CFO，采购和控制器正在击中您：
“我需要削减。我需要24小时后得到答案。“
你，营销人员，没有选择——你必须回到你要削减的地方，时间不等人。
如果有人不得不削减你的小拇指，你宁愿他们使用大锤或手术刀吗？无论哪种方式都会伤害，无论如何，你会生存，但是一个人可以带来很多抵押品伤害。
我们渴望帮助我们的客户避免附带损害，我们是通过数据做到这一点的。
数据手术刀
在Seer，我们有知道如何快速使用它们的手术刀(数据仓库+数据工程师)和外科医生(数据战略家)。在这个不确定的时期，这对我们的客户来说是一个明显的优势。
每隔24-48小时，我们就会从每个客户的付费账户中提取每个关键词的排名。这给了我们一个宝贵的数据宝库，让我们在这样的压力时刻成为营销人员的灯塔。
在这种情况下，凭直觉或经验行事是有风险的，这是一种竞争劣势
所有这些分析师都在那里一遍又一遍地“窃听”你的数据扎实吗？这是他们想要帮助你的例子。在衰退中营销时具有良好，干净和规范化的数据，更有价值，因为错误更昂贵。在依靠你的肠道之前，你可能能够得到，然后如果它没有工作，那就旋转。但在经济衰退中，继续勇气可以以你不能轻易反弹的方式花费你。
拥有数据是不够的，您必须完成努力工作，使您的外科医生可以访问 - 数据策略师。
在过去的3年里，我们投资于大数据、数据工程和机器学习，使我们能够在这个前所未有的时代里，在几秒钟内为我们的客户提供大规模的帮助。四位数据策略师利用我们的数据仓库连接和前端业务智能模板，总共投入了24小时。
在24小时内，我们的客户被授权带着一个工具走进首席财务官的办公室，这个工具可以在飞行中回答关于预算削减的棘手问题。
在幕后，我们在24小时内分析了230万个关键词。3天后，每个客户都有一个个性化的视频演练，其中包括他们在过去12个月竞标的每个搜索词的风险评估。这是可以立即编辑/搜索/分组的在飞行中对于Seer团队来说，没有“让我去为你提取数据”。如果有必要，我们会在与首席财务官的会议上采取正确的行动。
搜索营销BI削减预算
搜索营销商业智能来源于整合搜索数据从宏观到微观．从那里，我们可以快速表面和测试假设。
在我们帮助我们的客户迅速做出决策的努力，我们有少数假设：
假设#1 -你在搜索引擎优化(前3)中拥有最好的房地产，从这里开始
如果客户有机地排名前3，他们有机会获得没有付费广告的流量和转换。
尽管有机物含量越来越低，如果你必须在某个地方削减你可以考虑的地方开始。
以下是我们权力BI每个客户端的每个关键字的仪表板。这是我们下面所有假设的起点。
数据分解:
＃1 - 我们在哪里排名前3
#2 -最少1个转换(驱动值的单词)
＃3 - 所有客户端的占符合这条标准的百分比
＃4 - 按％客户端PPC花费 - 如您所见，我有1个客户在有机排名前3的关键字上花费57.23％。
我们不只是跑步并否定这些。
我建议通过一个n-gram工具查找分组，然后考虑否定。
一旦我们找到那些n克分组，我们就会在＃5中搜索它们以确实添加精度：
我们可以在30秒内为每个客户运行。
洞察咨询行动：
正如你在下面看到的第一个客户，我们可以告诉他们——嘿，如果你的首席财务官进来说“我们需要削减5%”，我们很容易就能做到。15% ?同样的故事。50% ? !嗯，没有那么多。所以我们要用另一个假设来找到更精确的切法。
现在是注意事项:
我知道还有很多其他因素会影响转换率，比如片段、行业、意图、点击率、拍卖的竞争性等等。
我们的客户必须立即迅速做出决策，我希望通过我们所拥有的数据来支持它们，而不是我希望的数据。
他们承受着巨大的压力，而我们随时都能根据数据给出答案。
如果假设1不足以削减，人们需要更深入，这就导致了假设2。
假设＃2 - 您已获得从未转换的关键字的排名，此处拒绝其次
在有机排名前10的关键词中，付费广告没有被转化，即使没有付费广告，仍然有机会获得流量。
我希望数字转换为零的那个关键字列表。希望是找到另一个特征来武装我们的客户，以便在战略上进行削减。
数据分解:
1-我们的排名在哪里
#2 -零转换
＃3 - 所有客户端的占符合这条标准的百分比
#4 -按%客户端PPC花费排序-你可以看到我有一个客户端花费29.25%在这个分组。
此时你得到它。通过堆叠这些来，我们可以帮助我们的客户知道在他们至少有机会获得一些交通的地区的手术仍然存在。这款手臂他们与CFOS进入那些艰难的会议。
假设3 -为什么要为一个你没有排名，而且没有转化的关键字支付美元?
