谷歌营销平台：DOUBLECLICK＆GA 360 |SEER互动

谷歌营销平台：DoubleClick产品和GA 360 Rebrand

当这双击数字营销平台1996年首次登台谷歌2000年AdWords（现在重新安排到“Google广告”）在美国，数字营销的世界远不是现在的样子。随着当今复杂的数字现实已经改变了我们对营销的看法，以及我们如何衡量谷歌的产品提供S已经进化以跟上时代的步伐。

谷歌广告与商务高级副总裁Sridhar Ramaswamy于2018年6月27日宣布，谷歌将告别“谷歌AdWords”，“双击”平台，以及许多其他品牌，除了引入一个新的统一解决方案:谷歌营销平台。

跳到了解有关营销平台由所有谷歌营销产品的全部Rebrand如何帮助您最大限度地提高您的营销努力的影响。

那么对您的业务有何影响？谷歌营销平台的公告是什么意思，以便更好地营销整合和报告？这是数字营销人员需要知道的：

*注意:虽然第二条不会立即生效，谷歌说他们将逐步过渡客户到新的显示和视频360平台(DV360)当附加功能变得可用时。

而谷歌广告更多的是一个品牌决策，而不是主要平台新闻。谷歌专注于为任何使用广告的人提供价值，无论你是小企业还是大型企业公司。

这种在跨越活动的新能力所有谷歌的广告网络开放了谷歌及其合作伙伴提供的全面在线功能。

在此之前，如果你在谷歌提供的多个资产和平台上投放广告，那么追踪你的在线广告就相当累人了。但更有价值的是，除了标准的谷歌搜索，您现在可以无限访问更多的利基平台。有些你过去甚至认为不可行，比如YouTube，谷歌Maps, Play Store, Waze等等。

为了简化发布者将其内容变现的方式，谷歌将DoubleClick for发布者和DoubleClick Ad Exchange统一为一个新的程序化平台，简单地命名为“谷歌广告管理器”。

广告管理器为您提供一个单一的平台，以交付，衡量和优化广告，无论您的受众是参与-包括连接电视，加速移动页面(AMP)，移动游戏和其他应用程序，以及平台，如YouTube和苹果新闻-谷歌产品管理总监Jonathan Bellack。

与谷歌广告经理，你得到一个完整的数字广告无论您如何销售，可帮助您赚取更多和增长收入的平台。谷歌的远离传统的卖方平台（SSP）以及编程空间意味着机器学习将处于广告经理中策划的数字营销活动的最前沿。

利用此编程框架意味着您对不同屏幕，SDK和内容分发平台的货币化有新的机会。AD Manager将提供精致的功能，如优化的竞争，动态电视广告插入和按需视频，在一系列格式（本机，6-SED Bumper等）中，为您的受众提供最大的价值。

你可能想知道什么是营销平台，以及数字营销平台到底是什么。有一些解释，但是我们建议考虑Gartner的模型如下所示在定义每种类型的营销技术之间的差异时。它致电宽度VS可扩展性突出四个象限标准的框架:

数字营销点工具专注于一个主要的市场功能，并且通常局限于标准的现成功能。Point Tool的一个典型例子是Facebook Analytics。虽然有新的定制可用，但它的限制和保留在工具中，因此不能在其他任何地方使用。
一种数字营销套房将来自单个提供者的多个产品放在单个产品线下。在考虑这个象限时，你可以考虑谷歌Analytics 360 Suite贬值。GA 360 Suite将属性、用户中心等功能与Analytics 360捆绑在一起。
数字营销中心支持多个营销函数的许多用例，提供统一的门户，可以访问多个应用程序和工作流程。它与现有系统“的记录”集成。考虑以前通过Google现有的DoubleClick。它允许在一个屋檐下的不同产品的许多营销功能管理，并本地与分析360集成。
数字营销平台设计用于在一个单一的界面中支持可扩展的需求集，该界面跨越许多(如果不是全部)核心营销功能;销售、营销、广告、数字优化等。谷歌营销平台是由谷歌认证合作伙伴和GMP经销商在单个用户界面（平台主页）中跨越核心营销功能。

营销平台是一套标准化的服务，产品和工具，在一个中心地点为管理管理中提供。