作为PPC从业者，没有什么是神经自行性，因为修改了帐户结构并看到它是如何发布的。谈谈压力！重组一个PPC账户是一项合作，但通常是必要的。随着你的项目随着时间的推移而发展，发动机所以。
您的有偿媒体努力在五年前的重点是，今天不一定有助于实现目标。
我们完全得到它，已经通过它了！我们在这里走过了最近在Seer的一个项目中完成了重组的重组，并努力证明这种变化有多有价值，以满足竞选目标。
背景
在这次重大优化之前，本帐户的结构仍然仍然遵循5年前的最佳实践，我们首次开始与此客户合作。显然，从那时起，发动机，策略和最佳实践发生了巨大的变化。
为了确保我们现在正在使用我们的所有工具和策略来运行我们的竞选团队重新评估我们的搜索和社交活动的结构，以提高管理层的绩效和效率。
我们的方法
我们首先通过挖掘到关键字来评估国内（美国和加拿大）竞选的状态。我们寻找重叠或重复的关键字，以便巩固和简化，并确保仅在广告组到广告组的最相关关键字。
谷歌多年来已经进化并相信与否，并不总是接受您出价的各种拼写错误，同义词，相关搜索以及您出价关键字的其他相关变体。
为了重组我们的竞选活动，我们：
进行关键词研究，以了解竞争对手的成功搜索条文我们还没有招标
将这些新关键字纳入新广告组，甚至是新的广告系列
对于我们在Facebook上的有偿社交活动，我们在观众的目标中获得了更加粒度，确保在购买产品（EX。兴趣和看似观众）和捕获处于代价或购买状态的用户（再营销）。
然后，这些受众通过客户网站上的优先页面进行了进一步分割，目标是将流量增加到漏斗页面，并在下漏斗页面上增加更广泛的转换动作。
在两次付费搜索和社交方面，我们实施了与整体营销计划一致的全新广告副本。这是对的，我们正在跨电视，编程广告，搜索，社交，作品的相同或相似的品牌消息传递。
有人指出，我们有几个不同的受众，我们针对他们在转换漏斗中的位置，以及他们如何计划使用该产品。因为观众是不同的，所需的消息传递需要与每组人交谈并最佳地共鸣，从而增加CTR和CVR。
结果
重组付费搜索活动
在VS之前：谷歌
- CTR增加+ 22％
- 转换增加+ 200％
- CPA下降了48％
在VS之前：Bing
- 转换增加+ 184％
- CVR增加+ 13％
- CPA下降了6％
最终，PPC每年的次数逐年减少-18％，而客户网站的会议增加+ 35％，每次会费更有效。COPPERS的转化率升高至-59％-59％-59％ - 下降73％以下。我们还看到了A + 98％的高效广告CVR。
虽然当然，Seer团队全年制作优化以提高性能，但尽管花费减少到我们所实施的账户重组，我们可以归因于转化和效率的显着增加。
重组有偿社会活动
在VS之前：Facebook
- 印象增加+ 30％
- 点击增加+ 276％
- CTR改进+ 190％
- 花费增加+ 30％
- 会议增加+ 249％
- 转换增加+ 644％
- CVR改善+ 98％
- CPA提高了83％
仍然在围栏上决定去做并重组你的账户吗？伸手！我们很乐意与您聊天可能的方法。
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