这里的任务是找出客户在从未转换的关键字上花费了多少，而且它们不会在前100名中排名。这可能是在几秒钟内找到削减的另一个区域。
数据分解:
＃1 - 我们在哪里排名100+
#2 -零转换
＃3 - 所有客户端的占符合这条标准的百分比
#4 -按客户点击付费百分比排序，你可以看到Seer花了19.51%在我没有排在前100的关键字上，他们从来没有转换。
这就是咨询的关键所在。搜索营销BI可以升起一面旗帜，但顾问需要进一步挖掘，以做出一个基于数据的决定。
对先知来说，单笔交易将是一笔巨大的交易。因此，在没有限定的情况下直接否定单词列表是一个糟糕的主意。
使用Seer的数据我们可以挖掘。查看下面的条款，如果他们仍在运行，我可能想否定大部分时间：
这是手术刀！我在这里看到的东西让我说，哦，哦，现在最肯定地削减了垃圾。
在过去的好日子里，收入的增长足以抵消更宏观的活动管理。现在，一个正的投资回报率掩盖了低效率，这已经不够好了。我们需要把每一块钱都花在有机会帮助客户赢钱的事情上。
但这不仅仅是削减付费预算。SEO团队也需要做一些工作……
搜索营销BI的内容策略
假设4 -现在提高排名，这样你以后就可以削减开支
可以通过最小的转换影响将有机转换和排列有机转换和等级的付费关键字如果我们将有机排名改善到前5名。
我在哪里竞价的文字正在转换，和排名之间5-10?这里的希望是，如果我能提高我的排名，我可能会进入前5名，这可能会给我一个机会削减开支。
数据分解:
＃1 - 我们在哪里排名5-10
#2 -转换
＃3 - 所有客户端的占符合这条标准的百分比
＃4 - 按％客户端PPC花费 - 正如您所看到的那样，我们在这队队列中有15.95％的支出。
这是否意味着去运行，优化这些页面？不。
这就是咨询、理解业务和业务目标发挥作用的地方。
我们在这部分业务的利润是什么？这是该业务的增长领域吗？我们通过此频道对客户的保留是什么？这是从我们的数据策略师到日常顾问在帐户团队中的顾问，以便将此搜索营销商业智能与他们的账户知识和咨询股份一起使用。
假设＃5 - 对转换关键字的内容制作进行双倍下调，免费获得其中一些流量
最高转换有机排名的付费关键字50多个是内容机会，可以帮助我们最终依赖于付费。
当你试图弄清楚的时候，我现在生产的内容现在可以帮助我的公司，这是一个成长的地方。这有助于我优先考虑以高倾向进行转换的关键字。（侧注：查看我们的YouTube视频关于我们如何确定你现在应该制作的最重要的内容，并得到了50多万个竞争url的评论的支持。)
数据分解:
＃1 - 我们在哪里排名50+
#2 -高转化率
＃3 - 所有客户端的占符合这条标准的百分比
#4 -按客户点击支出%排序这是你如何立即发现你的客户没有适当投资的内容规模。这是你成长的机会——开始把内容写进第一页吧。
现在该做什么?
在不确定的时代，市场营销人员没有跑道去犯我们在4周前可以侥幸逃脱的错误。让您的数据可访问并随时可用将帮助您做出明智的决定和明智的削减。
如果你在想，该死的我没有这一切——记住这些事情:
1 - 我们有YouTube教程视频我们向您展示DIY的地方。
2 -检查我们建立的免费工具，发现不相关的关键字花费你的钱，但不使你任何:储蓄本杰明™Lite．现在没有时间，但仍然想发现付费消费的低效率?关于PPC效率审计服务，请尽快与我们联系！
这句话是一个很好的提醒:
如果你正在自己构建这个，请确保你注册了我们下面的电子邮件，以保持关注-我们打算为这个分析添加其他限定符，片段和谷歌搜索控制台的点击率等。
挂在那里你们！
