这篇文章最初发表于2015年8月。它最近在2021年3月最新。
程序化广告越来越受欢迎，2020年，美国程序化数字广告的支出增长了10.4%。这个投影,根据eMarketer美国计划到2022年继续增长，达到965.9亿美元。随着程序性广告在多个渠道的流行，在开始你的第一次营销活动之前，了解程序性广告的含义以及它如何与其他营销渠道合作是很重要的。
程序化营销将从本质上看到，随着第三方cookie的消失，我们定位受众的方式发生了变化，你可以在这里阅读我们的pov．然而，这并不意味着显示广告的消亡，它只是意味着我们作为营销人员将不得不组织我们的第一方数据，在如何整合我们的媒体计划方面变得更聪明，并最终在我们如何接触个人的方法上更有针对性。在我看来，我认为我们的业绩只会越来越好，从而进一步增加投资。
在这篇文章中，我将解释从行业视角和将编程广告整合到您的数字营销努力中的好处的基础知识。
什么是编程广告？
简单地说，程序化广告是通过交换来购买和销售广告库存的自动化过程，将广告商和发布者连接起来。这个过程使用人工智能技术（更多关于后来）和移动，显示，视频，CTV，广播和社交渠道的库存实时竞标。
程序宣传如何工作？
人工智能技术具有分析访客行为的算法，允许对观众更有可能转换的真实活动优化。程序化公司有能力收集此受众数据，然后更准确地瞄准。
程序化媒体购买包括使用dsp、ssp和dmp。DSPs(需求方平台)促进了在公开市场上购买广告库存的过程，由于ddp(数据管理平台)的整合，它提供了到达目标受众的能力。dmp收集和分析大量的cookie数据，然后让营销人员做出更明智的决定，他们的目标受众可能是谁。
在出版商的某些情况下，发布者通过SSP（供应侧平台）管理其未售出的广告库存。SSP报告注意数据，例如访问者在特定网站上的时间或每次访问有多少页。SSP最终将负责挑选获胜的投标，并将为出版商网站上的获奖横幅广告提供服务。
很多首字母缩略词都是正确的？你的头部受伤了吗？让我们简化这个过程......
营销人员的犹豫不决
程序化广告的设计本质上是可伸缩的、高效的和精确的。那么，为什么一些营销人员和品牌不愿意尝试呢?品牌对这类广告不确定的原因可能有很多，但在启动程序性广告活动时，我将谈谈行业最关注的三个问题，并解释目前如何改进技术来解决这些问题。
广告欺诈
广告欺诈是在执行程序管理活动时的巨大关注，或一般的展示活动，如超过三分之一的网络流量是欺诈的．随着编程技术的进步，我们可以根据用户的行为识别欺诈流量。在很短的时间内，该技术将继续了解哪些线索质量较低，从而允许营销人员将营销活动转向更有可能转化的线索类型，最终提高整体ROI。
可视性
在SEER，我们利用DV360，这使您能够设置您的能力查看性设置直接在发动机里。我们可以根据库存是高于折叠(ATF)还是低于折叠(BTF)来调整您的活动，允许基于您的预期目标进行更具战略性的活动。
品牌安全
在DV360中，我们能够阻止带有特定内容标签的库存，类似于谷歌广告付费搜索。还有一些“敏感”类别，我们可以叠加，过滤掉不需要的库存。如果这对你来说还不够，谷歌还提供使用第三方品牌安全技术，与Integral Ad Science、DoubleVerify和Adloox等公司合作，将其整合到你的广告活动中。你可以阅读更多相关内容公司在这里的能力。
程序化的广告优势
虽然可能存在一些疑虑，但我相信程序化广告的利益超过了作为方案技术不断努力识别和解决这些问题的担忧，以努力进一步进行更新的努力营销人员的营销活动。以下是程序化广告的五大福利，可以帮助改善任何营销活动：
- 更紧密地定位你的kpis-程序化技术持续致力于提高您活动kpi的表现，并提高整体ROI。
- 成本效益- 具有编程的，广告商能够实时调整CPMS，依赖于留下的印象有多重视。
- 获得更多客户的见解- 了解更多关于您的受众！基于与您的品牌的个人类型，程序化技术不断地收集“智能”数据。采取这些学习并在所有营销努力中应用它以增加整体竞选绩效，创造更全面的营销方法。
- 更简单的媒体购买- 忘记RFIS，RFQS＆RFP的并发症，并通过编程技术花费更多地关注您的广告系列的整体战略。
- 可伸缩性- Programmatic允许您以及时和有效的方式跨多个网站和接触点达到更大的受众。
大品牌Go Programmatic
雀巢通过Spotify通过Spotify利用DV360（谷歌营销平台）的活动，利用他们的音频库存来了解运行音频与现有的竞选活动的好处。该试验显示增量达到的增加58％，也通过添加音频展示来达到21％的独特消费者。
三星在发布新手机Galaxy A6和A6+时发现了一个挑战，他们看到了最初的兴趣高峰，但挑战是在首次发布后保持对手机的第一印象。他们通过DV360平台使用频率管理控制发起了一个程序化的活动。他们限制了每天的广告频率，以避免浪费印象，但却能够接触到足够多的用户，让他们始终牢记品牌。结果，他们发现独立用户增加了4倍，平均每用户成本增加了25%。
利用销售渠道的编程观众洞察力
而不是规划您认为您的客户的媒体购买，而是开始关注到您想要的观众的整体策略和目标。通过能够基于收集的洞察力来实时调整活动，您可以更好地了解您的目标受众是谁，允许进一步改进所有营销渠道。
而不是将您的营销策略分组，而是重点致力于将所有努力纳入一个大型总体营销计划，以改善所有客户的触点。
既然你了解程序的基础知识广告，请查看此帖学习如何开始的计划性购买过程．
因此，我会留下我最喜欢的杰伊的行情之一。“理查德，”没有战略被称为“艺术”的创意。“的创造力被称为”广告“。
