感谢Seer Mozcon 2020团队为此帖子进行笔记和贡献：艾米莉高斯那泰勒卡梅隆那Lauren Konyves.那罗伯特康克林那克里斯埃文斯那约旦施特劳斯那雷切尔Dinicola.那凯蒂帕拉基那Allison Hahn.
我们进入今年下半年和在面临经济停机后，提醒人们对社会影响的重要性，以及对准确的新闻和信息的需求，营销人员已经看到了一条漫长的道路。
随着营销人员开始赢得一些预算并测试新策略，我们应该恢复一步，以反映我们所拥有的一年以及现在的主题将在整个今年和遵循的人中转变SEO。
五个mozcon 2020一致主题
1）是时候制作业务变化了
作为SEO的大师并不能保证您的咨询将成功。以下是用于使您的客户和底线快乐的下一个更新和策略的机构的提示。
随着消费者和经济，公司和机构都遇到了艰难的抨击。大多数企业都相信一个创业经济，熟练掌握技能的人决定经营业务，但作为一个伟大的营销人员不会使您的业务取得成功。
在他的演讲中，“我想富有：让您的咨询盈利“，拉斯琼斯通过策略来散步，以保持您的业务盈利：
首先找到削减成本的方法：
- 潜在雇用更多承包商
- 评估您的办公空间的费用
- 评估并考虑领导变化
- 切断服务线
试验方法有利可图：
- 测试新服务线
- 潜在地提高价格
SEO没有死，它是商品化的。
109种标记被人民调查希瑟physioc发现，66％的人认为内容营销是商品化的，而72％相信SEO被商品化，74％的有偿搜索被商品化。
在搜索公司是一毛的世界中，“独特的销售命题”并不是如此独特。
在她的演讲中，“商品化行业的竞争优势“Heather讨论了如何找到，激活和阐明您的竞争优势与以下框架：
发现>差异化>展示>防守
潜入发现，Dana Ditomaso.强调这一阶段的重要性更好地了解您的客户和项目需求 - 这是罕见的客户在联系您时确切知道他们想要的内容，它是投资您将获得支付的时间，并审查是一方面的提案。
在项目开始时运行发现过程将有助于您识别客户端红旗。在她的演讲中，“红旗：使用发现过程从红旗到绿灯“，Dana讨论了策略创建无缝的发现过程。
她提供的一个提示是在客户的营销基础上提出以下问题：
- 分析：他们用什么？他们使用自定义尺寸吗？
- 广告：他们是否使用标记来正确排序广告？在ga中出现的其他东西是什么？
- SEO：他们的SEO计划是哪一年？他们如何归因于SEO的Biz /收入？
- 社交媒体：谁在运行它？他们致力于它，还是在桌子的一侧做？
- 品牌：有一个品牌指导吗？品牌物品如何评估？
- 网站：平台？它是否附着在CRM上？它是否附上了电子邮件营销自动化系统？
专业提示：利用5为什么要确定根问题你的营销计划。
2）重新评估如何查看内容策略
现在比以往任何时候都更多，你想向你的观众施加有意义的内容。现在是时候重新评估你分享的内容以及计划如何分享它。
共享新的和新颖的想法对您的内容策略不同意。安迪·克罗斯托那潜入成为思想领袖的意义，以及它如何影响他的演示中的搜索排名“思想领导和SEO：3个关键要素和搜索排名策略“。
被认为是一个思想领袖，你必须采取立场，拥有一个个人品牌并创造原创研究，新想法，书籍。
为了被视为您应该创建的专家：
- 原创研究
- 新的/新颖的想法是一种意见形成
- 图书
当拿一个站立的时候杰森炒，Basecamp的首席执行官致电推特上的谷歌广告， 问你自己：
- 你认为最不同意的是什么？
- 您认为将来会发生什么，大多数人都认为是不可能的？
- 你行业的人害怕回答什么问题？
内容是[静止]键。推文不仅仅是推文。YouTube视频不仅仅是一个视频。
在他的演讲中，“设计内容引擎：从想法创建分发“，罗斯辛蒙斯将内容定义为文化和互联网的基础。它很容易获得，重要的是要确保您拥有内容文化，以创建受众想要和拥抱的资产。
为了使您需要更好的内容：remix，修改，删除和重定向您的内容组合。
- 如果内容会生成X＃的反向链接或流量并需要工作，修改它。
- 如果内容生成X＃的反向链接或流量，并且不需要修改，重定向它。
- 如果内容未生成反向链接或流量的X＃，但仍然有价值，重新发布。
- 如果内容未生成反向链接或流量的X＃，但不是有价值的，去掉它。
专业提示：查看我们的审核您网站内容的指南基于顶级SEO因素。
不仅是内容密钥，而且分布也是如此。
网站没有因内容不好而失败，而是由于内容促销不好。
根据A.Buzzsomo.+反康诺研究，94％的博客帖子收到0个反向链接，只接收至少1个链接只有2.2％。
凭借70百万博客帖子，单独发布一个月的WordPress（过去4年内的内容增加46％），它比以往任何时候都越来越难以获得所看到，共享或链接的内容。
布莱恩院长建议通过分裂来利用您的营销计划的正确策略时间80％促进和20％创造内容。
以下是他在演讲中分享的一些策略，“如何像老板一样促进你的内容“：
- 为“linkErrati”创建内容又名博主和您行业的记者
- S.野兔本地内容以及社交媒体帖子中的链接。
- 原始内容特定于upddits这被认为是利基社区
