器端标签的成本是合理的。
此外，重要的是要记住，这是谷歌的新产品版本。他们可能会在未来几年带来许多重要的改进和更新，但现在。因此，尽管它已经准备好投入生产，而且Seer目前正在为客户开发多种实现，但它仍处于测试阶段。新功能将继续添加和完善。最后，社区支持非常少，没有好的案例研究或GTM模板可供参考。
如果您想在更多深度讨论服务器端标记选项，我们很乐意听取您的意见．
或者，你可以订阅我们的时事通讯，我们肯定会在接下来的几个月里对此进行更详细的报道。
