浪费的花费可不是开玩笑的，会产生谷歌~ 1160亿美元仅在2018年的广告上(*源)．
我们挖掘了30个付费搜索账户的数百万个数据点。平均而言，我们发现公司在无关的关键字上浪费了15%的预算。如果整个行业都是这样，那就意味着有174亿美元的业务是建立在不相关的搜索词上的。
您可以了解更多有关PPC效率审核服务的信息在这里．
寻找浪费的PPC支出
你在SEM战役中最大的敌人是糟糕的匹配。
哪些搜索词是不相关的?
搜索关键字是一个词或一组词，您创建的标签一个广告组，以目标您的广告。搜索词是确切的词或一组词，用户搜索谷歌或其他搜索引擎。原则上，付费搜索词与有机关键词(即输入搜索引擎的准确关键词)相似。
这种区别很重要，因为你可能会有一个与用户相关的搜索关键词，但根据匹配类型，你可能会在不相关的关键词上花钱。
假设你拥有一个销售植物和植物用品的网络商店。你可能会使用搜索关键词“锅”，因为你想在“陶罐”或“黑色陶罐”等搜索词上竞标。但如果你使用宽泛的匹配类型，并且没有任何负面搜索词，你也可能出现“pots & pans”。如果你管理着一个拥有数百万搜索词的大账户，你不太可能查看每一个搜索词——你可能会在不知情的情况下为不相干的词付费!
进入数据可视化——数据可视化工具在可视化数据方面非常有价值——使您更容易识别异常值，这些异常值可以指示主要的机会，在本例中，也可以指示主要的问题。
可视化浪费的PPC支出
步骤1:下载数据
前往谷歌广告和创建一个自定义报告。我建议下载以下列的12个月的数据:
- 搜索关键字
- 匹配类型
- 搜索词
- 印象
- 点击
- 转换
- 成本
步骤2:上传数据
将CSV文件导入首选数据可视化工具。我们建议使用Power BI，因为我将在本例中使用它。然而，还有许多其他很棒的分析工具——使用任何你觉得最舒服的工具!
步骤3:建立一个Power BI Dashboard
- 添加一个表格到仪表板与搜索关键字，匹配类型，印象，点击，转换，和成本。
- 您可以将切片器添加到仪表板中，并使用点击或转换等值来关注具有特定点击或转换数量的搜索项。
- 您还可以添加一个文本过滤器，这样您就可以过滤使用常见单词或n-gram的搜索词。
- 如果想快速查看总点击量、成本或转化率，以及不同搜索项的数量，可以添加一些记分卡。
- 通过搜索关键字和搜索词，创建一个散点图，在y轴上有印象，在x轴上有点击。通过成本设置气泡的大小。请看下面的例子:
- 左下象限显示低印象和低点击。
- 右下象限显示低印象和高点击。
- 右上角象限显示高印象和高点击。
- 左上象限显示了高印象但低点击。
分析数据
首先关注左上角象限——本节显示高印象，但低点击。这可能表明不相关的搜索词，因为它们有很多可见性，但用户没有点击。你也有机会去测试广告文案——也许标题和描述并不能引起用户的共鸣，如果术语是相关的。
确保你关注的是更大的泡沫——泡沫越大，你付出的代价就越多!
右击泡泡，以深入到搜索条件，组成搜索关键字;同时查看特定的搜索词和关键字是很好的——它可以让你深入了解搜索词如何匹配特定的关键字，这样你就可以添加负面关键字或重新评估关键字匹配类型。
如果你添加了一个点击切片器，将切片器滑动到0点击——你还没有为这些条款支付任何费用(还没有)，但你可能会发现一些未来的浪费!
你也可以在散点图的空白处右击，向下钻到下一层-然后你的搜索词(而不是关键字)就会变成泡泡。
把事情提升一个档次
在Seer，我们将我们的付费和有机数据结合在一起，以找到更多的见解使用GetStat或AuthorityLabs等工具。搜索引擎优化和点击付费研究有很多工具。在这里得到一个列表．
专注于那些转化率为0，但在你的网站中排名不靠前的付费搜索词，可以表明这个词并不相关。如果你没有为它转换，你没有有机排名-深入挖掘，以确定为什么!
看看我们数字营销人员Power BI指南为您提供如何将付费和有机数据结合在一起，以挖掘无关术语，并优化您的SEM活动的概览。
想要进行大规模的分析吗?
在Seer，我们使用一种我们称为“节约本杰明”的工具来快速和大规模地识别浪费的PPC支出。到目前为止,PPC效率审计利用这个工具，我们每年为客户节省了110多万美元。
但我们不只是想为我们的客户省钱——我们想帮助任何想要建立更好的活动的人，我们想为所有用户创造更好的体验——没有人喜欢点击无关的广告。这就是我们创建广告的原因储蓄本杰明Lite-这是一个免费的公共工具，帮助您节省资金，并为每个人创造更好的搜索体验。
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