谈到了解如何对竞争对手堆叠时，没有比拍卖洞察力报告的付费搜索营销人员更好的工具。任何东西的主食竞争分析，拍卖洞察有助于营销人员揭示竞争对手的存在如何影响他们的Google广告表现。
在这篇文章中，我们正在挖掘如何使用拍卖洞察力来制定战略优化决策来改善您的广告系列。
拍卖洞察力报告的是什么？
每次用户对您的关键字进行搜索时，Google都会在后台运行广告拍卖，以确定哪些广告服务以及它们应该出现的搜索结果页面。
拍卖Insights报告有助于付费搜索营销人员了解它们如何与其他广告商拍卖。
在Google广告中，搜索活动的展开洞察报告显示您和您的竞争对手的五个不同重要的数据点：印象份额，重叠率，速度上方的速度，页面率的顶部，绝对顶级的页面率，以及您的帖子中的远离分享。
- 印象份额：您收到的印象数除以您有资格获得的估计展示率数量
- 重叠速率：另一个广告客户的广告在同一拍卖中获得了印象的频率，即您的广告也会受到印象。
- 上面的位置：相同拍卖中的另一个广告客户的广告在较高位置显示的频率高于您的两种广告同时显示。
- 页面率的顶部：您的广告（或其他广告商的广告，根据您正在查看的行）的频率在搜索结果的顶部显示在页面顶部。
- ABS。页面率的顶部：您的印象的百分比显示为有机搜索结果之上的第一个广告。
- 超出分享：您的广告在拍卖中的频率高于另一个广告商的广告，或者如果您的广告显示他们的广告何时没有。
导航到您要审核的广告系列，广告组或关键字。
如何在Google广告中访问
- 通过选中每个项目旁边的框选择特定的广告系列，广告组或关键字。
- 点击拍卖洞察。
解释拍卖洞察数据的方法
拍卖洞察提供的数据可以帮助营销人员回答一些问题，如：
- 如何存在影响我的帐户绩效的竞争对手？
- 我的CPC是受关键词竞争对手的数量影响吗？
- 是否有新的竞争对手竞标我们以前不在的条款？
- 是否有竞争对手竞标我们的品牌术语，我们没有竞标他们的品牌条款？
要回答这些类型的问题，首先必须了解如何阅读数据。让我们来看看拍卖洞察力报告，看看我们能够为我们的企业级办公用品客户提供哪些洞察力。
我们可以看到我们的两个竞争对手 -dunder mifflin.和迈克尔斯科特纸公司- 与客户相同的拍卖。这是我们可以从此数据中学到的。
DUNDER MIFFLIN，企业级纸供应商，是我们的最高竞争对手（通过印象份额），但我们出现了比它们更拍卖。但是，每当DUNDER MIFFLIN出现在拍卖中时，他们的广告在10次的较高位置8（上方的位置）发挥作用。Moreso，Dunder Mifflin广告是在一半的第一个位置显示！（ABS。页面率的顶部）
我们可以从此数据推断出Dunder Mifflin的付费搜索团队非常有兴趣针对页面的顶部，并且可能部署了竞标策略来执行此操作。我们希望运行分析，看看他们在页面顶部的存在如何影响我们的性能指标，例如成本，点击和转换。
Michael Scott Paper Company是一个小型区域纸牌供应商。作为企业级业务，我们并不感到惊讶地看到我们的客户的印象份额远高于他们的股票，因为我们可能有更高的预算。虽然在表面上，但它们似乎不会过于威胁，我们无法折扣它们。我们将想查看他们在广告复制和登陆页面中使用的消息传递以及它如何与我们的比较。
这是竞争洞察力和行动项目类型的小示例，这些项目源于拍卖洞察力。请继续阅读，看看您可以使用拍卖洞察数据更深入的方法，以告知关键字策略，更好地了解竞争景观。
如何使用拍卖洞察来识别差距和矿井机会
上面的示例概述了两个使用Auctions Insights数据的两个示例。
让我们查看一些其他常见场景，培养拍卖洞察和他们可以使用这些数据来获得洞察力并告知优化的方式。
场景：为什么拍卖中列出的竞争对手见解报告不是我的直接商业竞争对手？
您竞标的关键字有很好的机会可能太广泛或无关紧要。针对这些关键字执行搜索查询分析以识别用户正在搜索的内容。如果您发现这些搜索与您的业务无关，您可能需要暂停，否定或缩小目标关键字的目标。
如果您发现您的关键字目标不击中标记，您需要识别目标的新关键字，使用有机数据来帮助您提供每次单击“付款”关键字。
情景：如果我看到竞争在我的最佳活动和广告群体中继续增加一个月，我该怎么办？
使用此数据以告知预算增加，以便这些活动保持竞争力。根据您的业务目标，您可能想要探索测试印象股票智能竞标保持这些关键运动的印象份额。
如果您看到一个顶级履行的广告组在竞争竞技场中运作，并且预算受到预算，请考虑将其分解为自己的运动，以提供更多的控制，可以进一步提高市场性能。
情景：我无法增加预算。我还能做些什么来脱颖而出？
执行Google搜索，或使用Semrush等工具，以比较竞争对手广告副本和登陆页面，并寻找方法来改进自己的创意。在您的研究中记录以下内容：
- 有哪些独特的价值主张（UVPS）或促销优惠是竞争对手的创意？
- 哪个广告扩展有竞争对手部署？
- 竞争对手着陆页面上显示了哪些页面功能和内容？
- 注册，铅生成或购买过程是什么样的？
拍卖洞察力报告的许多方式用于更好地了解您的竞争对手，并提供您需要更具竞争力的数据。
