提供清晰的渠道和广告系列对您的业务贡献的渠道和运动是迭代，改进和越来越多的营销努力的基础。即使有高级分析设置的公司也面临着在许多用户交互中最好的性能的挑战。
野外的归因问题
让我们使用示例方案开始。假设您是一个销售您网站敬酒者的品牌。格雷格是一个寻求购买新烤面包机的潜在客户：
- 他搜索谷歌'烤面包机推荐'并发现您的博客解释了如何选择新的烤面包机。
- 然后他开始搜索关于烤面包机的推荐，并通过搜索广告在你的网站上浏览一些产品。
- 格雷格不会马上决定买什么，但他会在手机上看到一些重新营销的广告，提醒他需要做出决定。
- 他后来搜索他在其中一个广告中看到的确切品牌和模型，点击您的购物广告并购买他的新烤面包机！
问题是，哪些频道或广告系列获得销售信贷？
使用上次非直接单击归属（即Google Analytics和Google Ads报告中的默认设置）将意味着购物广告已收到将Greg转换为客户的100％。
那么，你是否同意在格雷格购买之前帮助他的频道不应该得到任何信任肯定？是的，我们不这么认为！
这是Google Analytics中默认的最后一个非直接单击归因模型的问题。GREG永远不会在没有SEO团队，搜索广告，甚至这些展示广告的情况下购买烤面包机！到目前为止，您可能会继续漏斗到您的产品饲料团队的大部分营销预算，因为您认为它们是最重要的。
我们说，停止猜测谷歌似乎同意在谷歌Analytics中新推出的Attribution Beta。
Google Analytics中的“归属Beta”是什么？
归类是谷歌Analytics的一个新的封闭测试，为所有客户带来免费的、跨渠道的数据驱动归类。它的目标客户是跟踪谷歌Analytics的转换，谁想要移动过去的最后点击属性，并开始访问数据驱动模型，这是历史上没有提供给非ga360客户。
是什么使归因突出的是，它使用户能够更好地了解所有触摸点的完整客户旅程。这种更大的可见性有助于用户在易于使用的界面中提供更明智的营销决策。开始利用此功能无需额外的设置或跟踪所需的额外设置或跟踪！
归因测试功能
- 一个单一的基于项目的UI用于分析多个Google Analytics（GA）属性和转换类型。
- 数据驱动归属现已可用标准GA用户（以前独家为GA 360客户 - 您可以了解它这里）。
- 新的归因报告风格：转换路径，转换滞后，转换路径长度和模型比较
入门
一旦你链接了谷歌广告和谷歌分析，确定了一个视图，专门用于归因，配置您的目标或电子商务跟踪，并设置一致的URL参数在您的付费媒体渠道，您可以开始!不太那儿？立即联系我们！
创建归因项目
- 去https://analytics.google.com/analytics/Attribution/onboarding.然后点击开始'
- 选择您想要连接的帐户、属性和视图。
- 选择您的转换类型
- 保存并完成设置！一旦完成了这些步骤，数据将开始收集。您还可以随时访问和更新项目设置。这将允许您更改“查看窗口”窗口，启用或禁用转换类型，请连接其他属性，更改时区，并添加其他用户。
- 挂！模型就像这些都不会在树上种植，因此您必须等待72小时才能创建初始模型，并为数据驱动归属的真正有趣的东西收集30天。当您这样做时，您将开始能够欣赏探索转换路径，转换滞后，转换路径长度的令人兴奋的事情，同时比较不同的模型。
准备了解有关归因的更多信息？
想要谈论数据驱动归属并开始真的了解您的用户转换之旅？Seer是谷歌营销平台合作伙伴和GA 360经销商- 我们总是在分析的最新和最伟大的聊天中聊天。如果您想要更多信息，请随时与我们联系。
我们将分享使用归因测试的提示和技巧，以获得更深入的洞察力，因为我们进入工具的全程。不要忘记订阅下面的时事通讯，所以你不会错过！
