3月17日，谷歌宣布它们将扩展其“关闭变体”匹配系统以确切匹配关键字。
谷歌正在脱离广告商的瞄准完全匹配关键词的能力。最后一个主要关键字更新是AdWords Close Variant更新2014年。随着语音搜索变得越来越流行且长尾关键字的上升，关键字更新到期。
即将在接下来的几个月里，我们将帮助您将更多人与他们寻找完全匹配的关闭变种：https://t.co/50tskmibyf.
- Google AdWords（@adwords）2017年3月17日
虽然这是一个重大转变，但它肯定不是不可逾越的。通过适当的远见和规划，应为账户中可能发生的任何更改做好准备的每个广告商。个人影响可能会有所不同，但以下是SEER预期的主题专家。
发生了什么？
匹配用于关闭所需关键字的关闭变体] - 复数，拼写错误，缩写，副词等 - 将扩大到未来几个月内的单词顺序和功能词的变化。通过这种变化，谷歌可以在确定广告是否应触发完全匹配关键字时忽略Word Order和功能单词。
（来源：http://searchengineland.com/google-exact-match-close-variants-word-Order-function-words-271395.）
这意味着什么
完全匹配关键字 - 我们突出显示为匹配搜索的那些争论 - 将开始铸造更宽的网，较少，良好，精确。这种更新的引入是一个非常强烈的迹象表明，谷歌在他们的机器学习在多年来取得了足够的积极方面，他们认为它能够识别和区分所在的近似变化和不相关的进展。
对营销人员的影响
我们认为，这将最终帮助某些运动和行业，特别是在整体体积低的特定情况下。我们还可以看到对某些活动产生的转换率（CVR）或合格的领导者减少。我们可能会看到的一些更具体的变化是：
- 每日预算帽不会改变，但广告商可以期望花费更多以实现全印象份额
- Google认为“低搜索卷”的关键字可能会看到流量增加
- 印象量应该增加，这可能会积极或产生负面影响速率（CTR）
- 单击卷可能会随着印象的增加而增加，向网站驾驶额外流量
要注意什么
此更新的含义可以立即击中您的帐户。根据Google的说法，此更新将在2017年剩余时间内逐步推出。所以您应该在您的帐户中寻找什么？
- 密切关注您的印象，点击和CTR以进行精确匹配关键字。正如我们上面提到的，此更新可能会增加印象和点击，并减少CTR。如果您看到在您的帐户中发生的这些趋势，但最小的帐户更改，那么这可能是一个确切匹配更新影响您帐户的迹象
- 更频繁地查看您的搜索词报告。这些报告对于确定您的完全匹配关键字是否现在显示无关关键字是很重要的。采用搜索词报告添加负关键字到您的帐户以防止浪费花费
关键字的未来
Google的完全匹配更新是语音搜索附带的自然语言目标的另一个示例。随着人们更加习惯于语音搜索并购买更多AI供电设备（例如，亚马逊回声，谷歌主页），长尾搜索查询正在增加。请记住，关键词在这里留下来。将始终需要积极寻找产品，服务或答案的人，以及关键字定位是最有效的方法之一。
