在这篇博文中，我们将讨论:
如何找到负面关键词
谷歌广告中的负面关键词是什么?
标准关键词告诉谷歌你想显示什么样的流量，而负面关键词阻止你的广告显示特定的词或短语，帮助你达到更多的合格用户和捕获相关流量。
例如，如果你是一个心脏衰竭医生，否定“狗”你要确保不会出现像这样的查询“狗的心力衰竭治疗”一次点击就浪费了10美元。其他流行的负面关键词例子包括竞争对手的名字，工作和职业术语， 和员工姓名——这样的例子不胜枚举。
否定关键字始终是最常见的易于理解的优化之一，它们对于任何帐户中的PPC成功至关重要。
使用负面关键词是提高质量分数、用户体验和PPC支出整体效率的好方法。
最近，他们越来越重要了谷歌对关闭变体的更改和行业范围内的推动 - 自动化（我们稍后会触摸）。
认为你是一个负面关键词专家吗？看看我们前3个负面关键词谬误．
但是你无法保持标签每一个搜索你的账户，对吧?
对于我们中的一些人来说，每天有成千上万甚至更多的独特搜索触发我们的广告，如果我们花一整天的时间来审查它们，我们就会陷入生产率的噩梦。在这里，报告、脚本、工具和其他工具可以方便地以最有效的方式检查这些内容。
运行搜索查询报告(SQRs)
搜索查询报表是PPC领域最基本、最知名的报表之一。在谷歌或Bing中，您可以选择日期范围，筛选活动或关键字，并在几秒钟内查看查询级别的性能。
如何在谷歌广告中运行SQR
如果你在谷歌Ads UI中，你可以通过两种方式查看你的搜索查询报告:
关键词>搜索词
报告>预定义报告>基本>搜索条款
关键SQR组件和度量
虽然可以在搜索查询报告中获得每个指标的细粒度视图，但我们建议查看以下内容:
- 搜索词
- 关键字(这在检查匹配类型规则和性能时很有帮助)
- 成本
- 点击(游戏邦注:如果你愿意，可以设置CPC或CTR)
- 转换
- 成本/ Conv。
一旦你看到了正确的指标，尝试一下过滤器，以获得以下内容的更简单视图:
- 具体条目:过滤器搜索词查看包含单词或短语的所有查询。
- 低的转换器:过滤搜索条件与0转换或CPA远高于你的平均。
- 最佳表演者:过滤搜索条件大于x转化率或CPA低于平均水平。
识别消极(和积极)关键字机会
消极关键词机会以几种不同的形式出现——让我们逐一来了解它们!
非转换器：这些言论为自己 - 高花费，没有转换。除非这些与您的业务有关，除非表现出来，否则否定它们并让这笔钱进入其他地方。
毫不相干的术语:竞标“披萨交付”，但显示“如何成为披萨送货司机”？我们去过那里。否定这些，想想将来可以展示的其他“比赛类型错误”，并继续前进。
效率低下：这些是转换的术语，但有点高于您的CPA容忍度。如果您想快速提高效率，请否定它们。否则，想想提高性能的方法。
- 你的广告文案是否相关说明了搜寻者的意图？
- 你的登陆页面是否回答了搜索者的问题?
- 该查询中是否存在其他导致性能低下的主题?
机会条件:这些术语正在您的CPA范围内转换，但您可能能够提高性能!如果你投标的是“shed plans”，而25%的转化来自搜索“she shed plans”的用户，那么考虑将这些关键词分成自己的广告组，以便更好地定制广告文案和登录页面内容。
对Power BI这样的数据可视化工具感兴趣吗?看看我们负面关键词预排为了你自己!
如何添加负关键字
一旦确定了否定，您可以将它们添加到特定的广告系列，广告组或跨多个广告系列跨境的负关键字列表。了解有关负关键字实现的更多信息这里．
可是等等！在你开始添加关键字并为省下的钱而感到高兴之前，想想那些仍然可以勉强通过的单复数版本和拼写错误。谷歌虽然考虑了积极的关键字，但对消极的关键字却不这么做(我们将把这个问题留到以后讨论)。
做你尽职调查，并否定这个词的所有可能变化。
挖掘负面sqr的陷阱
不要误解我的意思——在用户界面中查看搜索词非常有帮助，在紧急情况下查看查询性能，在账户中得到一些负面信息，或者回答团队成员提出的问题都很容易。
然而,只有在UI中查看搜索查询呈现出一些陷阱……
- gram和分类
传统的SQR提供了查询级别的性能，但是如果您想通过查询主题？
在谷歌Ads UI中，您可以过滤单词或短语以获得该视图，但这是一个耗时的过程，并可能导致您陷入一个很深的兔子洞。
谷歌并没有提供全面的报告语法．所以，不是像这样有一个清晰的视图:
你得到这个:
你认为哪一份报告更有价值，审查起来更快?