专业提示：杠杆率Sparktoro观众智力识别您的观众是谁，他们跟随者等。
3）了解您的观众及其旅程
观众研究总是不断发展，这不是一个和完成的过程。
我们市场给人们- 重要的是要在我们实施的任何策略的最前沿，具有准确的观众数据使我们能够更好地推广。
Alexis桑德斯潜入“找到观众”意味着什么，她将其描述为艺术和科学（定量和定量数据），多面对面，始终不断发展，对公司的所有部门普遍重要。
在她的演讲中，“寻求客户的科学“，Alexis建议通过关键领域定义您的受众：
- 个人核心：他们的动机是什么？他们的价值是什么，看看自我概念？
- 产品相关信息：他们想要脱离产品吗？你怎么赢得它们？
- 与技术的关系：他们在哪里参与在哪里？他们如何与您的网站进行互动？
Pro提示：从中开始您已经拥有的观众数据由你处置
以下诉讼，皮特博士开始演讲，“移动目标：危机中的关键词“随着提醒我们关于今年的谈判是预测的。
了解用户行为通过趋势是SEOS风化此市场关闭的一个关键组件。Pete博士讨论了利用关键字数据来测量用户行为与我们知道的一些工具的转变，但可能没有测试：
- 谷歌趋势
- Pinterest趋势
- 高级推特搜索
Pro提示：利用RedDit和Google搜索控制台确定没有MSV的趋势
4）印象并不意味着印象深刻
如果我们学会了什么Shannon McGuirk介绍， ”伟大的期望：关于数字公关竞选的真相“这将不是追逐病毒。
作为一种数字PR，Shannon在追逐的追逐和一致的表现良好的运动之间战斗。她用三个外卖器离开了观众：
- 抓住自己的压力- 您将体验竞选失败
- 了解稳定的表演者会影响KPI对于SEO - 保持一致性和质量非常重要
- 分析并定义过去广告系列的成功- 使用内容成功矩阵的审查趋势
根据菲尔诺丁汉，我们目前的“品牌知名度”方法存在缺陷：伟大的网站是一种商品，博客是过多的，PR广告系列旨在放大品牌（不建造它们），社交媒体不会推动中央偏好和消费者关系。
他最好说：
印象的数量不是印象深刻的人数。
在他的演讲中，“如果没有全球预算，如何建立一个全球品牌“，菲尔通过专注于”品牌亲和力“的营销预算来创造有价值，远远达到营销，远远达到了大量的营销预算 - 消费者与您的品牌花费的时间。
在几个行业与客户合作，罗宾主强调归因不是考虑离线事件，并且跟踪品牌意识的滞后导致漏斗侵蚀。
为了具有准确且廉价的数据，Robin共享一个策略，使您可以在任何品牌的产品和城市等级获得粒度。
在他的演讲中，“无论您做什么，都在西雅图中放以广告牌 - 从谷歌获得品牌知名度“，Robin通过利用Google趋势，AdWords和人口普查数据来显示如何获得最大的谷歌的数据，您将深入了解您的品牌与消费者的共鸣。
5）我们都可以利用自动化
在我们的行业中有了这么多动力零件，最好找到让您的一些时间恢复的方法。
手动进行任务允许您拥有更多的控制，但这是一个高承诺，并且需要大量的时间和精力，同时不仅仅是您的竞争对手而不是谷歌。
在Francine Rodriguez介绍， ”让它去：如何接受自动化并让路更多完成“她走过PPC策略，我们能够自动化：
- 最大化点击次数
- 目标印象份额
- 最大化转换
- 目标CPA
- 目标罗斯
- 广告副本
- 显示广告
- 智能购物竞选活动
- 关键字匹配类型
Pro提示：仍然在围栏上关于智能PPC？阅读8个可怕的原因来避免它，而且你疯狂的8个理由不使用它
法兰内建议将未来与观众与匹配类型相比，因为我们曾经知道的匹配类型是不一样的。
以下诉讼，布兰妮·穆勒想要做一件事清楚：每种SEO都可以访问自动化和机器学习，如果你能够转移+进入，你可以完成她将在整个演示中向您展示的任务，“可访问的机器学习工作流为SEOS“。
使用COLAB（谷歌拥有的双单元块，免费/云托管平台为用户运行Python），Britney一步一步一步，如何自动化每天SEO工作流程：
- 从URL中提取实体（了解谷歌如何察觉实体）
- 预测时间系列
- 关键词研究
- 文本摘要（BART）
布兰妮共享了一个关于每个工作流程的代码的有趣笔记本这里。
综上所述
比以往任何时候都更多地，消费者正在与关心的品牌连接和购买。
在我们的Mozcon注释中旋转后，我们学会了一件事，因为我们可以获得更好的数据，洞察力和工具的营销人员。没有什么能阻止我们。
想要深入了解这些演示文稿？购买你的Mozcon视频捆绑观看并抓住所有上述演示以及：
- Rob Ousbey's“一种刮刮网站的新方法“
- Flavilla Fongag的“如何超越客户的营销：蓬勃发展的品牌生态系统的价值“
- Izzi史密斯的“如何领先于（CTR）曲线“
- Joy Hawkin的“谷歌我的业务：争夺不良信息和保护您的搜索策略“
- 迈克尔国王“运行时：技术SEO的3环马戏团“
- David Sottimano's“日常营销人员自动化“
- 我们自己，Wil Reynold“CMO角色已被禁止 - 您准备好了您的新老板吗？
