这篇文章是由克莱尔Dabney＆Sonika Chandra.。
随着行业转向2021年及以后的隐私第一广告，请注意，再营销可能很快就会变化/发展。尽可能地利用它，但确保您最新的要求和限制。在这里了解有关隐私的更多信息。
再营销观众概述
如果你还没有尝试过使用谷歌Analytics创造再营销用户，那么你很可能听说过“再营销用户”这个词(如果没有，也不用担心，我们将在本文中介绍)。
正确完成后，再营销观众可以为您的业务打开门，确保通过Google广告努力增加转换的最佳用户。
什么是重播观众？
“由于其易于转换，代表您想要重新参与一组用户的Cookie或移动广告ID。”
从技术层面来说，再营销受众是一组具有共同特征的用户。这种共性可能是他们所做的(基于适当的分析)，可能会导致转换(例如，完成免费试用但没有购买的用户)。
虽然谷歌众多重点是基于他们的皈依者的目标，但Seer一直在寻找方法保存您的PPC花费。因此，您也可以看看令人逆情地利用再营销观众，否定一组用户从您的活动目标(即用户点击员工门户)。
如何确定重新营销的受众
既然你很好地了解了一名再营销的观众，你可能想知道如何从你的数据中确定一个很好的再营销观众。
就像所有美好的事物一样，你会通过分析发现你的听众并以不同的方式查看您的GA数据。尽可能我们很乐意为您进行分析，这应该是一个5-10分钟阅读，所以，这里有几个问题可以让您思考您的数据：
- 转换用户所消费的内容中是否存在某种模式?
- 用户是否倾向于在特定设备上转换更多？
- 是否有很多启动结账过程的用户，但没有完成交易？
- 用户是否使用微转换查看了一个流行的页面，而不是完成它？
- 在与明确的CTA互动后，用户是否有任何下降?
但是，列表可以继续，请记住，只要用户访问您的网站，并不意味着他们有资格成为您的再营销观众。回放的受众应该是精制和有目的的。
确定您的受众时，请考虑瞄准那种甜蜜的位置，在您针对所有用户的情况下，不要太广泛，而不是太具体到您的受众尺寸低于所需的阈值考虑到网络。
如何创建再营销观众
在Google Analytics管理员设置中，滚动到“属性”下的“受众定义”部分，然后选择“受众”。
确保已启用人口统计和兴趣并将所有相对平台联系在您的财产中谷歌广告。
一旦你选择创建一个新用户，你将面对两个创建选项;'新建'或'导入段'。
我们建议首先将你的用户划分为一个部分(以便从整体用户桶中获得群体表现的感觉)。了解有关Google Analytics中的细分的更多信息。
保存该段，然后将其导入受众构建器（admin>财产>受众定义>观众>创建新）。当然，你可能已经完全了解你想要的观众，在这种情况下，到达建设！
给它一个名字，并选择你的会员期限。默认值是30，但对你的目标人群来说，什么才是最合理的，你希望广告与他们关联多长时间?
俚语，选择平台推动您的受众。虽然它们都有各自的目的，但我们将潜入在Google Analytics和Google广告中使用观众。
谷歌分析如何利用再营销
当你将用户推向谷歌Analytics时，你实际上是将其作为一个维度添加进去。虽然它位于受众报告的“受众”部分，但它可以作为跨所有其他报告的二级维度，以及分段和自定义漏斗中的主要维度。
这可以超级有助于保持整体性能的脉冲，为进一步的研究和优化机遇提供了一个很好的分析主题。
如何利用谷歌广告的再营销
当您开始了解您的观众是为了更好的段用户：
- 重新吸引最有可能转化的用户:
- 通过转换意图分割用户
- 定制广告类型以满足您的观众的特定需求：
- 对于查看产品细节页面的用户，但没有将这些商品添加到购物车：您可以为他们没有添加到购物车的物品创建广告。
- 对于已经购买的用户：为网页上的相关项目创建广告。
- 对于向购物车添加物品但没有完成购物的用户：为购物车中的物品创建具有折扣代码或额外价值道具的广告。
- 否定已经执行了动作的受众 - 例如申请专用高等教育学位计划。
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