请告诉我这听起来是否熟悉:你的财政年度预算周期方法，你面临着如何在预算持平或减少的情况下超过营销目标的难题。你问自己(在许多其他的内省中):
- 我们在哪里可以找到新的效率?
- 在我的营销组合中，是什么推动了最大的收益?
- 我们目前的供应商是否在帮助我们实现目标?
- 有重叠吗?
根据Gartner的年度首席营销官支出调查随着企业在IT、研发和创新方面的支出迅速增加，这是一个困扰许多市场决策者的趋势。这里的要点:
市场营销支出下降，这意味着你今年需要用更少的钱做更多的事。
“少花钱多办事”是我们在Seer中很熟悉的一个短语。这就是为什么我们建立在使用数据来寻找效率和投资营销渠道的基础上，为我们的客户组织驱动收入。在咨询无数不同行业的客户时，我们学到了一些东西，每个行业都有自己独特的目标和挑战。
本文附上了一些可行的方法来整合团队的数据，并在您的组织中发现提高效率的机会。
打破内部和外部筒仓
如果你管理的是一个市场营销部门，你可能会定期召开市场营销“全体人员”会议，每个团队都会讨论他们正在做的事情，目标的进展，重要的发布等等。然后，各个小组回到各自的办公桌前，可能不会发言，直到你下一周(或下一个月)再次开会。
无论是在这些会议中还是在会议之外，都有从促进执行团队之间的集成到授权他们的方法生活集成。
让会议更具可操作性和协作性
在Seer，我们已经为内部会议实施了可执行的议程，这样它们就不是一个状态检查(或者当一个话题不“相关”时，一个多任务处理的理由)。
它是这样的:
分享所有的数据，获得所有的见解
上次seo给你的PPC团队提供投放广告的网站列表是什么时候?
如果他们给你的公关人员一份有新闻价值的话题清单，你会怎么做?
或者创建一个基于高转化率的付费搜索词的内容路线图?
这些只是你的团队应该如何合作以增加影响力的几个例子。如果你有独立的媒体团队、品牌团队、数字团队、公关团队等，他们就应该共享数据。普通的和简单的。
如果你正在与一些管理你的营销组合的不同方面的代理机构合作，你应该挑战他们也这么做(如果他们还没有定期这么做的话!)
在行动计划上合作
- 让所有人聚在一个房间里(或通过视频电话)。
- 面对面的时间很重要，不要低估它!
- 定下了基调。
- 沟通会议的目的是相互学习，并在具体的场景下，你们将合作以获得更大的影响力和效率，以实现整体营销目标
- 请每个团队或机构介绍以下内容:
- 过去一年的观众或竞争数据
- 从活动、网站性能、测试等方面学习(哪些有效，哪些无效?)
- 他们未来3-6个月的工作重点是什么
- 离开房间!
- 让团队聚在一起讨论他们可以在哪里进行更多的合作，以及定期接收哪些数据和见解是有价值的。
- 询问路线图。
- 作为输出，概述哪些贡献者对营销计划的各个方面负责、咨询和知情
- 保持动力。在这项工作之后，应定期举行会议，以打开沟通渠道。
- 我们建议最低限度的每月接触点(注:如果你的资源有限，你的营销团队不一定要参加这个电话会议!)
- 你也可以考虑建立一个全员营销QBR(季度业务回顾)
围绕业务挑战团结一致
在最初的会议之后，您可以将您的营销团队、代理合作伙伴以及他们的工具箱中的所有工具集合在一起，以解决让您夜不能寐的业务挑战。这些后续涉众会议的输出应该总是一个可执行的、有数据支持的计划。
这里有一个场景示例…
明年我们需要削减30%的电视开支。我们如何充分利用广播时间?
我们将Seer的付费搜索和分析团队与我们客户的传统媒体合作伙伴联合起来，通过将广告文案与电视航班挂钩，我们发现网站转化率提高了69%。看看．
找到消除广告浪费的方法
要做到事半功倍，一个简单的方法就是消除低效的广告支出。说起来容易做起来难;这是一个非常手动的过程，不断监测新的关键字，浪费预算。
在Seer，我们不喜欢浪费团队的时间或客户的钱。因此，我们创造了一个工具，可以在不到30分钟的时间内发现浪费的广告花费，通过聚合一个术语列表，生成一个付费搜索广告，而这个广告的转化率为0。
考虑一下这个例子。
如果你谷歌"银行账户“你会看到的排名第一的是来自21 Savage的音乐视频．当这首歌第一次出现时，银行在竞价关键词：银行账户mp3，银行账户歌词等．
我们的一个SEO客户不知道他们的PPC代理在2个月内花了6万美元在歌词、mp3、视频等单词上。我们进入画面，并捕捉它几乎立即使用我们的专有工具，发现关键字，花费你的预算，但没有推动底线影响你的业务:储蓄便雅悯。
如果有更多的预算，你会怎么做?
如果你今年需要精打细算，那就想想预算里的几千美元能做些什么。也许……
- 增加让你赚钱的搜索条件的出价?
- 创建个性化内容在PPC登陆页面?
- 扩大付费媒体预算，测试新渠道?
我们有一个免费版本的工具，以帮助您发现一些快速低效的付费搜索支出。看看储蓄本杰明Lite：
额外的推荐资源
这里有一些方法可以帮助影响营销部门的整合、数据可见性和整体效率:
- 试试我们的效率服务那利用SEO和PPC数据找出并消除浪费的开支(这样你就可以重新投资于新的机会!)
- 查看我们的YouTube频道，了解如何作为数字营销人员聚合和可视化数据集:
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