假设创造
我们很多人都用过搜索词在谷歌标签中加入一个假设:“我想知道我们是否在展示xyz查询。”
我们快速检查一下，然后继续我们的工作。但是如果你没有假设了，或者没有时间去发展呢?
如果您已经否定了常见的术语，并且拥有强大的负面关键字列表，那么使用传统的SQR方法很难发现浪费或低效的支出。
效率(理智)
让我们诚实，审查搜索查询可能是缓慢而无聊的过程。
没有人愿意花几个小时盯着屏幕，评估短语的每一个变化和排列“项目管理软件”寻找消极的机会。这是浪费任何人的时间，和这对你的眼睛不好。
-关键字工具
储蓄本杰明™Lite
如果我们可以解决所有这些陷阱并改造SQR流程以节省营销时间并使我们的花费更高效？
在Seer，我们致力于这样做——不仅仅是为了我们自己的团队和客户，而是为了整个行业。使用节省本杰明™Lite，您可以:
- 从谷歌广告上传一个SQR文件
- 通过关键字主题或N-Gram检查低效的支出
- 立即复制底片以供进一步审查或执行
这个过程需要<5分钟，可以在效率低下揭开数千美元。加入500多个营销人员，在效率效率下救出1.7毫米+我们的免费工具．
输出
储蓄本杰明™Lite查看账户中经常出现的不相关的关键字和无法转换的关键字，然后根据常见的主题对它们进行分类。轻松复制条款到Excel，谷歌表，或谷歌广告的负面关键字列表。
估计成本节约
一旦你看过负面关键词推荐，就去看看这个模板量化你的储蓄。根据你的日期范围和花费与你正在拒绝的查询相关，你会看到你的估计每年节省的总费用．
投资浪费花
无论你是通过添加负号每年节省1000美元还是10万美元，这些钱要么自然地再投资到你的账户中，要么通过其他PPC举措。让我们来看看这是如何在一个账户中实现的。
自然花再投资
假设你每个月在PPC上花费5万美元，并且没有任何问题达到预算。让我们再假设每月花费的5000美元被分配到不相干或低效的条款上，你最终会在《Saving Benjamin Lite》中发现这一点。
接下来，每月5000美元将根据搜索兴趣、出价和其他因素自然地分配到账户中表现更好的领域。
如果您的任何广告系列是有限的预算在美国，添加负面关键词将给这些活动更多喘息和捕捉的空间合格的交通。你也打算在转换卷中看到一个高度 - 如果你的注册会计师是100美元，你就会看每月50次额外转换来自于更好的支出分配。
投资新项目
让我们再考虑一个场景，即使用负面关键词实际上会减少你的总花费。你已经摆脱了无关和低效的条款(太棒了!)，但现在你只能每月花费45000美元，无法达到你的目标预算。这提供了一个投资新事物的机会——用下面的例子作为灵感:
与机器学习友好相处
随着谷歌继续开发他们的自动化工具包(聪明的投标，负责搜索广告，动态搜索广告)，广告商需要明白这一点机器学习周期是有成本的．
虽然这些特性和解决方案推动了长期的价值和性能提升，但广告主的工作是“握住算法的手”，并在一定程度上引导它。
如果您启动了智能竞标策略或DSA，您可能会出现新的搜索查询（有时不相关），因为Google的算法了解哪种类型的术语和用户表现良好或糟糕。
根据搜索的语义，出价算法是否知道“狗的心力衰竭治疗”与医疗服务提供者无关?有可能，但它可能需要花费250美元而没有任何转换真正的要意识到这个词并不合适。现在想象一下发生在一个PPC账户的其他几个部分，每月花费超过10万美元——这笔钱加起来!
我们使用工具和脚本越多地自动化像SQR这样的任务，我们就能越早地发现浪费，帮助机器学习，并提高账目的性能。
结论
负面关键词是任何PPC账户的关键部分，无论预算或业务。如果您希望提高效率、节省时间，并与谷歌的自动化工具进行更好的合作，储蓄本杰明™Lite能帮上忙。
想要查看更多负面关键词假设吗?
订阅浪费的星期三在YouTube上，直接从我们的创始人那里获得想法，Wil Reynolds。我们还提供搜索营销BI支持和运行PPC效率审计对于任何规模的帐户。
