什么是活动预算优化？
2017年2月，Facebook推出了一种新的广告预算管理方法，即使用活动预算优化. 活动预算优化（CBO）允许广告商设置活动级别的预算，该预算将根据您的预算和出价策略自动分配给您的广告集。在此之前，广告商必须在广告设定的水平上设定每日或终生预算。
虽然最初预计所有广告商都将被要求过渡到CBO，Facebook的代表最近宣布这一强制迁移将不再强制执行。这意味着广告商现在可以灵活地选择使用活动预算优化还是广告设置级别的预算——然而Facebook声称CBO是最有效的预算使用方式。
我应该如何使用活动预算优化？
有许多方法可以成功地利用活动预算优化，但我们推荐以下方法，以最大限度地利用您的活动!
在漏斗中分阶段组织活动
根据漏斗的每个阶段对观众进行分组是很重要的。用户获取用户和再营销用户之间的表现和目标往往存在很大差异，这使得Facebook很难在同一活动中对两者进行优化。
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利用最低和最高支出限额
当第一次启用CBO时，Facebook可能会开始将预算过度分配给特定的广告集，而其他广告集的支出却很少。实施最低和最高支出限额确保Facebook将预算分配给所有广告集。
这在活动启动期间尤为重要，因为您希望所有广告集都能看到足够的数据，以便离开学习阶段并确定统计显著性业绩趋势。
利用支出限额还可以让您保持一些如果你想这样做，在你的广告活动的整个生命周期内控制你的广告集预算。
根据受众类型或规模细分营销活动
如果您已经实现了广告设置支出限制，并且仍然难以确保预算被适当分配，请考虑按类型和/或观众大小分割您的活动。
这可能意味着按潜在受众进行分组，或将感兴趣的受众组合到一个活动中，将相貌相似的受众组合到另一个活动中，如下面的示例所示。了解更多关于Facebook的自定义受众类型.
那么，它有效吗?
为了测试Facebook自动竞价的有效性，我重组了客户在Facebook上的活动，并实施了CBO，看看它是否能带来更高效的表现。
我的方法
最初，我们客户的账户是通过按受众类型细分活动来构建的。
重组前：
活动1以受众为目标#1
活动2以受众为目标#2
在了解了受众规模、创意和总体目标后，我将目标相同的受众和创意结合到一个活动中，进行重组。这种重组方式背后的想法是，Facebook可以根据共同目标确定哪些用户的表现最有效，并相应地分配预算。
重组后：
活动1以受众1和受众2为目标
结果是：
为了衡量绩效，我比较了实施重组前后两周的数据。虽然这一时期的支出保持平稳，但实施后我们观察到以下变化：
- CTR增加+29%
- 中国共产党下降-18%
- 转化率增加+133%
- CPA下降-57%
- CVR增加+91%
虽然还涉及其他因素，如在更大的再营销受众上分层，但利用CBO使我们的营销活动能够以更高效的成本驱动增量流量和转换。
还想知道实施活动预算优化的最佳方法吗？让我们聊聊。
