iOS 14.5终于来了，这是你需要知道的Facebook
我们知道这一天会到来，但直到现在，都没有牢牢把握住确切的时间。就在苹果2021年发布会之后，苹果宣布iOS 14.5预计将于4月30日推出。
我们之前不知道的重要更新
- App Campaigns将立即受到影响，并需要更新到最新的API
- 随着“选择退出”用户(限制数据可用性)的增加，Facebook Ads Manager报告将立即受到影响，包括但不限于:
- Facebook将在广告管理器中“模拟”1天的点击率数据
- 7天点击和1天浏览属性设置将不再包括选择退出跟踪的iOS 14.5用户的数据
- 默认情况下，iOS 14.5的设备将被选择退出跟踪功能
- 这些用户只会在Facebook Ads Manager中追踪最重要的事件
- 针对这些用户的广告将不会是个性化的，也就是说，他们将失去基于兴趣的用户
的潜在影响
我们曾写过这方面的潜在影响1月份更新但几乎没有什么变化。广告客户仍然不清楚这一隐私政策的总体影响，但预计将是深远的。一些重要的事情需要注意:
预计到4月底的变化:
- 预期成本和性能的波动
- 整个广告系统将不断变化，因为机器学习将需要收集有关用户行为的新信息和数据。预计这将提高cpm、cpc和cpa，直到Facebook能够获得足够的数据来创建新的交付模式和建立新的用户。
- 观众人数会随着时间的推移而减少，从而导致效率的降低
- 由于用户“选择退出”(iOS 14.5默认“选择退出”跟踪)，我们预计用户规模将会减少，从而限制更多细分目标。
- Seer正在审计我们客户的账户结构，并将更新我们如何细分和分层受众，以确保最佳覆盖范围，限制对效率的影响。
- Seer也在测试更多的第一方观众
行动项目
- 与Facebook业务经理核实网站域名
- 设置8个优先级事件跟踪
- 在适当的地方实施扩大受众和扩大安置
- 在适当的地方整合受众，特别是在感兴趣的方面，并在预期影响较大的地方重新定位受众
- 当需要GA数据时，利用谷歌Analytics进行1天的分析，不会被延迟
这对数字营销的发展意味着什么
虽然没有直接说,这是我的假说(和大量阅读字里行间)作为Facebook的广告专业,Facebook(和其他渠道)可能会开发自己的数据建模工具,将提供给广告商在广告经理一旦Facebook收集所有的数据需要建立“新常态”。
这是一个很大的变化，但并不一定是可怕的。世界各地的广告商，尤其是我们Seer，都在努力使我们的渠道策略多样化cookie-less未来．重要的是，不要对性能波动反应过快，因为这可能会在重置机器学习时导致自身进一步波动。
广告主应该建议内部利益相关者，在我们开始建立这些变化的新基线时，期待业绩和报告的变化。
随着Seer和其他人收集数据并了解更多关于iOS 14.5的影响，还会有更多的内容。
与此同时，请查看我们1月份发布的详细说明，以及更多的Facebook资源在这里和在这里．
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