有时猛身是进入游泳池的最佳方式。
如果你用梯子靠近一个游泳池，只在里面浸一英尺，游泳池和身体之间的温差将是令人震惊和不愉快的。你更有可能回到干燥的土地，在阳光下被煎炸。但是，如果一个“有趣的叔叔”抓住你，把你扔到水里，震惊瞬间就结束了，你会意识到被水拥抱是多么美好。
我打算成为那个有趣的叔叔。
下面，我要把你往水里推一点。我们已经讲过了对精明竞价的最大反对．所以这段时间，我们会审议如何以一种方式测试智能竞标，这将使您可以更轻松地跳转，以及如何评估您的测试，以便在您看到的结果中感到充满信心。
确定要测试哪些活动以及使用哪种策略
当决定使用哪种聪明的投标策略时，有几个选项供你选择。
第一个是最直接的-检查建议选项卡．谷歌和微软都介绍了“建议”标签，这将清楚地识别可能从智能竞标策略中受益的运动。
推荐标签将显示你的活动，引擎认为将蓬勃发展与一个聪明的投标策略。
但是，并不是完全有必要等待其中一个建议出现在标签中。通过问自己几个关于你的活动的简单问题，你就很容易确定你想要使用的策略。这些问题很容易被封装在一个方便的流程图中:
不要忽略转换跟踪！确保您正在跟踪重要的事情，即它准确地跟踪。
好消息是，你聪明的出价策略是不会出错的。根据谷歌，全自动竞价解决方案驱动之间30%多-35%的转换相比，与ECPC等半自动招标策略相比，只能希望增加7％的增加。一旦您知道要测试的内容，让我们弄清楚最好的测试方法。
高风险承受能力=跳进游泳池的深处
如果你或你的客户有风险偏好，那就抓住机会将你的活动完全转换为智能投标，而无需A/B测试期。我知道这很可怕，但这是最快看到你的新报价策略结果的方法。您仍然希望在切换后评估性能，我们将对此进行讨论(参见下面的评估部分)，但不要浪费性能潜力，不要使用通常较差的投标方法来分割流量。
较低的风险容忍=跳入池的浅层
如果你或你的客户更倾向于规避风险，那么就使用a /B测试汇票和实验将成为你最好的朋友。让我们一起来，我们吗？
- 从左边的菜单中点击“草稿和实验”屏幕。
- 从草稿选项卡，点击蓝色的大按钮，并选择您希望测试您的新出价策略的活动。
- 用你能容易辨认的方式说出草稿的名称，再花几秒钟时间输入描述，这样你就能清楚地知道这份草稿的用途了。
导航竞选曲目界面
现在，点击实验选项卡，再次找到那个蓝色按钮。这里我们要设置实验参数。
- 无论您想要什么，都知道您的实验，但请注意，这就是广告系列在引擎接口，编辑器，GA和CRM中的样子。因此，请确保它符合您可以使用的任何命名约定，并且易于区分原始广告系列。
- 设置具体的开始日期。我通常把时间最早设定在“明天”，这样就不会有中午的时间重叠，或者如果我想同时开始多个实验。
- 如果您需要，您可以选择结束日期，但Google建议将其留下结束，因此如果您需要比计划更长的时间，您不必担心它过早结束。如果您需要设置结束日期，请确保从启动中至少4个星期。
- 在大多数情况下，您将要将分为分为50％。这确保了最均匀的测试。但是，对于敏感的广告系列或非常持怀疑态度的客户端，您可能希望调整它以降低并让您的测试运行更长时间。
- 最后，选择你想要如何分割你的观众。我更喜欢使用基于cookie的划分，这样每个用户都能获得一致的体验。这确保了最准确的测试。但是仔细阅读弹出的信息，确保你选择了最适合你的选项。
导航竞选实验界面
设置实验的最后一步是调整要测试的设置。确保不要跳过这一步，否则你不会实际上是测试什么。如果我们只是在谈论一些活动，那么最简单的方法便是再次使用“实验”标签。
- 单击“实验”选项卡的“草稿”列中显示的草稿名称
- 导航到草案的设置，滚动到出价，并改变出价策略到任何一个你想要测试
- 一定要保存更改
请务必点击您的草稿并调整您要测试的设置！
注意:如果你同时对许多实验草案进行修改，你可以通过编辑器来完成。只需从网上下载新的更改来导入你的新实验。请确保更改共享实验名称的活动的设置(参见上面的步骤4)。
评估您的智能竞标测试
虽然你应该在整个测试期间密切关注你的活动，但在测试运行至少四周后，就该正式评估了。
无论您是深入何地还是采取草稿和实验路线，您需要尊重两个重要的时间段，以便正确评估新出价策略的履行。
首先是学习期．预计在前两周会有很大的波动，而算法学习你的受众的信号。如果你的状态栏显示“合格(学习)”，你就知道自己正处于学习阶段。你可以点击进入出价策略报告要发现学习期可能持续多久。请注意：像大幅更改预算这样的操作，修改转换设置，或者将更改为广告系列结构延长或触发新的学习期．尝试在进行投标策略测试时避免这些行动。
确保你知道什么时候你的活动正处于学习阶段。
第二个是转换滞后期．看看你的归因报告要发现平均水平的天数，请先单击转换。一定要使用30天的寻找活动和90天的Lookback展示。
一旦您意识到这两个时期，请从评估窗口中排除这些日期。例如，如果您运行了6周的测试，其中有2周的学习期，并且为期一周的转换滞后期，您将希望将您的分析限制为3-5周。
在评估智能竞标策略的性能时，请确保排除学习和经常滞后期。
使用您的投标策略报告或实验屏幕，以评估期间的表现。然后还有一个决定要做。
赢、输、和棋，都不要停止聪明的竞价
这可能是一个塔有争议，但不管你的竞价测试结果如何，您应该继续使用智能竞标策略给您．有一个决定性的、统计上重要的赢家?太棒了!坚持到底！有统计上不显著的结果吗?这没关系——如果智能竞价和手动竞价在性能上是不分上下的，没有明显的赢家，让智能竞价算法继续做他们的事情，把你的注意力转向其他事情，这对你是最有利的。
但最终失败怎么样？嗯，如果发生这种情况，您需要重新评估您的测试参数 - 您是否为您的广告系列选择了最佳策略？是竞选活动结构化它可能是最好的吗？广告复制相关性如何？着陆页体验？是否存在可能影响事情的因素之外？你和你的代表交谈过他们要说什么吗？所有失败的测试意味着您有更多的测试要做。
总的来说，智能竞标是您的工具需要使用。这位数字营销人员正在倒计时，直到智能竞价成为唯一的选择。所以，进来吧;水很好。让我们知道你对这个指南有什么看法，以及你过去用过什么方法来尝试聪明的投标。
